昨晚公众号大改版，引发业界一片哀嚎，连我们微果酱的编辑，也写出了《订阅号信息流真的来了！公众号将死？》这样的悚人标题。我的理解是，在所谓“信息流”的改版里，小编用这样的标题去践行标题的重要性。

从诞生至今，公众号一直伴随着冷嘲热讽，只是以往的负面消息都来自行业外。公众号媒体行业内是非常团结的。这一次情况不同，业内人士几乎众口一词地表示不满，过激的愤慨言论更是不断刷屏刷群。这说明了一点，公众号已经是一个非常成熟的媒体产业，承载着很大的利益。

谁动了我的奶酪？谁动了我们的奶酪？

四年前做公众号，可不是一件上台面的事情，钱挣不到，也没有人理解你做的事。生意慢慢红火后，社会依然知之甚少。我认识的一个流量大佬，回家乡买车买房，村里人还认定他做的是非法生意。

公众号被广泛认知，是从2016年开始。听电台、看电视、经过超市，都会听到主持人要你关注他们的微信公众号，而以前，他们要求关注的是微博号。2016年开始，公众号广告收入是节节攀升。综合腾讯年报的社交广告收入，再综合350万个活跃公众号，20万个百万大号这样的数据信息，我的估测，2017年公众号的非官方广告收入，在2000亿以上。而中国的非效果类的媒体广告市场有多大？不会超过5000亿。

世上本没有路，走的人多了便有了路。今天公众号这条大路上，熙熙攘攘、人来人往，不要说占了主要地段铺位的大号们，就是在路边摆个摊的小号们，也收入可观。突然，这条大路要实行新的规划了，对于路上的店铺摊贩来说，自然人心惶惶。

订阅号是微信公众平台无心插柳柳成荫的一款产品。我以前的文章写过，订阅号像个野孩子，这么多年来，并没有得到平台多少的照顾，反而是不断地打压。2014年订阅号折叠到二级界面，外界的那一片唱衰之声，今天我还记忆犹新。然而逆境出英雄，订阅号一直保持着蓬勃朝气，茁壮地成长着，最终成为中国新媒体的代表，成为一个繁荣的媒体产业。

言归正传。这次的改版吐槽，基本集中在几个论调：

1、信息流。和微博、头条没区别了；

2、太容易取消关注了，会大量掉粉；

3、剥夺了公众号的品牌性，微信要割韭菜了；

4、菜单栏名存实亡了；

5、折叠了后6条内容；

6、变现能力弱了；

7、用户互动难了，没法提供更多服务了。

在此，从我的角度，一一回答：

1、什么是信息流？

信息流是信息流动的橱窗，从这个角度看，原来的公众号列表也是信息流，只是信息展露较少而已，现在的列表，信息量大很多。手机屏幕就那么大，也就意味着各号露脸的机会少了很多。原来一屏可以展示10个号，现在1.5个号不到，这才是大家吐槽的重点。

▲每个公众号只展示两篇

最重要的是，新列表同样只展示你所关注的内容，这和所谓的信息流有本质的区别。只有平台展示了不是你关注的内容，或者所谓算法推荐的内容，才是大家闻之色变的信息流。除非未来微信在里面插入广告推送，那时候，才是自毁长城的所谓信息流，在此之前，还是把其称为列表合适。

2、用户取消关注。

虽然露脸机会少了，但露脸机会大了，这反而提醒用户取消关注。这个吐槽，挺悖论的。都想往台面上挤，又怕上台了演砸了让用户打脸。

3、剥夺了公众号的品牌性。

这个有点莫名其妙。多了个展示橱窗给公众号，在你家店铺上立了块属于你自己的广告牌，除非你自己在自己广告牌上抹黑，不然怎么会剥夺了品牌呢？

4、菜单栏名存实亡。

一直以来，菜单栏难道不是一直名存实亡吗？原来菜单栏有多少点击？原来菜单栏产生多少收益？号主心里没数？

5、折叠后6条内容。

对于绝大多数号来说，一天发两到三条几乎就是极限了，很多号还不是日更。如果不是为了所谓的公众号排行，相信很多号根本就不会发那么多条。况且，折叠而已，不是取消。喜欢你的人，会从头喜欢到脚；不喜欢的，别说看你，听你说话都烦。

6、变现能力弱了？

一个号主要靠后6条收广告费，没在评论里举个爪吗？当然，因为头条和二条的展示空间那么大，如果是很硬的广告，基本就废了。然而，这难道不是广告主和广告公司更关心的事情吗？现在，品牌广告不在公众号投广告，你去哪里投？

7、用户互动难了？

这个吐槽倒是有些道理。可否在新列表的公众号展示里，设置一个会话框？至于不能提供更多服务的吐槽。订阅号本身提供的是阅读服务，商业服务本就不是它的产品配置。另外，大家忘了小程序了吗？一个公众号主体可以认证50个小程序，一个小程序可以关联500个公众号。用户互动，可编程的小程序才是正道。

对公众号的看法，一定要基于微信生态，而不能孤立地去看，否则就是只见树木不见森林。

微信新媒体的打法，一定是公众号+小程序（见《头胎和二胎》）。公众号哥哥就是门面，负责树立品牌，商业打理，要交给小程序妹妹。二者缺一不可。这一年多来，我一直在忙着小程序的学习和实践。说实话，真不容易。让一个文科生去理解、运用好一款技术产品，有时候真是力不从心。然而，要在微信谋生，除此别无他途。

很久没有写公众号的文章了，告别了青春的公众号产业，也很久没有这么热闹过了。所以，急就赶这么一篇文章。

公众号不会死，除非微信死。相信微信的初心、相信公众号的初心——再小的个体，也有自己的品牌。