文/池先生

2018年， 新媒体有三个必然趋势。在这三个趋势之下，自媒体类公众号将彻底分层，而企业类公众号也将逐渐分层。

如果你看不清这些趋势的变化，那就危险了。

第一个趋势：公众号关注率继续下降

2015年咪蒙写《致贱人：我凭什么要帮你？！》的时候，100个人看，会有7个人选择关注她。而现在，同类内容的关注人数只有2-3个。

原因剖析：用户早已不像3、4年前，一共只关注了十几个公众号。截止2018年，他们已经关注了足够多的公众号。具体来说，他们普遍有了自己喜欢的影评号、美食号、时尚号、情感号、星座号。当用户的关注需求已被充分满足，还想让他们再关注你 ？不是没可能，而是难太多。

不信就自问：你有多久没有新关注一个公众号了 ？

第二个趋势：内容分享率继续下降

2014年的时候，同道大叔的星座类文章经常刷屏。但到了2017年，我很少再在朋友圈看到类似《和十二星座谁谈恋爱最甜？》这样的文章了。

原因剖析：几年前，用户会希望通过分享这些“星座类”的文章，让朋友圈知道自己是什么星座的、怎样的人。然而，用户的朋友圈好友在这几年普遍没有改变。而当我已经实现了“告知他们我的星座与特点”的目的，我的再次分享需求就会快速下降。

同样遇到此类问题的，还有情感类文章。比如：《男朋友爱不爱你，只看这三件事》，《不买口红的女孩子，和咸鱼有什么区别》。此类文章的分享率，早已下降到之前的一半还少。

不信就自问：你现在还分享类似的文章吗 ？

第三个趋势：文章点开率继续下降

为什么越来越多的公众号渴望热点，必追热点 ？就是因为日常的标题无论怎么起，点开率都在持续下降。

原因剖析：是行业里的绝大多数标题，都会为了追求点击量而放弃用户的阅读预期把控。导致用户一次次被标题所骗，一次次的失望离开。这个时候，除了含有热点的标题，那些《速看…》《马上删…》《啪啪啪…》，都很难再让用户“上当”了。而真正优质的内容，也受到了不少的牵连。几年前，一篇文章的朋友圈打开次数平均在5-7次，而现在只有3-5次。

不信就自问：你现在在朋友圈看到这些标题，还会点开吗 ？

在这三个趋势之下，自媒体类公众号大致将被分为四层：

「咸鱼层」

咸鱼层的公众号无法给用户明确的关注动机，内容定位模糊，缺乏优质原创能力；在此基础上，目前的关注量还不足10万，无资金支持，也无企业层面支持。  

2018年，咸鱼层的生存将更加艰难，出售帐号也许是最理性的解决方案。

「混吃层」

混吃层的公众号普遍爆发于2014-2015年，几十万关注，后来勉强与市场行情打平，粉丝量却开始呈现负增长态势。他们有一定的原创输出能力，也有一定的广告渠道，每个月收入几万到十几万不等，团队衣食无忧，却已很难突破。

2018年，混吃层还可以通过客户关系维护，继续混吃。毕竟这些公众号已经错过了进入中产层的机会。

「中产层」 

中产层的公众号用户规模普遍在数百万级。他们依然可以通过日常运营，实现用户的净增长，偶尔也能有爆款产出，每年的总点击量保持亿级。他们团队专业，公众号有品牌效应及ip属性，每个流量的价值远高于营销类公众号，能够保持稳定的千万级收入。

如果你的公众号处在中产层，恭喜你。

2018年，你退能衣食无忧，进能融资讲故事。至于怎么选择，全看你自己的态度。

「头部层」 

头部层的公众号，用户规模普遍达到了千万级别，收入过亿，属于绝对的头部大号。无论是知识付费、内容电商，还是跨界合作、全年框架，新媒体的差异化优势和变现能力，都将被游刃有余的发挥。这些公众号普遍在做跨平台的战略布局与投资，也将成为每一波新红利的优先享有者。

如果你的公众号已经处在头部层，在2018年，相信你的焦虑更多是来自资本层面。

对应的，企业类公众号也将开始分层。

企业类公众号的分层逻辑，完全不同于自媒体类公众号。毕竟，用户关注了肯德基，还可以继续关注麦当劳和汉堡王。

企业公众号的核心，取决于企业定位和高管认知。

「无心无力层」

无心无力层的公众号，最多只有一名全职人员维护（多半是兼职），没有任何主导权。文章阅读量一百多，没有资金和渠道层面的支持，员工不转发用户不转发只有小编自己在求转发。这是企业自上而下不重视新媒体的表现，他们只能说“我们有公众号”，仅此而已。

如果你的企业公众号在2018年依然无心无力于新媒体，且你希望继续在新媒体行业有良好的发展，建议你做出理性的抉择，你懂的。

「有心无力层」 

有心无力层企业的高层普遍意识到了新媒体的价值，并在人员、资金层面予以重视。却因为企业对新媒体的运营能力存在不足，常常投入很多却不见实际效果，还偶尔被骗。这些企业大多数还没有找到可以给新媒体提供支持的方向。

如果你的企业有心无力，你可以努力学习，继续坚持，随着新媒体企业服务市场的成熟，相信转机很可能就在2018年。

「无心有力层」

虽然无心有力层企业的高管对新媒体不重视，但是愿意放权。所以，基于公司品牌实力的支持，以及自有资源的转化，其公众号普遍积累了一定规模的用户，并做的“看起来不错”。可如果想让公众号实现战略层面的升级，依然存在较大挑战。

如果你的企业无心有力，你可以尝试用现有资源，做出一鸣惊人的案例，改变高管的认知，并从此走上人生巅峰。也可以找寻专业外部团队的支持。

「有心有力层」 

有心有力层企业的高管自上而下的重视新媒体，企业资源与新媒体普遍实现了协同，产生了巨大的化学变化。从巨无霸级的中石油、中石化、中移动，到知名级的肯德基、麦当劳、滴滴出行，再到新锐级的喜茶、新氧、HFP，他们用不同的打法，将新媒体给企业的价值发挥到了淋漓尽致。

如果你正服务于类似的企业公众号，恭喜你，也相信你会在未来3-5年，有更高速的发展。