还记得今年年初的公开课上，张小龙释放了一个非常重要的讯号：2018年微信要探索线下。也是在这次公开课上，腾讯把“智慧零售”单独拎出来做议程，这与微信要做线下的理念息息相关。

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微信生态下的智慧零售，

是线上+线下的最佳融合？

对于智慧零售的理解，微果酱老黄曾提到，“智慧零售是融合了线上线下生活场景的，更高效率的零售。”同时，智慧零售必须具备三个条件：

1、必须有融合线上线下的生活场景

2、必须有低成本高效率的生产工具

3、必须有丰富多彩的线下触点触发

据腾讯最新的财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿。如今，融合了各种线上线下生活场景的微信已经成为一个“微信互联网”，微信支付、公众号、小程序等工具，开放了各种线下入口，连接人与商业，连接智慧零售，在为实体零售导流的同时，也为品牌沉淀海量用户数据。

不过，相对于微信的线上流量，更巨大、更高效的用户流量，其实在线下。

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触达线下流量，

最大的痛点是什么？

微信去中心化、碎片化的生态，赋予了每一个企业，每一个个体于智慧零售机会。然而，由于线下流量的分散性，想要触达线下没那么简单。

目前，场景的缺失是线下最大的痛点之一。很多线下门店做了大量的推广工作，但仍然没有客流，因为缺少吸引顾客进店消费的场景，即使产品做得再好，依然没什么成交量。

对于品牌来说，通过线下渠道投放的广告模式单一，缺少精准的营销场景和目标客户，广告成效甚微。

还有一点，很多门店没有对线下用户流量做数据化处理的习惯，造成了流量与数据的分割。客人买完东西走了就是走了，没办法把这群用户打上标签，进行细分，为线上导流。

尤其是当公众号线上涨粉缓慢时，也急需大量的、精准的线下流量作为补充。

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智能触点设备+场景导流

 All in 线下流量

在这样的大背景下，微果酱作为新商业的助力者，联合触点传媒，在超过13000+家美宜佳线下门店布局智能体重秤+微信生态的智慧零售新渠道，融入健康场景，赋能线下渠道。

美宜佳作为最具影响力的本土便利店品牌，扎根广东，遍布46座城市，公众号粉丝会员数量高达1600万+，门店覆盖范围广，意味着可以通过美宜佳触达更多用户。

1、当用户到店消费时，可以通过智能触点设备把他们转化成线上流量，比如公众号粉丝。

相比一些广撒网的涨粉渠道来的用户，从美宜佳特定的健康场景来的用户具有更强的消费能力，更容易产生价值。

经过我们的测试，目前公众号通过美宜佳智能触点设备涨粉的留存率高达85%-95%，缓解了公众号涨粉留存率低、粉丝不精准的现状。

公众号涨粉后，阅读量也会跟着提升，可以马上进行变现：

•电商变现，公众号用户自带消费属性且具有可视化标签，更容易产生购买行为；

•广告变现，公众号用户体量及阅读量、活跃度上升，更容易得到广告主青睐，产生广告收益。

把线下的用户流量转化成公众号精准粉丝，形成了流量闭环。

2、低成本构建体验场景，为门店和品牌引流。

在美宜佳线下门店布局智能触点设备，相当于形成了一个强大的健康社区，有效聚拢社区周边人群，扩大消费群体，同时增长消费者到店的停留时间，提升购买几率。

在用户查看体重报告以及微信支付环节，品牌也可植入广告营销，实现线上导流及线下核销转化。

智能触点设备低成本地构建了健康+营销场景，实现门店引流，品牌广告营销也有了精准的目标用户群。下一步，我们也将通过智能触点设备构建无人售货的场景。