两年前的李叫兽，还没有去百度做副总裁，凭着深刻的思维和洞见，已经成为在新媒体营销圈的头牌大牛。

两年前的我，公众号体量不大，还没有做知识付费，没有商务广告，唯一能拿出来说的，就是刚出版了自己的第一本书。

那一晚我们聊了一个小时左右，瞎聊，喝茶，大概主题就是非常看好中国这几年的移动互联网浪潮，还有新媒体的机会。

那次聊天后的不久，网络上就刷屏了李叫兽团队被百度收购，他做了百度最年轻的副总裁；

而我这两年也是各种折腾，踩着新媒体的风口，做成了几件还算得意的事情。

我和叫兽交流的机会特别少，尤其他去了百度后，我们彼此忙着各自的事情。

直到上周李叫兽给我发微信，说有时间见个面约喝咖啡，我说当然好呀。而当时我并不知道他已经准备离开百度，直到昨天下午翻朋友圈，看到李叫兽宣布了离职的消息。

网络上有很多人讨论李叫兽和百度的关系，人生的选择价值等等，我觉得都没啥意义，我们没有资格，也没有能力去评价这个事情。

而真正让我特别有感触的点在于，从2016年到2018年，其实也就短短两年时间而已，我自己也好，李叫兽也好，我们的人生都发生了巨大的变化，我们都是这一波移动互联网技术，尤其是新媒体的受益者。

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好多后知后觉的人，这两年才猛然意识到，新媒体才是上帝留给每一个普通人快速崛起的门票。

很多人对新媒体这个行业，还存在传统的落后观念，觉得新媒体是一个新的行业，和自己没啥关系。

而这种观念是大错特错。

敲黑板，划重点了——新媒体不是一个行业，新媒体人也不是一个职业，而是我们每一个普通人都应该熟悉运用的高效工具。

那些看懂新媒体，运用新媒体的普通职场人，这几年做公众号，拍短视频，连自己的朋友圈都用心经营。短短两三年时间，从一名月收入可能刚过万的普通人，突然翻几十倍，并且成功在网络平台上打造出了自己的个人品牌。

我身边这样从普通人到人生赢家的范例比比皆是，虽然不是一夜暴富，但是人生十倍增长的速度，还是很吓人的。

而另一些人，把新媒体当做一个陌生的新行业，站在岸边冷眼观望，一定自己都没有意识到，那些提早游进新媒体海洋的人，可以变得如此成功，而更令他们捉急的是，他们都不知道这一切，是怎么发生的。

人最怕的不是意识到自己落后了，而是特么根本不知道是怎么落下的。

新媒体的本质到底是什么？

02

首先，大家好好思考下这个问题，国与国的竞争，人与人之间的竞争，竞争的本质是什么？或者说，我们都在竞争些什么，比什么？

这个问题很重要，我不知你的答案是什么？

在我看来，一切竞争的本质，是效率之争，历史的演化，文明的进步，新技术的出现，本质只有一个——高效率淘汰低效率。

是不是这样，从蒸汽革命到电力革命，到如今的移动互联网技术，从人工到机器，从马车到汽车再到如今电动车，都在遵循这个本质，更高的生产效率淘汰落后的低效率。

而一个技术的兴起到流行，对每个人的影响是什么？

我必须很残酷地告诉你们，技术的本质不是让所有人变得更美好，而是把之前同样的一群人，筛选出两类，一类是掌握新技术的人，成为财富新贵，人生赢家；而没有掌握新技术的人，就落后、被淘汰。

你发现了，历史就是这样不断重复，只不过换了一种演绎方式，本质上就是：

技术革命带来产业革命，产业革命带来行业革命，而行业革命，就会深刻改变每一个人的命运。

好了，解释完了这个理论概念，我们再回过头来看新媒体的能量。

新媒体就是这一轮移动互联网技术的产品，以微信，公众号为代表的网络社交软件，代表着目前社交传播的最高效率。

举几个简单例子：

为什么有些写作能力强的人，在传统媒体默默无闻，到了新媒体平台后，就成为影响力大V，比如我，比如咪蒙，等一批自媒体大V。

为什么一个抖音15秒的答案茶视频，就可以让一个奶茶产品火到可以连开几十家分店，这个15秒视频的宣传效果，相当于几百上万传统广告投放的效果。

为什么一个专业老师，在传统教育机构当老师一年就赚一二十万，但是到了新媒体平台做知识付费，光一堂课就可以卖到100万。

其实本质上就一个底层原因，因为新媒体的传播效率，把一个人原本的能力，放大了N倍。

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但是光传播效率是不够的。

新媒体真正厉害的不是高效率传播，而是传播背后的订阅沉淀关系。

新媒体真正厉害的，是用户看到你的文章或者视频，如果感兴趣的话，可以订阅你的公众号。一旦形成订阅，就表示用户和你建立了最直接的社交关系。

所以你在公众号上写100万的文字，如果不能转化成订阅关系，这个传播是没有任何价值的，传统媒体就是因为没有高效的订阅关系，才没有太大的影响力和商业价值。

100万字的文字，如果能带来50万或者100万的订阅用户，这才是真正的价值。

如果你还没听明白，我再给你举个简单的例子，如果一个品牌方找你做广告，给了你十万块钱广告费，这广告费，你觉得是因为你写了100万字，还是因为有100万用户订阅了你呢。

明显是后者，对吧，因为订阅关系的本质，是注意力，也就是说，你收获了100万订阅读者的注意力和信任感。

而注意力和信任感，是最大的商业价值。相信你应该听明白了。

这就是新媒体最牛逼的核心，不是因为大众所理解的传播效率，而是订阅关系。