本文转自公众号“万能的大熊”，作者：宗宁
从万能的淘宝，到品质的天猫，阿里给我们带来了一个全方位覆盖的电商生活空间。不过大家千万不要忽略，还有一个神奇的聚划算，能给我们带来更多惊喜。9年前，聚划算以一个全新的购物姿态横空出世，从最初的主打“划算”，到之后的引入品牌团等，聚划算不断的迭代给用户的购物体验带来惊喜，而在今年的聚划算|天猫99欢聚盛典，聚划算以传奇为名，不仅再度带给我们神奇好物，更让购物充满了神奇和惊喜的体验。
我想在策划这个活动之前，聚划算一定是非常深刻的梳理了自己的定位和特点，发掘了自身本身就有的社交化和体验购物的基因，推出了“神奇”这个主题。聚划算一开始，就是以“聚”为中心，是通过超低的价格，超高的体验来聚集客户的，而这次的聚划算|天猫99欢聚盛典的玩法上，也呈现了这种特点，只要邀请3个人为助力，人满即可参与活动，就有机会抽中三亚·亚特兰蒂斯旗舰店提供的9个免费入住海底套房名额、让你在空中自由飞翔的“神奇飞行礼”、随意修改商品价格的“神奇改价笔”、全国豪房免费住的“神奇房子”……等六大神奇商品。这一系列神奇的商品传递出来了一种有趣的购物体验，让每个人看到了都觉得心痒难耐，很多人甚至之前都不会想到这个世界上还有这么有意思的东西会和自己相关。
而这只不过是刚刚开始，聚划算还推出了99款供应链渗透定制的新品，九大国家的神奇礼品，九位明星的亲情推荐，以及九位匠人的苦心孤诣。这种种神奇的商品都不是单纯的货物，背后都有一个神奇的故事或者一些神奇的人作为精神文化的支撑。能够策划出这么大规模的神奇体验，也真是用心良苦了。
你用拖鞋占过座么？你想过用荧光的颜料作画么?你想过用纸飞机来开电扇么？你玩过只抽桌布不动花瓶的游戏么？这些看似超神的操作，都出现在了聚划算|天猫99欢聚盛典的宣传广告中，让人莫名的心中一痒，特别希望自己也能超出常规，去做一些充满想象力的事情。这几个神奇的视频背后都融入了神奇的产品，虽然没有传递出让你来买的信息，但是却勾起了我们的好奇心，这对于聚划算来说，目的就达到了。
在线上，聚划算打造了极聚尖货会场，联动天猫各行业、产品、技术算法等团队长达两个多月的奋战，通过大数据赋能，从供应链深度定制到选品、测款、销量预测、消费者运营，传播甚至包括最终传递到消费者的物流包装各个环节精心把控，逐步沉淀尖货的选品和打爆模式，甄选了时尚酷炫潮牌首发，原产地时令美味，C2B定制尖货，对付生活、旅行、育儿各种难题的实用小物等等，都兼具实用性和神奇性，令消费者耳目一新。
在线下，聚划算则打造了神奇娃娃机，里面放的不是单纯的娃娃，也同样是各种尖货潮品，既有JAYJUN、魔法世家、美即、一叶子、御泥等品牌为代表的面膜系列，伊丽莎白雅顿、innisfree为代表的护肤系列，还有汤臣倍健为代表的保健品、三只松鼠的零食等等神奇好物，用户只要扫码娃娃机机器上方二维码，成功分享“聚划算|天猫99欢聚盛典活动页面” 至微信、钉钉等，即可获得3次免费启动娃娃机的机会抓取神奇妙物。这是聚划算第一次走到线下，也大大激发了娃娃机爱好者的兴趣，同时也引发了社交平台的大量拍照和视频分享，可以说形成了一个线上线下结合的经典传播案例。
经历过不少电商节日，可以说聚划算这次还是最与众不同的，因为这场活动完全脱离了优惠和价格，去谈体验和感受，带给用户一种全新的消费体验。而这种基于感受、体验、社交、分享、拼团的电商模式，其实也是当下的一种流行。随着社交平台越来越多，越来越丰富，电商和社交的融合也越来越深刻，好的想法和创意可以通过用户的传播走得更远，影响更广，甚至超越了传统的电商广告模式。
聚划算9周年，可以说是从“划算”到“神奇”的“极聚”之路。仅以最近一个月的动作来看，无论是汇聚香港从一枚港式月饼打开港味中秋、打造消费者极致体验将大闸蟹卖出新高度，抑或是汇聚“白酒金三角”助力川黔酒文化产业化与国际化，聚划算的“极聚”生态和“神奇”心智其实都表现的淋漓尽致。
这次聚划算的神奇之旅令人印象深刻，从尖货平台到神奇平台，从商品到神奇，这个过程，可以看作是聚划算的蝶变。“神奇”简言之就是：“超越想象，说出来可能令人难以置信，但在现实中又真实存在。”必须要说，一个九年的产品能够做出如此彻底的蝶变还是令人赞叹不已的，在一个全新的时代下呈现出一种全新的形象和气质实属不易。希望在未来的日子能够看到聚划算更好的表现，能够提供更多的惊奇体验给消费者。
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