4月28日晚，微信上线了“热议话题”

据微信官方介绍，“热议话题”即通过热点事件将符合条件的公众号文章进行聚合的阅读产品。

“热议话题”有两个入口：

•看一看-“热议话题”，可直接看到有多少个公众号参与该话题，点开热议话题可以看到相关的公众号的推文及观点，类似于朋友圈分享文章的界面，推荐语+文章链接。

• 参与热议话题的公众号文章底部，会有该热议话题的标签，点击即可直接进入看一看的热议话题页，发现更多同一话题的公众号文章。

据悉，目前热议话题实行内测邀请制，后续将对更多持续进行原创的公众号开放。如果公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配，该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。

图来自“人人都是产品经理”

据微信介绍，热议文章的筛选，将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

“热议话题”上线是为了打通公众号和看一看？

其实在“热议话题”之前，微信在看一看处已经有了“热门话题”，那么，微信为什么还要上线“热议话题”？可能有以下几个的原因：

1、打通公众号和看一看

2017年5月18日，微信上线主打内容推荐的 “看一看”，其一度被寄予释放公众号流量、拯救打开率的厚望。然而自上线以来，看一看效果并不明显，很多用户甚至“不知道看一看是啥”。

 

这次在参与热议话题的公众号文章下面，点击话题链接即可跳转至“看一看”，可以说正式打通了看一看和公众号。用户可以通过公众号文章打开“看一看”，“看一看”的使用率或会提高。

此外，“热议话题”的上线，也给了公众号一个新的流量入口，为“看一看”提供更多内容。

2、提高阅读效率

今年年初的微信公开课上，张小龙说订阅号不做信息流，但要改善用户对订阅号的阅读效率。此前公众号后台大改版，可直接在历史消息页面筛选视频消息，就有不少用户认为是为了提高阅读效率。

“热议话题”或许也会在一定程度上提高用户的阅读效率。用户只需要打开热议话题，就能看到众多相关的公众号文章，无需挨个去公众号上翻阅，无需搜索，一次即可看到各种观点。

3、扶持优质的原创内容

据观察，热议话题里面推荐的文章全部为原创文章，并且阅读量从几百到几万的都有。可见微信此次似乎是为了扶持原创内容，尤其是对一些优质原创中小号来说，获取流量或许会更容易。

看一看上线“热议话题”意义在哪里？

“热议话题”的上线，毋庸置疑将对公众号造成不小的影响。

1、对于想追热点的公众号来说，追热点更方便了。只需打开“热议话题”，就能知道最近有什么热点，还能直接看到其他公众号的观点，迅速搞清楚事件的来龙去脉。

2、对于追了热点的公众号来说，文章有可能被邀请到热议话题，获得又一次曝光。一旦公众号文章入围热议话题，关注该热点的用户都有可能看到他们的文章，阅读量和关注度自然就提升了。

而且在“热议话题”的推荐下，优质原创小号也能跟百万大号一样获得曝光，更容易获取流量了。

3、同质化内容、标题党或将被淘汰，上文提到，入选“热议话题”的内容皆为原创，也就是说非原创内容以及标题党基本没有入选的可能。

近日，也有消息传出，微信开始打击标题党，对此微信回应称，在去年就上线了误导类内容处理规范，五类违规情况的公众号文章会被处理。

在为公众号新增流量入口欢呼的同时，也有一些问题值得我们思考。

1、此前就有运营者表示“蹭热点随便写写也比写冷门有阅读”，现在官方大力推荐“热点文章”，公众号会不会为了入选“热议话题”盲目追热点？

2、有不少用户说“有了“热议话题”，就不用再关注那么多公众号了，想看什么直接去看一看就好”，所以热议话题是否会加剧用户取关？

最后，还有不少用户表示，按话题热点推荐公众号文章，总感觉有点像微博热搜、今日头条，这是否跟微信的“去中心化”相悖？说好的不做信息流、不会是另一个今日头条呢？