微信内的电商生态越发成熟了。

众所周知，微信体系内最出名的电商形态是社交电商，但社交电商的弊病在于无法满足用户精准的需求，大多数用户仍然习惯通过搜索来寻找心仪的商品并购买。

我们看到，微信近来许多新变动就是在满足用户通过搜索获取商品的需求。几天前，「我的购物单」功能悄然上线，这个功能就像是加强版的“购物车”。

相信此次的新功能，给商家带来了很大的商机。

“微信购物单”竟能主动唤醒用户

无论是淘系，京东，还是其他任意的电商平台购物车，都只是一个静态工具，无法真正刺激用户形成复购。但基于小程序的能力，“我的购物单”未来将可以完成复购的“动态购物车”。

用户通过搜索，点击想买后，再次回到小程序首页后，就会发现商品就会出现在小程序商品页。无论是否购买，都会成为这个小程序的用户，品牌商便可以通过模板消息主动触达用户。

模板消息的规则是：用户点击一次小程序，品牌商可以发一次模板消息；用户完成一次购买，七天内可以发三次模板消息，以此刺激消费或复购。

用户完成支付后，微信支付的支付成功页面上会提示是否关注品牌服务号信息，另外品牌商也可以通过服务号推送多次触达用户，刺激复购。

有了这个权限，该如何把握其带来的流量红利？

商家如何把握商机？

目前，小程序日活已达到了2亿，小程序释放的入口已经达到了60多个，此次“微信购物单”的上线又增加了很多入口。商家又该如何抢占第一波红利？

1、提高互动、展现的频率

全面布局小程序，充分利用小程序的各种入口，提高展示的机会，只有下单、加入购物车、点赞的越多，在“微信购物单”出现的机会才更多。

2、配合小程序玩法，提升商品转化

充分利用小程序的营销玩法，如：秒杀、拼团等活动，促进用户下单，让商品出现在更多人的“想买”界面，为小程序带来流量。

3、尽可能获取免费流量

据了解，只有点赞评价的商品才会出现在好友的“值得买”里，所以，商家必须尽可能多地引导买家通过小程序加入购物车、下单，并且给予在小程序下单进行评价的用户给予奖励，让商品出现在更多人的“值得买”里。

4、商品关键词必须与商品关联性强、方便用户搜索

当用户在小程序搜索的关键词与好友点赞、评论过的商品关键词相一致，才会直达该商品，所以商品的关键词最好与商品属性关联性强一点，这样才能让用户直接、准确的搜索到。

不得不说，微信内的电商生态逐渐趋向成熟化。“微信购物单”的上线，无疑给商家带来了不少流量和商机，不过前期的用户使用习惯也存在着很大的不确定性，在时间成本上是个未知数。

来源：记讯科技

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