不会写广告语？
这篇就是为你定制的！
文案做久了都会知道
一句话的广告语比系列文案难多了
从优秀的广告语中提取具体的技巧
就是这篇要教给你的
当然，学会并且使用，才是你的
然后我们谈几点广告语的要求：
口语化、利益化、沟通化、独特化。
还有一些具体的技巧。
1、广告语的第一条要求，口语化。
广告语，与其他广告文案不同，它是口语语言，而非书面语言。
因此通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语最基本的要求，也是最高的境界。
最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。
文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。
文案例句：
1.我能（全球通）
2.乎干啦（麒麟啤酒）
3.听你的（快乐男声2013）
4.准备好了（台湾民进党竞选）
5.马上就好（台湾马英九竞选，双关）
6.Yes，We Can（奥巴马竞选）
7.R U POLO？（大众POLO）
8.我就喜欢（麦当劳）
9.淘我喜欢（淘宝）
10.只要你想（联想）
为追求琅琅上口，
广告语的一大特点就是喜用押韵。
二十年前，这样的广告语尤多，像什么“东西南北中，好酒在张弓”之类，不管东西南北跟酒什么关系，反正都要押韵。
这里只选一些流传多年的经典吧——
文案例句：
1.钻石恒久远，一颗永流传
2.人头马一开，好事自然来
3.万事皆可达，唯有情无价
4.世事无绝对，惟有真情趣
5.纸要Double A，万事都OK
6.中国移动通信卡，一边耕田一边打
为追求琅琅上口
也可以改一些名言、俗语使用
看——
文案例句：
1.车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）
2.来者都是客（国航）
3.生活如此多娇（肯德基）
4.先天下之乐而乐（丽江花园）
5.心静，思远，志在千里（别克）
6.心到自然成（九牧王）
7.开门见中国（万科第五园）
8.心有中国一点通（万科第五园）
9.高处不胜寒，还好有《经济学人》读
10.不在乎天长地久，只在乎能打多久（和经电讯）
2、广告语的第二条要求，利益化。
清晰表达产品利益（你的产品有什么价值，带给用户什么好处），还有品牌理念。
尤其重要的是，要让人知道、记住你是谁。
文案例句：
1.要来就来真的（维他柠檬茶）
2.陆上公务舱（别克GL8）
3.陆上统治力（宝马X5）
4.三棵树，马上住（三棵树漆）
5.好空调，格力造
6.怕上火，喝王老吉
7.要淘宝，到易趣
8.送礼就送脑白金
9.孝敬爸妈脑白金
10.我有喜事金六福
在广告语中嵌入品牌名是一种艺术——
1.多一度热爱（361度）
2.给我小心点（统一小心点拉面丸）
3.世界为你倾倒（青岛啤酒）
4.原来生活可以更美的（美的）
5.买保险就是买平安（平安保险）
6.地球是一块福田（福田公益）
7.懂天下事不如懂酒（董酒）
8.你的健康是天大的事情（天大药业）
9.工于致诚，行以致远（工行）
0.善建者行，善者建行（建行）
企业理念、品牌理念型广告语，
通常都要求高大上，但一不小心就会写成假大空，怎么样把握这个度，又讲请楚你的价值观很重要——
文案例句：
1.旅行（LV）
2.Joy is BMW（宝马-有容乃悦）
3.比女人更了解女人（雅芳）
4.Think different（苹果）
5.沟通从心开始（移动）
6.真诚到永远（海尔）
7.因您而变（招商银行）
8.让美更美丽（多芬）
9.想得到，做得到（NEC）
10.天地根，人居本（万科）
3、广告语的第三条要求，沟通化。
写出反映目标用户的个性或价值观
第一种类型：青春自我型
证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。
于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多。
多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌。
文案例句：
1.我就喜欢（麦当劳）
2.淘我喜欢（淘宝）
3.穿什么，潮我看（森马）
4.解扣真我（Levi’s）
5.路，我主导（Levi’s）
6.夜，我主导（Levi’s）
7.瞰生活（万科城）
8.凌驾自由（Jeep）
9.豪气顿生（揽胜）
10.纵横于心（Jeep切诺基）
第二种类型：成功励志型
成功学是这个时代的显学。
汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多。
文案例句：
1.我能（全球通）
2.Keep walking（尊尼获加）
3.Release Me（萨博）
4.跃级而立（雅阁）
5.成就明天（大众帕萨特）
6.先进近人（广本思域）
4、广告语的第四条要求，独特化。
广告的目的在于打动人心，
只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告语也就具备了打动人心的力量。
或是重意境，够高远，提出立足生活而又高于生活的观念主张、人生哲学，让广告语引人关注与思考，获得长久的心灵感动与共鸣。
文案例句：
1.感动常在（佳能）
2.山高人为峰（红塔山）
3.停下来，享受美丽（美即面膜）
4.生活，从下班开始（芝华士）
5.回家，是给亲人最好的礼物（金六福）
6.食物会以你对待它的方式回报你（冰箱）
7.知识使你更有魅力（中国时报）
8.世界不过是一句话的距离（全球通）
9.万事皆可达，唯有情无价（万事达）
10.情定时，唯有金（世界黄金协会）
5、广告语的第五条要求，一些技巧还是要的。
技巧一：反差对比型
此类广告语，形式上追求对仗，前后两句的意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感。当然，用多了就会变成矫揉造作，多见于汽车。
文案例句：
1.精于心，简于形（飞利浦）
2.越不繁，越不凡（三星）
3.内在力，外在美（相宜本草）
4.爱在此，乐在此（香港旅游局）
6.心不羁，驰无际（萨博）
7.心自驰，与谁同（萨博）
8.心风雅，行光华（大众CC）
9.行有界，爱无疆（宝马公益）
10.思迥异，做不同（联想笔记本）
技巧二：押字对仗型
此类广告语，前后半句各有一个或两个相同的字，这种技法用滥了已经，但也不乏佳作，还是多发于汽车，可能每个汽车广告都需要一个装逼犯。
文案例句：
1.未来，为我而来（雪佛兰）
2.经典，起点（奥迪）
3.发动，心动（飘柔）
4.神州行，我看行（神州行）
5.有能量，无限量（红牛）
6.每一天，为明天（蒙牛）
7.每一天，新一天（维达）
8.越不繁，越不凡（三星）
9.想得到，做得到（NEC）
10.药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）
以上文章不仅有技巧和方法的归纳，每种方法下面还有例句参考，对于广告语写作来说够用了，但一切的前提是，你真的认真看了、理解了。
希望这些能对你有所帮助哦。
本文来自空手。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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