转自：差评 作者：差评君

2018 年第一季度已经过去一段时间了。

因此，这两天，很多上市公司纷纷发布了自己第一季度的财报。

差评君今天看新闻的时候，屏幕上被一堆 “ XX 亿元 ” 的梦幻般的数字填满了。。。

这些财报还是或多或少能反应出公司最近情况的。

比如说索尼，亏了 1.54 亿美元，对于这样一家公司来说，不大不小。

说明它的手机业务还是没啥起色。。。

连做快递的净利润都将近 10 个亿呢。（ 虽然不是美元 ）

但是有一类公司的财报，却真的有些触目惊心。

就是视频网站。

乐视亏了 138.8 亿。。。

虽然这主要是因为坏账之类的重大运营问题导致的。

但能亏成这个样子，很明显视频业务也没咋赚。。。

另一个很吸引人眼球的视频网站报表就是爱奇艺的。

第一季度营收增长了 57%，达到了 49 亿，但同时亏了 11 亿，亏损率在 22%，比去年同期要好一些。

虽然也是亏，但算是个好消息了，起码比以前要好一些。。。

爱奇艺最近刚刚在纳斯达克上市

事实上，爱奇艺最近几年一直在亏钱。

看看这几年的数据，营收是涨了，但成本和亏损也跟着涨。。。

（ 来源：好奇心日报 ）

看到这儿，你可能会问，这么烧啥时候是个头啊？。。。

事实上，不止爱奇艺，很多视频网站都这样。

差评君也做了类似的思考：

视频网站为啥老在亏钱？

为啥老在亏钱还没倒？

关于第一个问题的答案，简单来说就是入不敷出。

但我要是只这么说可能会被你们打死。。。

因此，咱们来捋一捋投入和营收方式。

运营视频网站的服务器，带宽等成本其实非常可怕。

在爱奇艺的最近发布的财报中，在 2017 年花在带宽上的钱有 21.9 亿。

这个数字，大约是差评君家里每年花在带宽上的钱的几百万倍。。。

而且现在视频网站越来越正规化了，很多内容都得花钱搞定版权，这又是一大笔成本。

现在很多视频网站片头广告长度非常反人类，还会在片中插播广告，照道理它们的广告收入应该挺高的？

Emmm。。。

确实挺高的，但还是不太够抹平成本的，因此视频网站推出了会员服务，希望吸引一些珍惜时间的用户。

然而，光靠去广告，买会员的也不会太多。

因此现在很多视频网站选择自制内容来吸引购买会员，例如电视剧和综艺，然后对 VIP 开放。

但是，制作内容也是需要成本的，这反倒增加了投入。。。

但是做视频的这么多，你不烧钱，别人就靠优质内容吸引用户过去了。

一旦买了某个站的会员，那估摸着就常驻在那儿了，而且用户可能为了省钱干脆就看某站的自制内容，从此形成一套循环。

说白了，为了抢用户，还得烧。

可与之相比，它们会员怎么卖呢？

爱奇艺的长期会员大约是 15 元一个月。

恕差评君直言，这个价格和他们的成本比一比，是亏钱的。。。

甚至可以具体到每一集每个观众身上都会亏个几块，更何况这些用户身上赚不到广告钱。（ 节目里植入的不算 ）

可以说是很良心了，但对投资人来说并不是一个想看到的现象。

与之相比，B 站倒和优酷爱奇艺等不太一样，它的亏损情况要好一些。

但它是靠游戏赚钱的。

在正业视频内容上，B 站的做法简直像是搞慈善，搞内容版权进来，完全不贴广告进去，会员的区别仅仅是画质和能否提前观看而已。。。

说来说去，烧钱得目的就是为了用户数量。

用户数量这么重要吗?

非常重要。

在爱奇艺放在纳斯达克的 2018 年第一季度财报里，放在很前面的一张图。

这是他们想让投资者们，股东们看到的东西。

这些数字，在他们眼里，就是一笔放在未来的，可以收回来的巨款。

在互联网时代，靠流量暴富的例子太多了，马爸爸们就是典型的成功者。

视频网站们就是下一个流量套现平台，而且是超大号的。

这也解释了第二个问题：

哪怕一年接一年地烧，这些视频网站还是不会倒闭和破产的。

因为投资者只要看到那些未来的营收可能性，就会愿意继续投钱。

拿到了融资的视频网站们，就能接着烧钱，如此循环。。。

爱奇艺融资历程

（ 源自天眼查 ）

虽然这么说，但视频网站格局要稳定下来，差评君看还得几年。

这段时间，我们吃瓜群众就好好享受吧。

说实话，十几二十块一个月满足精神生活，真的不太贵。

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