作者;耳东木木  来源：晓程序每日推送

整整公测了一年的支付宝小程序终于宣布正式上线了。在昨天的蚂蚁开放日小程序专场上，支付宝小程序负责人管仲称，小程序将是支付宝未来三年重点战略之一，将投入10亿科技创新基金帮助开发者和商家升级各类服务场景，未来半年内，支付宝小程序将逐步向个人开发者开放。

同时会上还披露了公测以来的一些相关数据：

• 小程序数量达到了2万+，累积DAU1.2亿+；

• 累计用户超过3亿，合作伙伴超过100万+，活跃服务商10万+；

• 平均7日留存率为29%，多个类目平均成交转化率超过15%。

如果和数量破百万、日活账户逾2亿的微信小程序比较，这些数据并不大，但是对于蛰伏一年的支付宝小程序而言，依旧是好看的成绩单。

相比微信在2017年底就引爆了小程序，支付宝算是后来者，并且花了一年时间公测，姗姗来迟。但仔细分析会发现，支付宝小程序和微信小程序的定位其实天南地北。那么，支付宝小程序究竟是怎样做到差别化抢夺市场的呢？

1、718模式，打通线上线下场景

小程序讲究打通线上线下，微信小程序主打线上社交，而支付宝小程序则强调以线下需求为切入口，并有不少亮眼的案例：

• “街电”：2017年8月上线支付宝小程序，引入信用借还等开放能力，其支付宝订单量增长6倍，准入通过率提升7.6%，整体坏账率降低50%，累计收获超过5000万用户。

• “闪回收”：2018年1月上线支付宝小程序，到3、4月份，来自支付宝小程序的订单量占总订单量的40-50%。

• “一嗨租车”：2018年1月上线支付宝小程序，累计使用人数突破100万，目前来自支付宝小程序的预订订单占自驾订单量的10%，是其他平台的5倍。

可以看出，依托支付宝本身的商业应用能力，如信用能力，其小程序的线下交易场景搭建有更大的优势，可以一定程度上挽回支付宝在社交流量方面的不足。

此次发布会还强调了支付宝小程序的“7+1+8+X”业务模式，即7个入口、1个闭环、8大能力和X场景，这都为其搭建线下交易场景提供了支持。

2、发力B端商家，10亿创新基金扶持

支付宝小程序和微信小程序的不同，多源于腾讯系和阿里系基因的差异。相比腾讯系从早前QQ时代就开始做社交，支付宝在去年的“圈子”事件遭遇的滑铁卢让它意识到死磕社交并不是好选择。但提起支付、提起钱，我们却更容易想起支付宝而不是微信。

对标深谙C端玩法的微信小程序，支付宝选择曲线救国，将发力方向定位为B端商家，发挥自己积淀多年的商业能力优势，抢夺线下商家流量红利，力图建立金融生活生态。而这一块是目前微信还无法完全吞下的蛋糕。

为了更好地抢夺B端市场，支付宝设立10亿科技创新基金，以激励、孵化支付宝小程序创业者。

同时，支付宝小程序除了去中心化的流量入口外，还提供中心化的流量入口，如小程序聚合页、行业频道页等，这些都更有利于把握住商家流量。

虽然支付宝算是另辟蹊径入局，但面对上线时间更久、流量更大、商业模式更成熟的微信小程序，依旧有很多人对支付宝小程序的未来持质疑态度。

除了支付宝小程序，百度智能小程序也在2个月前加入赛道，其透露的多项数据亦相当可观：

• MAU增长100%，活跃用户增长了17.2%，人均使用时长也增加了30%以上；

• 百度贴吧智能小程序H5页面用户停留时间增长了23.1%。

百度App业务部总经理平晓黎表示，智能小程序已是百度战略级业务，重视程度堪比两年前推出的百度信息流业务。且据此前的消息，百度智能小程序将在12月底全面开源。

微信重生态，支付宝做生活服务，百度从“AI智能”切入。自此，BAT三巨头的小程序之战正式开始了。在这场混战中将鹿死谁手，我们且拭目以待。

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