来源：福布斯公众号

加州大学圣地亚哥分校研究中国消费的专家卡尔.格斯说过，“世界的未来将会被中国的奔向型消费主义深刻影响。”在经历了萌芽期和高速发展期的两个阶段后，如今的中国广告行业只有结合当下的经济消费以及理论基础才能有新的突破。

从之前火热的“消费升级”再到当今的“消费降级”，让方便面、酱油、榨菜等相关上市公司的股票在股市中取得了亮眼的成绩。消费者己开始转变成理性消费，“口红效应”逐渐彰显。

如果说股市萎靡、去杠杆带来的财富效应消退让消费者的消费意愿降低，那么他们不再愿意为产品的溢价买单，转而开始倾向于为产品本身付费。此时也在一定程度上，造成了品牌商需要对产品本身宣传的需求也有所增加。

过去，品牌商以遍地开花、广泛撒网的营销战略，增加曝光率，从而让消费者看到自己的产品进而消费、购买；但现在仅仅以铺天盖地的推广显然不是明智之举，只有做到了解消费者的消费倾向以及受众需求才能成为品牌突出重围的杀手锏。

这也让中国广告业告别了前几年的萧条衰落，逐渐走向一个新的转折点。相关数据显示，2015年中国广告市场规模暴跌了2.9%，2016年再次下降0.6%，但2017年则实现了4.3%的增长。究其原因，无异于在当下经济发展的格局下，很多企业在重塑品牌的情况下增加了对广告的需求。

根据电通安吉斯集团（Dentsu Aegis Network）预测，数字媒体渠道将继续成为颠覆2018年广告市场的催化剂，并将持续促进广告的增长。中国的广告市场则预计将在2018年增长6.5%（此前预测增长5.4%），达到6300亿元人民币，占到全球广告支出的16.2%。。广告支出增长将受到数字媒体广告支出增长的推动，数字媒体广告支出预计将占到广告支出总额的60%，2018年增长14.8%。

事实上，广告行业发展到今天，已不仅仅是传统广告营销的数字化展现，而是通过消费者在互联网时代下逐步形成的数据沉淀，进而实现智能数字广告营销。毕竟只有将体验营销、social营销、线下活动等连接在一起，才能彰显广告的真正价值。

在杰克·特劳特提出的定位理论中，指出企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的成果（产品和服务）被顾客接受而转化为业绩。

不论是垂直电商，亦或是传统品牌来说，除了品牌本身的重要性外，如何一步步辨认出品牌的丰富性也是很重要的。事实正是如此，消费者对品牌的理解是有序深化、是不断演进的过程，就像经济学家哈耶克说的那样，“它是一个不断扩展的秩序”。对上游和用户的真实洞察，以及如何让品牌持久地对消费者进行潜移默化的影响，为广告产业迎来了弯道超车的机会。

与之对应的是，自马云提出线上线下结合加现代物流联合在一起的“新零售”概念之后，也引起了腾讯、京东、苏宁等巨头们在新零售上的布局，这在形成多方共赢的同时，也给了中国广告市场新的发展机遇。

另外一个不能忽略的是，那就是千禧一代以及Z一代的崛起。随着互联网的成熟化以及人工智能的到来，90后、00后乃至10后，这些用户无疑是新一代的主力军，他们甚至成为新零售下广告行业的强大支持力量。他们希望让品牌更好的服务自己，最明显的特征就是体现在消费决策和购买决策上，他们愿意为喜欢的东西付出更多的溢价。

今年被看成是中国广告市场的大年，数字广告成为大势，广告产业也迎来重大利好。国内巨头公司百度、腾讯、阿里大力布局广告产业，国外公司Facebook、亚马逊、谷歌也动作频频。不论是阿里以150亿战略入股分众传媒，还是阿里、腾讯与华人文化产业投资基金（CMC）有意以20亿到25亿美金购买全球最大广告传播集团WPP中国业务20%的股份的消息，亦或是谷歌即将重返中国的消息都吸引了不少人的眼球，更让人感受到中国广告市场的创新发展及对全球的吸引力。

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