进入行业前三甲之后，不要说行业格局排序往前靠一位有多难，就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。狭路相逢勇者胜，2011年，农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来，坐上梦寐以求的领头羊位子，市场格局并非铁板钉钉一成不变，既然农夫山泉可以把康师傅拉下马，难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位？2015年12月，尼尔森数据显示怡宝、农夫山泉市场占有率分别为20.4%、20.1%，怡宝以微弱优势超越农夫山泉，坐上头把交椅，晋升为行业老大。但好景不长，2017年，农夫山泉又重回瓶装水老大位子一直到现在。

在行业内，老大位子谁能想坐，不止农夫山泉，怡宝、百岁山、康师傅等都在虎视眈眈，近日，瓶装水格局再变，它上位了！

百岁山超康师傅，晋升三甲

据尼尔森最新数据显示，百岁山以9.6%的市场份额跃居瓶装水市场第三位，而康师傅以9.3%的占比排名第四，这也是百岁山首次超过康师傅，迈入瓶装水第一阵营。

截止目前，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位；康师傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次紧随其后，分别位列第五、第六位，份额为8.8%、6.6%。

瓶装水进入农夫、怡宝、百岁山的“三国杀”时代

百岁山跻身前三甲，不可避免与农夫山泉、怡宝狭路相逢，三大最活跃品牌同处第一阵营，瓶装水市场厮杀将升级。

农夫山泉

1996年，第一瓶农夫山泉瓶装水问世。独狼钟睒睒经历几次水战，迅速扩大市场份额。

在钟睒睒的带领下，农夫山泉近几年的表现可谓一路高歌：2016年，农夫山泉的年销售额为150亿元；2017年，农夫山泉实现营业收入162.5亿元，较上年150亿元增长8.3%，在饮料行业整体下滑的趋势下，农夫山泉还能实现大幅增长，可谓潜力无限！

2018年8月，全国工商联发布“2017中国民营企业500强榜单”，农夫山泉位列436位，这十几年来，农夫山泉旗下的诸多产品也保持着极为活跃的市场表现。

近两年，农夫山泉大举进攻家庭、后厨和会议用水市场，推出农夫山泉婴幼儿水和高端瓶装水，不仅作为G20会议和国宴用水，更推出了5L装新品来加大渠道投入力度，借势G20热度推出了国宴用水广告大片。2017年，农夫山泉继续亮相国际顶级会议，亮相“一带一路”峰会，让全世界看到了中国水的优异品质。

怡宝

1990年，华润怡宝全国首推纯净水，是中国最早生产销售包装饮用水的企业之一。此后，怡宝主打广东省为主的华南市场，从1984年成立到2007年，华润怡宝用了整整23年实现销量突破百万吨，方才与娃哈哈、农夫山泉、康师傅、景田、冰露等品牌构成中国瓶装水第一阵营。

2007年，“华南虎”怡宝启动“走出广东”的计划，宣布正式进军全国市场。接下来的几年，华润怡宝饮用水持续保持强劲势头，2015年底，瓶装水市场行业座次再次发生变化：华润怡宝以微弱优势超越农夫山泉，坐上头把交椅华润，此后一直保持着行业第二的地位。

与农夫山泉相比，同样是做瓶装水起家，瓶装水体量又相似，华润怡宝和农夫山泉在市场份额仅差几个点，是追赶农夫山泉最有潜力的瓶装水品牌之一！

百岁山

2007年，景田公司（百岁山母公司）正式推出百岁山矿泉水，一炮打响走红市场。

早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。自2009年开始，“百岁山天然矿泉水”至今已连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一，也成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。

2017年3月，在百岁山成为国内天然矿泉水老大后，景田在2017年又将触角伸向高端水市场，推出“Blairquhan本来旺”品牌，共有天然矿泉水和苏打水两款产品，均为玻璃瓶装。在消费不断升级的当下，百岁山稳坐国内天然矿泉水老大近10年，由此看来景田抢滩高端水市场的争夺也属必然，预料之中。

对于“Blairquhan本来旺”这一新品牌，景田寄予了很高的期望与信心，并透露本来旺未来也会出口欧洲等海外国家，就要对标、依云、巴黎水等产品。

2017年百岁山实现了30%左右的高增长，2018年将在巩固经典产品的同时，加强高端水品牌“本来旺”在酒店、高端餐饮、体育赛事等特通渠道铺货。同时也将推出新品14.8L包装饮用水，加大家庭用水市场的拓展。

2018年怡宝、农夫山泉、百岁山

水战不可避免

2011年，农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来，坐上老大位子。4年之后，怡宝把农夫山泉从老大位子拉下来，成为新晋老大，2017年农夫山泉又夺回老大位子，2018年，百岁山晋升三甲，重新改写瓶装水新格局。

农夫山泉能保住老大位子坐多久？

怡宝、百岁山岂能甘心居于农夫山泉之下？

剑拔弩张的百水山、怡宝、农夫山泉，爆发“水战”不可避免！！！