“假作真时真亦假，无为有处有还无。”

用来形容近两天Pony马化腾朋友圈真真假假的回复再合适不过。

5月8日，在马化腾“假回复”《腾讯有没有梦想》的P图风波后，又一波朋友圈的截图火了，据说这次是真的！

事情的起因是张一鸣发了一条朋友圈：celebrate a small success！

然后，Pony马和Yiming张就微视是否“抄袭”抖音“怼”上了。

应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone应用。

目前微信、QQ用户的增幅同比下滑，而抖音用户暴增和使用时长增加，不禁让社交巨头腾讯爸爸提高了警觉。

腾讯因为屡屡涉足投资没有在主营业务上持续发力，被“批判”为没有梦想。

那么张一鸣的头条系有没有梦想呢？

头条系的梦想

2018年第一季度，对于张一鸣来说是难熬的。

频道被关闭、APP被下架、内涵段子被关停、抖音关直播和评论...

在今日头条接连遭到监管重锤之际，腾讯还选择了在此时机复活原本已经关停的微视，并且怒砸30亿元补贴。

就在你以为头条系已经变成了咸鱼，没有梦想的时候。

抖音却“暗搓搓”的暂居全球iPhone应用下载量的榜首。

对头条系而言，抖音承载的是今日头条的新模式探索和流量拓展，将用户习惯的图文模式转移到以视频为主的抖音模式，今日头条旗下三大视频产品：抖音、火山、西瓜承载的是用户兴趣转移的核心目标，也是头条广告增长的新引擎。

对于媒体和自媒体而言，抖音“拳打”快手、“脚踢”微博、还吃掉了95后00后的社交圈，同时承载了今日头条“出海”的梦想。

这就像是，李云龙一个人拿到了所有“军饷”，友军们看着能不眼红？

如同这次张一鸣与马化腾朋友圈针锋相对你来我往，这背后毫无疑问是两家公司关于社交短视频的商业战争。

抖音：爱我你就夸夸我

一个人抖音不过瘾，一群人抖音才巴适。

除了线上的宣传推广之外，抖音延续了今日头条系的线下“搞事情”：没事儿办些“抖在成都”的活动，举行抖音咖线下party。

活动形式也很简单，就是大家一起吃吃喝喝，对抖音团队来说，成本低，却能调动用户的积极性，并扩大影响力。

另外，让人又爱又恨的算法也是抖音觉醒的“元力”。

虽然之前抖音视频下架多是因为算法无法识别内容的合规性问题，但不得不承认，算法确实是抖音最大的资源之一。再加上抖音的创始人梁汝波又是今日头条的技术总监，运用了算法的抖音更可谓“如虎添翼”。

抖音在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。

也就是说，一方面，运用了算法的抖音，可以保证在抖音的平台上，每个视频被看到的机会都是平等的，这对于普通用户来说，只要生产了优质的内容，就可以通过内容，为自己带来大量的曝光和播放，收割大量关注度。

另一方面，随着用户的增长，抖音上的视频量会越来越多，这些视频只有通过算法才能更有效地分发出去，用户在筛选视频的时候，也更容易找到符合自己口味的视频。只要你看过几个视频，抖音就能大概知道你的喜好，并主动推类似的视频给你。

后抖音时代的潜伏者

曾经有人说，抖音拯救了许多企业，你还别不信。

例如CoCo奶茶：曾经在与一点点等品牌的争夺战中就要败北之时，抖音的神来之笔，让CoCo奶茶重打翻身仗，硬是靠着几大抖音网红菜单，又在奶茶界打下了一片“江山”。

再如海底捞：对于抖音的网红吃法由之前的“不屑”，再到官微发文肯定，最后直接诞生了一道新菜“抖抖面筋球”。

随着短视频的火热，抖音上涌现出了越来越多的“野生网红”。

仅靠一个IP、一两个人的创意，小作坊式的生产模式，很难支撑长期的内容生产和商业变现，这几乎是困扰所有“野生网红”的一道死命题。

群体的力量大于个人的道理大家都懂。抖音背后一直“暗中观察”的潜伏者也浮出水面，它就是——MCN（Multi-Channel Network）。

你可以将MCN理解为网红运作模式。

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MCN模式

它源于国外成熟的网红经济运作，本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

前两年，MCN还是一个活跃在小范围的名词，但随着微博等平台对MCN机构的扶持，这个概念逐渐从小众走到风口。

相对于“孤军奋战”的网红来说，MCN机构会在选题、脚本、剪辑节奏、视频包装等各个方面和创作者进行沟通，不断地优化视频的质量。

此外，MCN机构还会给创作者提供站内的流量扶持、涨粉资源，让他们拥有更好的曝光机会。

根据易观发布的2017短视频MCN行业发展白皮书，2016年国内短视频MCN仅有420家，但随着整体MCN机构的增多，到2019年时可能会超过4700家。

对于MCN机构而言，抖音也是一个潜藏的标的。

因为MCN机构总是与平台共生，在过去两年，他们曾经与秒拍、美拍亲密无间。

而随着抖音从短视频领域突出重围，MCN们又把目光瞄准了这块流量蓝海，逐渐把重心迁移至抖音。

浪里白条新抖音

在短视频化已经成为一个不可逆转的趋势之时，我们能做的只有被动接受抖音的“占领”。

这张关于2017、2018届毕业生的调研图很有意思，目前95后向往的新兴职业，居然一多半是“主播和网红”。

所以，正能量头部网红，是网红发展势在必行的道路。

2016年红起来的papi酱不仅集美貌与才华于一身还成立了自己的MCN机构。

2017年红起来的清华网红博士毕导认真向你“发射”他的奇思妙想。微博“博物杂志”的管理员张辰亮也因为各种风趣幽默的“科普”成为了网红。

2018年，西工大博士张亚辉发表论文《手擀面加工过程中的非线性力学及热力学原理》一本正经地科普擀面过程也跻身新时代的“学霸网红”。

大浪淘沙的时代还未结束，但也没有谁能够清晰地说出稳赢的棋子该落在哪里。

内容和IP就是冲浪板，波浪的流量红利就是抖音。面对着袭来的波浪，大家都在往前冲，因为没有人希望从浪尖跌落。

不论是浪里白条——新抖音，还是云里金刚——新微视，在短视频时代我们真正希望的是：

被选拔出的“网红”应该既有内涵，更有正能量！

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