导语：过去的7月里，微信公开课直播上公布了多项数据，微信内测版本更新，订阅号“信息流”消失，小程序上线新功能，Facebook在华业务又受挫......真真是热点一天一换，和果酱妹来回顾一下吧~

01

内容

微信公众号  

1、微信安卓最新版下线订阅号“信息流”

7月24日，安卓微信最新内测版更新到6.7.2版本（在微果酱后台回复“内测”可获取下载链接），此次更新可把常用小程序添加到“我的小程序”；订阅号还原到原来的展示方式，但消息页的菜单栏仍在。

2、公众号其他功能更新

•7月4日，微信图标“❤”改回大拇指；

•7月6日，微信开放品牌搜索，拥有商标的公众号可申请；

•7月13日，公众号文章图片跳转小程序及图片跳转链接调整，图片右上角带上可跳转标识；

•7月18日，微信下线“开放转载”及“转载可赞赏作者”功能，并暂时下线了公众号开白名单消息通知；

•7月26日，微信公众号后台定时群发的时间设置改版

3、假“兽爷”冒充“兽楼处”发文骗赞赏

7月27日，刷屏文《疫苗之王》的公众号“兽楼处”发表声明称，“兽爷”公众号长期冒名“兽楼处”骗取读者打赏，近日更是推送推送缺乏医学常识的文章《铁证！所有证据指向武汉生物和长春长生，触目惊心》扰乱社会。

4、《都在一条船上》频换收款码获超60万赞赏

7月24日上午，“张凯律师”公众号的文章《都在一条船上》刷屏。网友在对该文进行赞赏时发现，作者疑似多次更换收款二维码，于是被不少人称“吃相难看”。目前该公众号已被封，张凯本人对外回应称自己就是以卖文为生。

5、国家版权局启动专项行动严打自媒体侵权乱象

7月16日，国家版权局等多部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动。据悉，这次行动将重点整治自媒体侵权现象。

6、公众号违规案例

▪ 7月4日，邢台对“冰川网络科技”、“牛城公社”等涉网谣言公众号进行处理；

▪ 7月6日，安徽网信办对“安徽楼市”、“叶集生活”、“涡阳关注”、“宿松老乡”、“亮点蚌埠头条”五个违规公众号进行通报；

▪ 7月10日，婺源县委网信办就违规发布涉黄等不良信息及存在的标题党行为，约谈“今日婺源”微信公众号负责人；

▪ 7月16日，海南公众号“海南保亭天和置业”因虚假宣传被处罚；

▪ 7月17日，公众号发布处方药广告被罚20万元；

▪ 7月18日，“清河惠生活”因发布不实信息被邢台清河县网信办约谈；

▪ 7月19日，公众号“吕梁台”冒用电视台简称被关停；男子利用废弃微信公众号发布募捐信息诈骗香火钱4300元；

▪ 7月20日，男子利用公众号散布济南先行区拆迁补偿谣言，被拘留五天；

▪ 7月23日，绍兴多个商家因公众号使用”最”字违法广告被罚款；太谷县微信公众号“太谷发现”、“太谷一线”、“天南地北太谷人”被约谈；

▪ 7月24日，连云港市王某利用“新酷播电影”、“新尤酷播”、“优优看屋吧”、“被窝新电影”4个公众号推送侵权电影链接被处罚；

▪ 7月24日，吕梁市上半年约谈违规违法网络平台69家 关停“吕梁台”、“孝义热线”2个微信公众号；

▪ 7月24日，山西大同的微信公众号“马杰微电影”因违规登载新闻被关停。

小程序   

1、小程序功能更新

▪ 7月9日，微信宣布小程序广告组件全量开放

▪ 7月10日，小游戏互选定制广告上线

▪ 7月13日，微信iOS更新：可添加“我的小程序”

▪ 7月19日，小游戏支持跳转小程序/小游戏；小程序新增“添加为我的小程序”数据统计

▪ 7月26日，小程序流量主广告收入分成上调及部分投放能力升级

2、微信公布小游戏和小程序最新数据

7月10日-7月11日，微信公开课公布了小游戏和小程序最新数据：小游戏上线一百天，已发布2000+个，拥有100+能力和千万级日流水；已上线的小程序超过100万个，每日人均打开小程序次数为4次。

3、微信上线内容侵权保护机制

据做个小游戏7月24日消息，小程序（小游戏）内容侵权保护机制上线，权利人可以通过公众平台侵权投诉流程提交侵权投诉。

4、百度智能小程序正式上线

7月4日，在第二届AI开发者大会上，百度正式推出智能小程序。

▲百度小程序与微信小程序的对比

其他  

1、拼多多在纳斯达克上市

7月26日，成立不到三年的“新电商第一股”拼多多周四成功挂牌美国纳斯达克交易所，发行价取发行区间上端19美元/ADS，收盘上涨40.53%，报收于26.7美元/ADS，市值达295.8亿美元。

2、国家网信办依法处置 “内涵福利社”等19款短视频应用

据网信中国7月26日消息，国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台从应用商店下架。

目前，B站对此回应并于第一时间下架了疑似涉嫌有不良内容的视频。

3、全国扫黄打非办对约30个网络直播平台立案

近日，全国“扫黄打非”办公室公布了2018年上半年工作数据：全国共收缴各类非法出版物980余万件，清理淫秽色情等有害信息2700余万条，取缔关闭网站及APP应用6.2万余个；共查处“扫黄打非”案件5500多起，其中行政处罚4800多起，刑事案件565起，刑事处罚1447人。

4、Facebook在华成立子公司的批准被撤回

据36氪消息，7月18日，工商登记上出现脸书科技(杭州)有限公司的注册信息，随后，Facebook发言人确认了此事。但截至目前，国家企业信用信息公示系统中已无法检索到其注册信息。据悉，Facebook在华成立子公司的批准被撤回。

02

商 业

新媒体投/融资案例  

品牌花样营销  

1、华帝的“世界悲”

2018世界杯决赛，法国队4：2战胜克罗地亚，华帝公司一时成为全网焦点，被称为广告营销界的最大赢家。而此前，华帝公司承诺法国夺冠将退全款，尽管已启动退款活动，但华帝“退款”成“退卡”等负面消息还是令华帝陷入了营销反噬风波。

2、虎扑杠上吴亦凡，成最大赢家？

虎扑官方旗下微博“虎扑的步行街”主动引导JRs与吴亦凡粉丝对战，因此衍生出了网络热词skr、说唱投稿等大量UGC内容。据悉，此次网络事件中，“虎扑的步行街”官博粉丝量一天之内从 66 万涨到 80 万，7 与 25 日晚 19:00 ，虎扑的评论资格考试系统更是达到每分钟 467.2 次答题。

3、腾讯体育发布 3 支病毒视频宣传「全民星战」活动

5 月 5 日至 7 月 15 日，腾讯体育发起了一场名为「全民星战」的活动，是首个针对泛足球人群的线上线下整合营销项目。其中一支视频里那位路见不平拔脚开踢的，不是别人，而是前国脚成员——“大帝”李毅，因此被球迷津津乐道：“这到底是真踢还是假踢”？

4、滴滴出行携手《旅行青蛙》，上演「小青蛙找妈妈」

近日，滴滴出行上线了一支与《旅行青蛙》合作的定格动画H5《小青蛙找妈妈》。短片将《旅行青蛙》中的经典场景粘贴于相册中，并运用一系列小机关和光影的变化展现出「蛙儿子」出门旅行的过程，具像化地把滴滴功能介绍给了用户。

5、支付宝在南京上演「自导自演」的广告

近日，支付宝在南京的公交站牌投放了一组看似「十分简单」的广告，将聊天记录当成文案来宣传支付宝便捷的生活缴费、免押金骑车等功能。而聊天记录打字框中精心设计过的「土味情话」才是支付宝在这波宣传中「自导自演」的杰作。

6、Dior广告惹网友疯狂吐槽

近日，国际奢侈品大牌Dior官博发布了一支新广告视频，不同于以往高端大气的风格，这次的广告风格被网友戏称为微商广告，并称“Dior这是想退出中国市场”，随后制作了一系列恶搞视频。

 

▲广告中的女主角