马化腾可能没想到，自己曾经催促上线的付费阅读让今日头条抢先做了。

这几天，不少头条号的运营者表示收到了平台开通付费专栏的邀请。收到内测的账号可以创建付费专栏，设置每个专栏的更新章节数以及设置卖多少钱。无疑，这个“专栏”就是今日头条一只脚踏进了内容付费后推出的首个产品。

今日头条真的合适做

内容付费？

今日头条要做内容付费也不出奇，毕竟每个有点流量的平台都想分上一块内容付费的蛋糕。不过对于今日头条来说，做内容付费可能没那么容易。

大多数人都把今日头条定位为一个资讯App，尽管头条号一直在极力用礼遇计划、青云计划等各种补贴拉拢内容创作者，想为今日头条注入一些优质的内容，不过效果似乎并不那么理想。

作为“是非红人”的今日头条这两年来被批评和整顿得不少。首当其冲的是平台的推荐算法，人民日报去年曾连续三天发文批评今日头条等平台：

2017年9月18日，《不能让算法决定内容》

2017年9月19日，《别被算法困在“信息茧房”》

2017年9月20日，《警惕算法走向创新的反面》

去年年底，今日头条因传播色情低俗信息等，被北京网信办责令暂停更新六个频道。今年4月9日，今日头条再度被有关部门要求下架三周。

因为推荐算法，今日头条的内容一度和“标题党”“低俗”“煽动情绪”这次词挂钩。现在打开头条App的首页，内容掺杂着各种广告的“信息流”，很难让人产生要为内容付费的想法。

还有一点，头条号很难沉淀用户，看完文章就关掉了，更别说关注一个账号。可以说，今日头条App目前没办法给用户创造深度阅读的环境（又或许用户可能没想过要在一个资讯客户端进行深度阅读，甚至付费看新闻）。

一个没有内容根基的平台去做内容付费，是一场大冒险。不过，今日头条或许也有自己的底气在，手握7亿+的用户流量以及短视频网红抖音，让这个互联网巨头野心变得更大。

微信会受到

威胁吗？

微信要做付费阅读真的说了好久了，久到大家已经几乎淡忘的状态。关于微信付费阅读最新的消息停留在了去年二月份，马化腾和知名科技博主keso的朋友圈对话中。

今日头条已经出手了，微信呢？

自从赞赏回归以及原创作者体系上线和完善，微信一直在强调“再小的个体，也有自己的品牌”，赞赏不再是对公众号的赞赏，而是直接对作者进行赞赏，赞赏页也可以显示原创作者的所有文章。如果说张小龙提到的原创作者体系仅仅是这样，似乎有点说不过去。

微信如果现在做付费阅读，或许会和原创作者体系联系在一起，至于是付费专栏还是单篇文章，微果酱此前也做过一些猜测。

与今日头条最大的不同是，微信拥有公众号内容生态，而这个生态已经从粗放式生产进入了精耕细作的时代。不过，要做内容付费微信也急不来，看看近期公众号改版大家的反映就知道了，这个拥有10.4亿用户的超级App动一发而牵全身。

最后做个小调查，你会买今日头条上的付费专栏吗？欢迎留言探讨。