“你这个讨厌的东西，怎么还不死，转来转去的烦不烦啊！”

那时候的我，曾经有过无数次想要掐死它的冲动，甚至用了各种手段让他死。

可就在几天前，我得知那个曾经让我讨厌的家伙，就要永久地离开了……

腾讯爸爸说，今年 9 月 15 日起，《QQ 宠物》和《乐斗 2》停止运营。

听到后我竟莫名伤感，养了这么多年的“傻儿子”就要离开了。



回顾傻儿子的这么多年，它陪伴了这么多 QQ 用户，而今功德圆满，停运也只是必然的结果。

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为什么 QQ 宠物停运是必然？

2005 年，QQ 宠物正式上线，迅速掀起了一股养宠物风，大量用户在讨论区里求接任务、在贴吧里求养成攻略、同学间互相攀比谁的宠物等级高。

2011 年微信上线，在这之前 QQ 宠物一度风靡，促进了 QQ 用户的活跃、提高他们对 QQ 的粘性，达成了腾讯推出该游戏的核心目的。

微信而上线后，QQ 宠物的核心玩家 70、80、90 后，开始转移阵地去微信，其实这时，QQ 宠物就已经完成了自己的使命，所以 QQ 宠物也应该退出历史舞台了

腾讯也的确是这么做的，他在 2012 年推出网页社区，2013 年逐步关闭客户端，只能通过网页社区正常游戏。



由于目前 QQ 的策略是吸引年轻人，比如 00 后（他们的娱乐选择很多，比如王者荣耀、坦白说、抖音等）已经“老去”的QQ宠物，显然无法承担这个任务。

所以腾讯前几日宣布，2018 年 9 月15 日正式“杀死” QQ 宠物。

抛开完成使命这一点不说，目前手游已经成为大势所趋。

梦幻西游、大话西游、阴阳师、王者荣耀、吃鸡 QQ 等手游的火爆，就印证了这一点。而像 QQ 宠物这样的 PC 端养成类游戏，就显得很鸡肋。

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依托大厂的养成游戏还有哪些？

虽然 QQ 宠物下线了，但并不意味养成类游戏也“死”了，还是有很多大厂推崇这类游戏。

1）支付宝蚂蚁森林

2017 年支付宝推出蚂蚁森林，它是一项公益环保活动。

用户每天可以通过走路，在线支付等行为，获取能量。当能量达到一定的数量时，就可以在阿拉善、鄂尔多斯、库布其等地区种下属于自己的树苗。

2）全民天团

《全民天团》是 韩国 SM 公司授权 DalcomSoft 研发的音乐手游中文版，收录了 SM 旗下艺人 200 多首歌曲。

明星卡牌收集是《全民天团 》的核心玩法之一，玩家需要通过不断扩充自己的卡牌收藏来形成属于自己的套牌。

玩家通过歌曲关卡闯关成功解锁后，会获得随机赠送的一张 C 级品质明星卡牌。使用相同品质的卡牌合成更高级的珍贵卡牌，从而获得成绩加成。

3）淘宝的蛙儿子

今年 4 月 2 日阿里巴巴集团宣布，与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作，获得《旅行青蛙》的授权。

《旅行青蛙》大家应该都比较熟悉了，是一款比较佛系的养成类游戏。

很多人疑惑，为什么阿里要收购过气的旅行青蛙，其实阿里很心机。

因为淘宝是《旅行青蛙》的流量入口。据说，蛙儿子的旅行时间，带回来的明信片高级程度都和平时使用淘宝的频率有关。

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大厂为什么热衷于推出养成类游戏？

可能很多小伙伴会认为，大厂推出这些游戏就是为了圈钱。你错了，圈钱才不是他们的首要目的。那么，他们到底图什么呢？

用户留存（包含流失预警用户的活跃），为什么说这类游戏可以起到这个目的呢？

首先，这类游戏依托于背后的大平台存在，需要从平台进入才能开启游戏（比如早期 QQ 宠物绑定 QQ，蚂蚁森林嵌在支付宝上 ），一旦玩家对这些游戏产生依赖，实际上也等同于对这个平台产生了依赖。

支付宝里的蚂蚁森林和蚂蚁庄园

其次，这些游戏的一些升级条件，与平台上的其他产品或奖励体系挂钩。比如蚂蚁森林的能量和养鸡的饲料，可以通过支付宝付款（线上转账、缴费、理财及线下在线付款）获得。

我们的用户昨天就表示，她为了获得能量或饲料，放弃其他支付方式。

最后，当你快要流失的时候，这类游戏建立的强关系网络，还可以将你召回。

举个例子，你很长一段时间不用这个平台玩游戏，突然收到一条类似“你的好友 XXX 在 XX 游戏中的排行超过你了，快来超越他”的信息，你可能会好奇地点开看一看。

到这里，我们已经知道大厂推出养成类游戏的小心机了。

那他们是怎么通过这类游戏让我们上瘾，达成他们的目的呢？分析完后，我总结出它们普遍具备以下 3 个特点：

1）易于操作

这些游戏的场景和规则都设置得很简单，即使我是第一次玩这款游戏，也能快速上手。

比如《旅行青蛙》，明明是一款日文游戏，但是却在朋友圈掀起了“史诗级”的刷屏狂潮，很大程度上与其场景简单（只有庭院和屋内），易于上手有关。

同样，支付宝的蚂蚁森林玩法也很简单，只用点击树周围的圆圈，就能轻松收取能量。

2）有反馈

任何玩家都会喜欢丰富的游戏交互。

所以为了让用户翻阅电子书和纸质书有同样的体验，很多读书类软件，会在翻页的时候设置声音；

同样，我每天在蚂蚁森林里收能量，支付宝为了让我感觉有收获，会设置反馈，比如我每收一次能量，右上角的“树的重量”就会上升，并且小树会长大。

3）满足需求

这些火爆的养成类游戏，满足了我们打发碎片化时间的需求。

我们在等车、挤地铁、走路，任何碎片化时间里都可以打开玩，而且随时退出也没有影响。

不像王者荣耀、吃鸡一样，每开一局就要花上个把小时不说，也不能“想来就来，想走就走”。

此外，这类游戏还满足了我们 “被需要” 的心理需求。

游戏里的东西被赋予了生命，他们的生命需要我们维持，如果不给 QQ 宠物喂食，它会死，不给树浇水它会长不大。

对我们来说，这就是一种“被需要”的方式，能获得“存在感”。

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总结

QQ 宠物死了，但这不意味着养成类游戏就“死”了，依旧有大平台推崇这类游戏。

1）这类游戏除了挣钱之外，更是一种留存用户和活跃的策略。

2）他们主要通过与平台上的其他产品搭建关系、发挥游戏的社交属性，实现用户留存和活跃。

3）他们火爆的原因有 3 点：容易上手、给予用户反馈、满足需求。

最后说一句，不必伤感，互联网行业没有永远的产品，再辉煌的产品，都有自己的生命周期。

你怀念 QQ 宠物吗？

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