来源/刺猬公社

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“儿子，看见爸爸选的这个英雄了没有？三国时期的人物，叫关羽，手持青龙偃月刀，身高九尺……”

“记住了，戴绿帽子的。”

“诶？爸爸看你选的是李白呀，来，先把他的《将进酒》背一遍，背不下来不许玩。”

“呜呜呜，要是能重来，我不选李白。”

夕阳下，一对父子靠在一起，一边玩着《王者荣耀》，一边学习中华传统文化，这样温馨的场景正是《王者荣耀》团队所追求的。

4月23日，UP2018腾讯新文创生态大会上，《王者荣耀》新文创计划正式发布。在发布环节，《王者荣耀》市场总监张雅缇以“《王者荣耀》另一面”为题，分享了《王者荣耀》在正向价值观、社会责任担当、IP 建设、生态推动能力与规划等方面的思考和实践。



张雅缇进行演讲

“正向”、“担当”……《王者荣耀》的“另一面”是如此的美好，而与之相对应的“这一面”，则充满争议：

它是钱包小偷，本想趁着手头有点零钱微氪一下，没想到一次次忍不住剁手；

它是时间杀手，本想在下班后、放学后娱乐一局，没想到整个晚上都在手指间溜走；

它是文化拼凑，本以为是用虚构角色相互厮杀，没想到还加上一群不相干的中国历史人物乱成一锅粥。

俗话说“人红是非多”，《王者荣耀》争议这么大，也映衬出它的火爆。有人形容《王者荣耀》的爆发就像改革开放后席全国的扑克斗地主，覆盖全国大部分四十岁以下人群。

它成功取代“您吃了吗？”“今天天气真好”成为社交场合尬聊的开场白，它进化成为手游乃至沉迷手游的社会符号，它给手游领域的后来者留下难以逾越的沟壑。

一时间，所有的互联网产品，甭管是视频、音频、阅读还是知识付费，都一致将《王者荣耀》视为最大的竞争对手：



网络报道

借用得到APP创始人罗振宇提出的“国民总时间”概念，一天24小时，刨去吃饭睡觉工作，可供人们“消费”的时间其实是有限的。谁能得到用户更多的时间，谁就拥有流量和生意，在这点上，《王者荣耀》称得上是“岁月神偷”。

然而随着“快（手）抖（音）”的崛起，“吃鸡”的风靡，在时间战场上，《王者荣耀》慢慢开始变得力不从心，亟需“回城补血”。中国移动游戏界普遍认为移动游戏仅有三年的生命期，而《王者荣耀》已然开始遭遇中年危机。有人开始表示：“身边没多少人玩《王者荣耀》了。”“《王者荣耀》走下坡路了。”



从去年下半年开始，每隔一段时间，就会有人给它点上一曲《凉凉》。他们从“好友大多处于离线状态”，“公司日常娱乐由‘农药’变为‘吃鸡’”这类现象出发，以《王者荣耀》在各大应用商店的排行情况为论据，得出了以上的结论。

根据APP Annie的iOS中国区免费排行，前十名中，新晋“时间杀手”抖音占领榜首，腾讯旗下的“吃鸡两兄弟”《刺激战场》和《全军出击》分列第二和第七，网易旗下的《第五人格》近来势头迅猛，排名第四，《王者荣耀》则不见踪影。



APP AnnieiOS中国区免费榜

用鼠标滚轮向下滚了好一会儿，才发现《王者荣耀》已经位列第52名。



不过仅凭下载排名跌出第一梯队就说《王者荣耀》凉了是不负责任的，因为另一方面，它也说明《王者荣耀》的用户已经接近饱和，该来的都已经来了，让广场舞大妈们来玩“农药”也不大现实。

从极光大数据提供的2018年第一季度手游数据来看，今年3月《王者荣耀》的DAU为6110万，略低于去年12月的6400万，考虑到该游戏运营已超过2年，也在情理之中。不过是降了点温，要凉还早着呢。



拼多多CEO黄峥最近在接受采访时说了一个很有意思的概念——“五环内人群”。其实唱衰《王者荣耀》也算得上一种“五环内人群”的论调。殊不知在“五环外”乃至中国的三四五线城市，人们茶余饭后，候车如厕时，一盘“农药”依然是最好的选择。

我们再看看iOS中国区畅销排行，事实证明，“王者”依然是“王者”，除了“Killing Time”，更要“Killing Money”。在氪金上，“五环外人群”显然是主力军。



APP AnnieiOS中国区畅销榜

但《王者荣耀》团队应该属于“五环内人群”的范畴，周围唱衰的论调让他们开始居安思危。作为一款成熟的产品，如何让自己的衰退期来得晚一些，如何使其IP价值最大化，如何让自己从社会新闻版面回归游戏新闻版面，成了《王者荣耀》团队面临的挑战。



在拓展IP价值方面，其实《王者荣耀》布局很早。

《王者荣耀》的IP延伸品牌《王者历史课》第一季在去年5月开始播出， 节目开头便强调了一个观点，即“游戏世界不等于现实世界”。明确告知那些指责游戏人设歪曲史实的人，“这个锅我不背。”



《王者历史课》第一季第一集片头

在去年8月的“势在·必燃”《王者荣耀》文创共生行业发布会上。游戏制作人李旻说，要和团队、合作伙伴携手将《王者荣耀》打造成时代IP，并宣布将于世界顶尖手办研发商三零文化共同开发游戏手办。



去年9月，《王者荣耀》携手腾讯地图首次推出了妲己语音导航服务。十字路口成了“草丛”，目的地成了“水晶”，温柔的妲己将无趣的上班“堵途”解说成了一场精彩的冒险游戏。

随后，《王者荣耀》又分别邀请华晨宇、李荣浩、毛不易创作了《智商二五零》、《后裔》、《项羽虞姬》三首英雄主题曲，让玩家在游戏时拥有了专属战歌。2018年，《王者荣耀》还将上线王者音乐人培养计划，搜罗与召集有才华的创作人，一起打造优秀的作品。



去年12月15日，由手游改编而成的实景真人对抗赛《王者出击》在腾讯全网独播， 上线后单集平均播放量强势超2 亿。《王者荣耀》成为了游戏改编真人秀领域“第一个吃螃蟹的”，而且没扎到嘴。



而在UP2018腾讯新文创生态大会上，张雅缇详细介绍了2018年《王者荣耀》在IP建设上的布局。

今年，《王者荣耀》将逐步推出官方动画番剧、连载漫画和真人剧集等内容，似乎是要走漫威、DC的超级英雄路线。

在文学领域，与著名作家蝴蝶蓝合作推出小说《王者时刻》，阅文集团百万文学征文大赛也于3月2日上线。



在IP授权方面，将与阎炳武等国家级工艺美术与设计大师跨界，在高端文创、邮政邮票等衍生品方向开展合作。

在戏剧领域，将与开心麻花深度合作，一起打造创新性的现场互动剧。可谓是多点开花，不把《王者荣耀》的IP价值榨干决不罢休。

描绘完了《王者荣耀》IP建设的宏伟蓝图，我们再来聊一聊它强烈的求生欲。具体而言，离不开张雅缇演讲中提到的“成为国民游戏的五大要素”。



如果把游戏流行度、自身IP价值拓展和泛生态建设看作是在锻炼肌肉的话，剩下的正能量价值观和社会责任担当则称得上是武装思想。

《2018年政府工作报告》明确指出，“ 要弘扬中华优秀传统文化，继承革命文化，发展社会主义先进文化，培育和践行社会主义核心价值观。”

《王者荣耀》制作人李旻曾说，“在游戏69个英雄中，有56个英雄以中国历史或神话人物为原型设定，可以说，从《王者荣耀》诞生开始，便深植于中国传统文化。”

而在腾讯完成“新文创”战略升级后，《王者荣耀》进一步提升了思想觉悟。

在价值观方面，《王者荣耀》主打正能量。游戏团队从核心玩法中，延展解析出 TEAM （Together Everyone Achieves More——团队成就更多）的精神核心。这一波中西合璧式的强行升华值得给满分。



在社会责任方面，《王者荣耀》主打文化传承和保护。《王者荣耀》将重点开展与敦煌文化的深度合作，除了推出基于敦煌文化的英雄皮肤等游戏内容之外，还将与敦煌研究院联合推出“《王者荣耀》数字供养人”计划。

演讲最后，张雅缇说，“今天的《王者荣耀》，不仅代表一款游戏、一个IP、一个现象，也要更多的承担文化承载、传承、演绎的新责任。我们希望，通过《王者荣耀》的一系列努力，也能向社会大众展现游戏的另外一面。”

简单地总结下《王者荣耀》的新文创计划：一是拓展IP寻后路，二是紧贴政策保安全。

所谓的新文创计划，能否将《王者荣耀》这款从“中年危机”中拯救出来，尚未可知。但腾讯下如此大的力气打造《王者荣耀》国民IP，相信中国人自己的超级英雄已经在路上了。

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