hello大家好，我是馒头的实习生课桌，周末愉快！

昨天你们的朋友圈有没有被一支“戏精”博物馆H5霸屏？但是这支抖音戏精H5，我说它其实是“抄”的！为什么这样说呢？

仔细看看，不难发现，这支H5的创意与之前刷爆朋友圈的《穿越故宫来看你》H5极为相似，以历史文化作为流量元素，引起观众的高度关注和分享。

创意就是这样，并不仅仅来源于全新的灵感和想象，也来源于经典案例的组合和复用。

那么，这支H5到底是借鉴了哪些元素，戳中了人们什么心理才会这么火呢？我作了如下思考，欢迎大家一起交流！

至于朋友圈的火爆程度，看下图就知道了。



头条新闻的微博也好评如潮，官方皮才是真的皮。

5月18日前夕，为了宣传博物馆文化，国家博物馆携手六大国家一级博物馆，联合出品了这支H5，并跨界玩起了抖音，推出“博物馆抖音创意视频大赛”。

希望通过短视频的方法，让中国传统和博物馆文化“开口发声”。

这究竟是一支怎样的H5，一时间让这么多人频频转发？我们先来欣赏一下这个魔性的H5。

【拍灰舞】和【文物】之间的结合毫不违和，在抖音魔性的BGM下，一个个冰冷的文物形象瞬间活了过来。

| 胡人唐三彩化身popping dancer，分分钟抖起来

| 世界最大，最重的青铜司母戊鼎98K电眼了解一下

| 兵马俑开嗨，动感停不下来

中国旅游报对这些文物形象做了一个趣味解读：

秦陵兵马俑：我们不红，始皇不容！

商代大禾人面纹方鼎：98k电眼了解下。

陶武士俑:受到了1万伏暴击。

三彩梳妆女俑：你们看我这千年拍灰舞能火吗？

男装女陶俑、三彩釉陶女俑：若要论演技，我们才是千人千面的老戏精。

击鼓说唱陶俑：当当当。

嵌银丝观音铜立像：什么当当当......

然而刷屏没过多久，这支爆款H5就遭到微信的两次封杀。

第一次是在昨天中午12时，以“诱导分享”的名义被封杀，但随后恢复了正常访问。

第二次是在下午3时，这支H5分享到朋友圈后，只能自见，无法被朋友看到，等同于封杀。

能火到被微信封杀的H5，还是头一次听说，这支博物馆H5，究竟为什么会霸屏？

01

原因一：创意复用

我们不由得想起之前也爆火的《穿越故宫来看你》H5和央视的《如果国宝会说话》。

经典的东西永远经典，这些火过的内容都为这支H5的创意和诞生做过“传播测试”。

1、穿越故宫来看你

2016年7月份，故宫也曾上演过一支同样妖艳诡异的H5炸裂朋友圈——《穿越故宫来看你》，“穿越”和“鬼畜”的风格令人耳目一新。

作为2016年下半年第一个火爆的H5，《穿越故宫来看你》堪称得上是一条现象级H5广告。

看似贱萌贱萌的故宫style，其实是来自腾讯创新大赛的“Next Idea x 故宫”。平时一脸严肃的老朱皇帝，这会儿也配合着Rap说唱动起来了。

整个H5的节奏很好的诠释了故宫一贯贱萌的作风。

老朱皇帝从故宫的画中穿越到现在，戴着太阳镜，唱着Rap，玩着自拍，发着朋友圈，跳着骑马舞......这风格很故宫。

老朱这个600多岁的祖宗级别的大IP迅速晋升为人见人爱的时尚网红，具有极强的号召力。

H5与短视频的结合也做到天衣无缝，风格与故宫潜心打造的鬼畜风格相当一致。

为了揭秘这支H5到底有多火，接下来我们进行一组数据对比。



从对比中可以发现，平均每篇H5的浏览量（PV）和访客量（UV）分别为561和374，而这次故宫H5的PV量和UV量分别达到了3,474,339次和2,825,437人。

可以说，故宫H5因其本身有着很强的阅读吸引力和分享驱动力，火得一塌糊涂。

2、《如果国宝会说话》

2018年伊始，央视爸爸推出一部神作——《如果国宝会说话》，这是一部介绍国宝文物的系列纪录片。5分钟一集，一集一件国宝，一件国宝一段历史。

这部纪录片，只要看了一集，就根本停不下来。不仅有赏心悦目的海报，还有这样的宣传文案。

看完好想说，放学别走——教我一下如何写文案呗？

这部剧跟以往的历史纪录片不同，主打“非主流”风。可以说是如果央视卖起萌来，就没别人什么事了。

先来看看官方的卖萌图：



再来欣赏一下一个个“戏精”文物的风采:

| 影片中调侃圆滚滚的陶鹰鼎，说人家“肌肉萌”

| 吐槽鸮尊“像一只蹲着的狗”

除了这些，当然还少不了“央视牌”鸡汤，但这碗沉淀着千年历史的鸡汤，喝起来津津有味。

这部纪录片通过“精致”与“脑洞”并存的呈现，让那些历经千年的文物娓娓道来它们的故事。

在它们的“自述”里，你会惊叹于先人的智慧，惊艳于他们精湛的工艺，还有高级的审美。

这些案例的共同特征是什么呢？

1）都具备“流量元素”

流量元素就是可以吸引用户眼球的元素。简而言之，H5中经常出现的内容，就可以作为H5的流量元素。热门IP是其中的一个流量元素。

如《博物馆奇妙夜》和《如果国宝会说话》的流量元素是文物表情包，《穿越故宫来看你》的流量元素就是故宫和皇帝。

2）都能唤起情绪

无论是博物馆还是文物，在多数人眼里是一个比较生冷严肃的存在。

很多人一走进博物馆，就不禁树起对历史文物的敬佩之感。

这些案例，反其道而行之，给这些冷冰冰的东西赋予了活泼可爱的生命力，不仅可以“舞动”，还可以开口说话，让这些物品变成了活生生的人，秒变戏精。

他们有温度也有自己的个性，缩短了文物与大众之间的距离感。

这样的新鲜感和反差萌，更容易让人产生看到新事物之后的分享欲望。

好的创意是可以被迁移的，这支H5能刷屏，也满足上面的元素。

日本有个广告牛人，著有一本《了不起的未来笔记术》。其中曾经分享了一个做创意的方法，那就是找一张纸，在左边写出你的产品卖点，右边写上你的目标用户喜欢的东西。然后左右连线，就能产出新的创意。

那究竟怎么做呢？

核心方法就是一切从用户的喜好出发。其实有时候不需要羡慕灵感爆棚的人，因为创意其实是可以通过组合产生的。

比如，书上举了个例子，包装一家吸引女性消费的澡堂。







由此我们可以得到以下结果：

下面是创意常用的公式：

只要通过这种方法认真思考，绝对可以想到多种不同的创意。

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原因二：抱紧抖音爸爸的大腿

互联网下半场的舞台上，抖音是一个崛起的存在。

中国互联网和年轻人都中了一种毒——抖音毒，由此可见抖音的火爆程度。

抖音不仅在国内很火，而且这把火还烧到了国外。

抖音APP的国际版Tik Tok，在东南亚势头不减。

继1月在泰国登顶App Store总榜后，Tik Tok近日又在越南Google Play和App Store两个应用商店双双拿下总排行榜的第一名。

抖音也成为我们的种草神器，甚至不亚于给我们疯狂带货的范爷。

只要是抖音+xx，这个xx一定火。

比如小猪佩奇系列产品：社会人手表、奶片糖、纹身。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。

一时间，小猪佩奇成为了年轻人追求潮流的标志。

以前的社会人，左青龙右白虎，现在的社会人，想在刀光剑影下震慑住敌人，全靠小猪佩奇！这个道理，连老外都知道。

再比如妖娆太阳花，刷抖音的抖粉们一定对这个会唱歌的太阳花不陌生。

上周办公室的小姐姐把她的太阳花带到办公室，为沉重的办公室气氛增添了不少逗逼的趣味。

不仅是这些被带火的物品，甚至连公众号文章和标题，只要出现“抖音”两个字都可能火到外太空。

03

原因三：传播心理

为什么不管是故宫类还是文物类的H5总被刷屏？为什么喜茶开到哪儿人就排到哪儿？

这些热门事件的传播，背后是否有普遍规律？

规律一：社交货币

在新媒体行业里，“社交货币”不算是一个新词。

社交货币，最早我是在《疯传》看到的，作者是沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger。

《疯传》中对社交货币的描述是这样的：

“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”

简单说来就是一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。

想想为什么朋友圈里大家喜欢晒娃、晒自拍、晒美食，其实这都是社交货币，它让我们的每次分享都自带流量。

只有有助于人们获得社交货币的内容，才容易得到大众的认可，进而被分享。

规律二：情绪感

高唤醒的情绪会激发大众的分享行为。所以你要引起高能情绪点的爆发，有时候即便是负面的情绪，也许会带来正向的传播效果。

这支博物馆H5的文物们在一开头便说道“博物馆在抖音注册了账号，馆里是不是想捧红我们”，制造了一个悬念，吸引观众想去看看抖音葫芦里究竟卖的什么药。

04

原因四：传统文化自豪感VS流行文化认同感

说起博物馆，第一反应就是历史悠久、文化底蕴浓厚，而提到抖音则会想到逗逼、接地气。

博物馆遇上抖音，传统文化与流行文化发生碰撞，产生了一种奇妙的化学反应。

博物馆变得不再高高在上，而是真正的走入了大众的生活，与当下的流行元素融合在一起。

近两年，《如果国宝会说话》、《国家宝藏》等这样的历史文化类综艺节目迅速走红，彰显了观众对传统文化的热爱。

这支博物馆H5同样也唤起了人们对历史文物的自豪感。

在这支H5中，“戏精”“打call”“98k电眼”等网络流行语的运用，拉近了历史文物与大众之间的距离，给大众带来亲切感和认同感。

让大众感觉受到了被关注，也得到了一种展示自我个性的肯定，从而更愿意分享这样的内容。

【总结】

1、创意是可以借鉴和复用的。

人们总是愿意相信创新完全依靠灵感，但往往发散式的灵感却常常限制思维。最简单也最有效的一招就是借鉴，借鉴经典的案例。

因为这些案例已经为你之后的创意做好了“传播测试”。

2、做好传播，最本质的还是用户洞察。

一个H5，能有一个好的洞察，就是是一个出发点。而一个好的洞察，就需要去做一个好的故事。

有了好故事，再去找一个好的表现形式，最后把必要和不必要的交互进行筛选。

【今日讨论】

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