时间过得很快，转眼间，聚划算已经9年了。这过去的9年，可以说是中国电商高速发展的9年，而阿里在淘宝、天猫之外，还能成功孵化出以差异化制胜市场的聚划算，可以说实属不易。在9年前，聚划算可以说是电商界的“新物种”，从最初的主打“划算”，到之后的引入品牌团等，聚划算9年裂变成长，让我们看到的是，电商可以这么玩！

而聚划算还将怎么玩？这其中可以说是充满各种想象空间的。从提供高性价比的商品到提供品牌商品，从聚“划算”到聚“玩”到聚“神奇”，可以说聚划算有很多裂变、创新的可能。而从刚刚落幕的聚划算9周年99欢聚盛典上，我们则能找到更清晰的答案——神奇。

从欢聚到“神奇”

俗话说金九银十。每年9月都是电商大促的一个预热期，为接下来的双十一做准备和“彩排”。而作为类似天猫双11力度的大促活动，99欢聚盛典，是聚划算每年一次的年度促销活动。这一定调，可以说让聚划算的亿万用户都在期待99欢聚盛典的到来。尤其是在9月9日这一天，无疑是属于聚划算和它亿万用户共同的节日。

一般来说，很多电商平台在周年庆多是仅仅推出一些打折促销，虽然只要让利力度足够，也会起到简单粗暴的效果。但从消费者的角度看，这却多少有些不够尽兴。尤其是像聚划算这样9年来积累了亿级用户的平台而言，让大家真正欢聚到一起才是关键。

从聚划算99欢聚盛典的玩法上，我们正是看到了其对用户的诚意。从9月1日到9月9日，用户在聚划算|天猫99欢聚盛典，只要邀请3个人为助力，助力人满即可参与活动，并有机会抽中三亚·亚特兰蒂斯旗舰店提供的9个免费入住海底套房名额。而除了神奇海底套房外，让你在空中自由飞翔的“神奇飞行礼”、随意修改商品价格的“神奇改价笔”、全国豪房免费住的“神奇房子”……，可以说，这一系列有故事的“神奇商品”，让聚划算为亿万用户带来了极大地惊喜，也将聚划算与“神奇”属性紧密地绑定在了一起。

不仅如此，在阿里新零售的生态下，聚划算也在其99欢聚盛典上从线上走到了线下，包括投放在各个核心商圈商城的“神奇娃娃机”，内设精选品牌的品质好货，扫描机器上方的二维码，并分享“聚划算 | 天猫99欢聚盛典活动页面” 至微信、钉钉等，即可获得3次免费抓取神奇妙物的机会，在线下受到了众多年轻消费者的欢迎。

可以说，99欢聚盛典不啻为聚划算一次从商品到神奇体验的ALL IN，带给亿万用户的除了有品味、有故事的尖货商品外，还通过一系列的活动设计，让用户参与其中，从线上到线下获得无缝的体验满足。

释放“神奇”势能

神奇，可谓是99欢聚盛典的最大猛料。作为提供尖货的平台，聚划算也正式开始提供“神奇”。这种神奇，表面上看，是如上文所述的一系列神奇商品、神奇活动构成。这些商品和活动也的确让用户感受到了神奇。但是，这并不是聚划算打造神奇的全部。

在99欢聚盛典中，聚划算就跳出简单的促销打折范畴，从神奇好物、神奇体验、神奇观感等高度上进行落地。其中，4支神奇商品视频，用生活中看似不会发生，但却真实发生的神奇事件，带出99欢聚盛典的“超神”商品。而商家联合海报，则是聚划算携手优质合作伙伴，一起为9周年的神奇造势，众多尖货围绕“9”字，齐聚于神奇的聚划算。明星齐聚视频，则是联合众多明星一起与用户在欢聚盛典期间打开神奇世界的大门。还可圈点的是，聚划算还推出了大使视频，让全世界的神奇好物都汇聚于此，让用户听到世界各地的神奇大使们怎么说。               

           

可以说，对聚划算而言，其是通过9周年的契机，实现了自身定位的涣新和升级。从尖货平台到神奇平台，从商品到神奇，这个过程，可以看作是聚划算的蝶变。何为神奇？简言之就是，“超越想象，说出来可能令人难以置信，但在现实中又真实存在。”我们从中可以看到两个方面的想象空间，一是，神奇与商品、品牌的化学反应，通过从尖货到神奇商品到盛典之后将神奇商品进行常态化，用户在聚划算上将获得更多的神奇购物体验，而这个过程中，无疑就相当于聚划算与品牌厂商、用户之间构建了一个新的连接维度，从神奇的高度落地神奇的商品和体验。

另一方面，在阿里新零售的大布局之下，聚划算也自然是要参与进来。这里值得探讨的一点就是，以神奇为新心智定位的聚划算，正在从9年前的尖货电商“新物种”向神奇加身的零售“新物种”进阶，神奇背后，则是不设限、打破边界的探索和实践，这让聚划算的想象空间也变得更大。

厉害了“神奇”，新心智的首次传播

作为聚划算的新心智定位，“神奇”成了9周年99欢聚盛典的核心关键词。而盛典作为聚划算“神奇”的开始，如何向用户传播这一“神奇”，如何凝聚内外部力量ALL IN神奇的首次传播，就变得很重要。

在上述神奇商品、神奇视频、神奇观感、神奇体验背后，其实有聚划算资源整合和外力加持的看点。其中，聚划算就联合上海独立创意整合代理商ONENINE19，为聚划算9周年这个重要的日子，定制了这一波创意方案，从商品、内容、玩法、和实打实的消费者福利，都围绕“就这么神奇”的主题层层展开。完成了新心智“神奇”的首次传播，为以后的营销打下基础。

这里有必要看一下ONENINE，其实其也是所在领域的“新物种”。作为一家新型的营销解决方案提供商，ONENINE聚集了一群经验丰富的跨界精英，旨在为从0到1产品和商业模式创新的潜在独角兽企业提供营销孵化，实现生意从1到9的跨越。

这间机构相比于一些传统的4A广告公司和一些新媒体营销公司，其很显著的一点是，弥补了商业咨询公司所缺乏的实战经验，完善广告传播公司欠缺的商业判断。从聚划算99欢聚盛典的一系列“神奇”创意，我们其实已然感受到了这家公司的能力。而选择与ONENINE合作打造“神奇”新心智的首次传播，也看出聚划算的自我超越，是聚划算希望和新晋热店一起成长，也是聚划算愿意去尝试新鲜事物，与“新物种”一起打造新零售时代的更新物种。

整体来看，99欢聚盛典可以看做是聚划算的一次“大阅兵”，也是拉开了下一个9年的创新序幕。聚划算9周年，可以说是从“划算”到“神奇”的“极聚”之路。仅以最近一个月的动作来看，无论是汇聚香港从一枚港式月饼打开港味中秋、打造消费者极致体验将大闸蟹卖出新高度，抑或是汇聚“白酒金三角”助力川黔酒文化产业化与国际化，聚划算的“极聚”生态和“神奇”心智其实一直在路上。

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