作者：杨绚然  来源：创业邦

淘宝一直在摆脱成为“拼多多”的可能性。

从前几年，淘宝就开始大力扶持原创品牌，构建自身的内容生态。而每年的造物节，都更加说明了这一点。

今年，淘宝造物节首次搬出了室内场馆，在西湖景区内，搭建起了热热闹闹的集市。为了保护西湖环境，和景区融为一体，此次造物节，几次易稿，多次推翻重来，同时，为了保护文物和环境，几乎所有的运输都是人力搬运。

而在搭建好的造物节现场，可以看到各种千奇百怪的创造力在这里繁衍栖息。今年造物节请来了全国200余家淘宝神店，改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百个“神物”亮相西湖。

此前，在采访火山石管理合伙人吴颖时，她对创业邦说，中国在新品牌上还有很多机会。而在已经3岁了的造物节上，我们也看到了消费领域的几个大趋势：

1.非遗产品的重新包装

在此次造物节上，可以看到多家淘宝店都是将“非物质文化遗产或者老手艺”重新包装来推出的，例如绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯等等。

在淘宝造物节的主街区上，入口处可以看到一家“卡莱恩翻糖馆”的店铺，它是将中国古老捏面人工艺和希方翻糖相结合，并且其中的作品”武则天“海获得了世界翻糖蛋糕大赛金奖。

此外，狮王纸艺花灯、传统面人、龙凤呈祥油纸伞，以及一些传统美食，如福建肉燕线面、火锅炒火焰兔、起泡糯米酒等等和传统老手艺像结合的美食也都成为了造物节上热门店铺。

可见，这些传统手艺，经过重新包装之后，也许会创造出新的品类，从而衍生出新一波的创业机会。

2.将国外的优质产品引入国内并进行重新设计

在来来往往的奇市，有一位姑娘在店铺门口弹着琴，吸引了人们的注意。

这个拇指琴比手掌略大，音色却很美，和八音盒很像。2013年，“羊阿宝”发现了拇指琴，觉得格外惊喜，但在当时，国内还很难买到拇指琴，也很少有人知道这种乐器，于是，羊阿宝就从国外买回来，耗时400天改良了50多个版本，进行音符排列和材料挑选，做出了今天大众看到的拇指琴，而如今，羊阿宝透露，每年的销售额已经达到数百万。

由此可见，将国内少见的产品引入国内，再进行改良之后，可以引发消费者的关注。

但需要注意的是，这类产品如果成为“爆款”，很容易被模仿和抄袭，因此，商家不仅要做好知识产权保护和专利保护，从消费者的层面来说，还应该做好配套服务。以羊阿宝为例，她不仅销售拇指琴，可以制作相应的课程、教材等供消费者学习，甚至将自己打造成IP，进行演出，来增加自身的品牌价值以及品牌影响力，从而形成核心壁垒。

3.小众文化的大众化

淘宝一直是小众买家的“天堂”，而在奇市中，有一家原创手工机甲格外吸睛，店内的小机器人由各种小零件造成，非常具有个性。而店家还将这些机甲制作成了钥匙扣，降低了消费者的购买门槛。

此外，有一家匠心船说帆船店也格外亮眼，这家店内的轮船模型，大都采用名贵木材制作。而制作这样一艘船，需要师傅和助理合作制作20天才能完成，虽然售价在1万元以上，但鉴于它的独特性，也具有一定市场。

纸飞机是我们很多人的童年记忆，而有人将纸飞机重新设计后，可以让它飞起来就不会掉，这家店也出现在了造物节上。

事实上，这架纸飞机的原理和民航客机类似，都是利用气流将飞机撑起来，所以只需要一块纸板持续移动，就可以产生气流，让飞机保持飞行状态。而纸飞机本身的纸张也极薄，使它只需要一点点气流就能飞起来。

由此可见，这些颇具创意的产品虽然小众，但只要具有“创造力”，一样可以获得用户的关注和喜欢，但找准市场，以及合适的价格定位也颇为重要。

4.原创设计存在大量机会

在主街上，一家家居品牌吸引了来来往往人们的注意，它叫做”有所家居设计”，这个家居设计品牌由三位毕业于清华大学美术学院工业设计系的年轻设计师创办，他们将动物、食物等元素融入家居设计，经过一段时间的培养，在淘宝上聚集了24.4万粉丝，也获得了不错的销量。

而此次在造物节上，展示的则是“美食”系列家具，门头上写着“看着就有食欲的家具”几个大字。

但同样，和其他原创品牌一样，有所的创始人们也饱受“模仿”、“抄袭”的困扰，甚至有人已经将他们的仿制品卖向了海外。但有所创始人表示，目前，淘宝已经向淘宝上的原创品牌开设了专利保护，只要发现有抄袭者，一经核实，淘宝会自动下架。另外，他们相信，只要能够保证较快的设计更新速度，坚持用更好的材质，就一定可以形成自身的粉丝群体，这也是他们的核心竞争力。

在淘宝造物节上，还有不少的原创设计出现，如环保油桶吉他，将油桶和吉他设计为一体，非常特别。此外，还有键盘、帆布，或者皮具的原创设计品牌出现。

可见，原创品牌在国内，尤其是新一代消费群体崛起的今天，有着极强的生命力，但对于这些品牌而言，版权保护是需要重视的事情，一开始就应该防患于未然。

5.购物黑科技仍在探索

除了培育商家的创造力，淘宝自身的创造力也从未止步。前两届造物节，淘宝推出了Buy＋、淘咖啡无人店，今年则是“淘宝买啊”。

“淘宝买啊”是淘宝联手微软进军MR（混合现实）购物领域推出的新体验，也是全球首个消费领域的MR应用，通过可穿戴设备，将商品信息、生活信息、全息服务信息一一呈现在消费者面前。可以说，“淘宝买啊”是继PC淘宝、手机淘宝后第三种淘宝方式，也是值得期待的未来淘宝方式。

消费者头戴微软HoloLens体验淘宝造物节“淘宝买啊”

“淘宝一直走在技术创新、产品创新的前沿。我们乐观的估计，也许5年以后，淘宝将迎来另一场革命，’淘宝买啊’就是在尝试中的未来5-10年的购物形态。”淘宝总裁蒋凡表示：“我们相信MR这样的新技术出现一定会改变未来消费者的消费形态，淘宝愿意探索MR在电商领域、生活领域的想象力边界。”

在淘宝买啊里，用手势来加购商品

而他们认为，淘宝买啊业务的出现，首先，解放了双手，它让消费者所见即所购。消费者可以不用再低头买买买，而可以大胆的通过与现实世界、与混合现实互动来获得购物乐趣；除此之外，淘宝将在MR世界里变成一个强大的生活平台，不仅买东西，还可以看视频、玩游戏、看到更多淘宝以外的世界。

总体而言，淘宝正在构建一个更具生命力的生态体系，而这个体系内的“商家”则更加鲜活，更具创造力，淘宝对于原创品牌的扶持，也将为新一波品牌的诞生提供土壤。

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