作者：苏晶晶

小程序又火了，9月20号微信发布小程序可直接关注公众号，多个流量端口开放。而百度、支付宝在微信唱了一年独角戏之后，也先后入主小程序市艰难。

2017年微信小程序团队到我们城市做推广时，晶晶受邀参加了推荐会。当时我对于这个新事物抱有好奇心，但是也没有当回事。主讲人介绍了小程序的由来、发展以及布局，鼓动在场的人一定要有高瞻远瞩的目标，趁势抓住机会。

有一些公司代表很有兴趣，当场签订协议，但是更多的人都是抱着走过场的心态，冷眼旁观。一年之后形势堪称翻天覆地，那些抓住机会的人赚了，而旁观的人现在才开始入局。

2018年上半年小程序白皮书发布数据，截止到上半年，微信小程序数量已超过100万，开发者超过150万，生态规模初步生成，但是市场竞争日益激烈。

小程序的推广形式是利用种子用户做启动量，受到喜欢后再进行分享、裂变。因此第一步是至关重要的，如果在第一次推广时没有得到用户认可，这个新开发的小程序就已经被淘汰了。

而得到流量的小程序会依据分享、裂变的循环中做大做强，后劲足。

微信、百度、支付宝三者之间的争夺还是非常激烈的，只是各自定位不同。

1.微信是属于全封闭流式的形式。

小程序开发者借助微信自身巨大的社交流量，在微信建立起的社交王国中实现交互，形成流量闭环从而屏蔽其他生态圈。

2.阿里巴巴小程序是属于半封闭半开放流式。

支付宝也一直在尝试微信的社交模式，但是效果甚微。例如：晶晶除了在转账时会给好友留言，除此之外并不会在支付宝进行社交行为。

因此单纯依靠社交属性发展小程序的可行性并不高，好在支付宝的商户基数足够大，而且目前移动支付中，支付宝依旧占据榜首，这也是一个巨大的优势。

将重心放在对商户的商业支持能力，支付宝所覆盖的线下使用场景广度就成了杀手锏。

3.百度则是全开放流派。

基于搜索引擎巨头产生的流量以及使用频次，存在大量的资讯、服务、工具的交互。用户通过搜索或者Feed的方式进行获取，搜索是用户主动寻找内容或服务的结果，Feed则是基于更加智慧的千人千面的分发机制进行的内容推荐。

在百度APP搜索栏输入【爱说唱】，下拉栏中就会出现【爱说唱】的智能小程序，点击进去就可以进入页面，实现下拉入口和搜索栏入口的开放。

百度的信息流、百家号文章以及语音搜索能够帮助百度智能小程序快速触达用户。而且百度的包容性极大，也相继向合作伙伴和开发者开放百度生态，能够使开发者更加高速快捷的留存用户，实现商业变现。

微信、阿里、百度的切入点各不相同，微信注重社交，电商和小游戏小程序入驻微信更有优势，阿里意在生活服务，线下连接线上布局的商户、医院在阿里小程序中更能如鱼得水，而百度则侧重于拥有流量的第三方APP的大头企业。各有短板也各有优势，形成了三足鼎立的局面。

今日头条入局小程序 

而在这时，今日头条宣布将正式推出小程序，希望能够为用户提供更加丰富、更有价值的服务。而更多的人就是抱着一种看戏的心态，意欲成为今日头条在BAT已经分割天下的情况下，杀出一条血路的见证者。

今日头条本身也是具备自造生态圈的资本，用户使用时长上仅次于腾讯，而且已经有成熟的内容体系以及社交壁垒。但是它又不能效仿微信的全封闭流式，毕竟它的社交模式并不是熟人社交圈，而是兴趣划分的社交圈。因此，未来今日头条在小程序布局上将会呈现和阿里一样的半封闭半开放式流派。

目前，今日头条也在加快接入支付宝小程序的布局，以保障用户可以在头条生态中实现电商变现。

同时今日头条也已经进行了游戏分发联运和游戏直播的尝试，头条小游戏小程序和微信小游戏小程序必定会产生竞争。

并且今日头条也是以信息流做内容分发，开放小程序势必会与百度形成正面抗衡。

未来今日头条小程序都有可能成为BAT三大巨头的竞争对手！

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