首先要了解什么是网红经济---

对于网红，如果你还仅仅停留在锥子脸、蛇形腰、爆红女的认知上，那你就out了。随着越来越多人的参与，网红正爆发出新的潜能，催生出一个新的经济业态， 网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

一、成为网红的基本条件有哪些

1.绝对要年轻：因为主力关注和购买网红的人群其实是90后，一代人只会关心他那一代人喜欢的人，特别是在时尚行业，真的要成为很长时间所谓的网红，自己要变，要能跟着粉丝一起成长。

2.要有自己的IP，要有东西能沉淀下，例如美国的网红全都要出书，必须要有IP，不能离开社交媒体后粉丝就没有了， 建议“不要老想着要怎么红，而要想着愿意沉淀留下来的东西。”

3.超级红人或者是名人都是被带出来的，之前有国民老公带过，后来有罗志祥带过，已经是成功案例了，所以如果有名人或超级红人帮他引流，成功的可能性比较大。

4.要做专业的新鲜感的内容，特别是普通人还是要以极致的内容创作才更容易红，一定要做到极致才可以，例如papi酱。对普通艺人来讲，要抓住一些点，这些点可以适应互联网的环境，迅速放大，那么就有可能晋级或者成为超级网红。一个网红一定要特别丑或特别美、特别有才华，总之他要有自己的特点，还有就是要看一个人的自我形象能否符合绝大多数审美观。

二、该如何打造一个网红

如果你准备要成为网红，或一个人物的话，你的性格有爱、性情有光，光与热这件事儿就变得很重要。因为善传递善，恶会催生恶，如果你自己都不是团火，或者没有温度包容对方的话，对方很难有什么回应。从创业的初心角度来看，打造一个强IP，一个有粘性的内容，小团队有优势，自己做比别人做有优势，因为有些事情没法儿用资本推，特别是在初创期，人越多越坏事儿，因为只有你自己面对你的粉丝，你对他们输出你的内容，通过你的内容看他们的反馈，和他们互动，找到他们会High的点，再去放大那些点，只有你自己才知道。另外，测试很重要，要抓住节点，跟做互联网产品一样不停的测试。

有一些词汇叫情怀、理想、鸡血战士等都是温度的表现，代表着这个人是否心中有火，激情不灭，是否可以管系统和人心。你说话方式可以调成三个档，普通档就是正常的说话方式，还有申请档和激情档。如果今天给你一个大场，像美国总统竞选，就需要去点亮所有人的心。要有三件事儿：一是肾上腺素；二是伯拉图；三是荷尔蒙，能够都起来。

有一些所谓的网红，其实是网黄，一切往LOW了做，这种做法久而久之不能让人心生敬意。如果你要考虑跟产品有相关关系，要考虑系统、可持续。换言之，温度的部分要是符合正能量的部分。

态度的部分要保持坚决或决绝性。因为90后已经成为市场的主体，比如越成熟的人，就明确这个世界上没有什么对错，只是观点跟角度的问题，也没有什么所谓成败，只有收获不同而已，人生就会开始多元交融，也可以叫做灰色。但是越年轻的态度决绝性越强，要么成为一个疯子，要么成为一个传奇，要么赶紧死，要么精彩的活着，你要有鲜明的态度。注意，当你用态度的方式，往往会成为价值观的引领性。

比如说李宁写的是“一切皆有可能”。阿迪达斯说的是没有不可能，没有不可能这种否定的态度远比“一切皆有可能”有态度，有决绝性。什么叫酷，什么叫拽，你就要开始考虑。

三、网红怎么提高变现能力、增加销售

网红变现路径，无非是通过个体极致的形象和观点辨识度，吸纳大量的粉丝人群，然后再进行商品或娱乐的变现，也就是说，其核心依然是基于流量的商业变现，亦或是基于注意力基础上的商业变现。至于罗振宇将其上升到“魅力人格体”，这只不过是文化商人在秀自己的修辞能力而已，因为其归根到底依然是注意力经济，而无关于什么“魅力人格体”。

试问，将网红变现路径从流量变现或注意力经济上升到所谓的“魅力人格体”，那么，包括罗振宇、papi酱、王思聪在内的一线网红，其魅力人格究竟是什么?其人格究竟有什么魅力?难不成扮高雅、吐槽、炫富已成了当下时代最吸引人的人格表现?当然，在扮高雅、吐槽和炫富言行的背后，其是存在内在性格逻辑的，也彰显了一定的价值观。

但是，基于网红瞬间而红、转瞬又极易消逝的特征，而个体的魅力人格又必须经过多年才能积淀而成，所以，硬生生地将网红变现路径上升到“魅力人格体”的高度，是不符合事实逻辑的。传播就是传播，商业就是商业。极致的个体形象和言论，是符合传播学理论的，根本无关于什么魅力人格，也无关于什么道德高度。而在移动互联网时代传播能力本身就代表了流量，将这种流量转化成商业变现，其本身也没什么不妥之处，根本没有必要将其上升到魅力人格的高度以傲娇。

其实，网红经济时代之所以到来，其本身与快节奏的当下社会有关，在市场经济这台高速运转的机器驱动下，大众需要娱乐，需要放松，需要对传统文化认知的去魅，而不是说教。与此同时，随着微博、微信等新媒体平台的日渐兴起，也直接有助于各色网红的瞬间崛起。从这个角度看，其实网红经济的兴起与近年来各色奇葩综艺节目的走红，其内在的逻辑是相通、甚至是一致的。快节奏的现代生活催生出网红经济，不仅中国如此，欧美等发达国家亦如此。

但是，两者之间稍有不同的是，在同样追求极致个人形象和言论的表象外，欧美网红往往在某一专业领域具有较多的积累，而我国网红则往往过度追求极致的个人形象和言论，在专业领域的积累却乏善可陈。

绝大多数的网红变现应该参照娱乐圈，明星怎么变现，靠广告代言，拍电视剧，做节目，出席活动，很多种变现方式，网红也是一样的，只是定位要比明星稍微低一些，粉丝量要比明星稍微小一些。很多主播、网红还在寻找更多变现方式，但这几个渠道已经足够。变现的目标有高有低，服装类的网红很多都是赚一千万以上的，所以基本上粉丝打赏的这些收入是可以忽略不计的，不能指望通过打赏来赚钱。

最重要的是如果你要做某一种网红，那你就要选一个在这个领域中能最大化变现的方式。变现的方式与选择的路有关，与自己本身所处的市场有关，例如与电商网红相比，做知识型网红挣钱太难了，罗振宇肯定挣不到张大奕那么多，原因很简单：在中国知识不值钱，卖知识挣不到太多钱的，这个市场太小，而且这个市场中，罗振宇又占了很大的份额。

网红是在引导消费观念，大家通过你来看到消费如何做，这个人本身最后是跟消费市场挂钩的。在中国坦白讲，电商真的太发达了，因为电商的发达让中国市场很大，所以电商对网红真的是最好的一个变现手段，相比广告，它的收益更稳定。目前阶段对于网红来讲，电商真的是最好最优良的变现模式，没必要再去找一个新鲜的或更好的变现手段。

四、做一个网红平台是不是有价值

网红平台其实挺难做的，对于普通互联网创业者来讲，平台是毒药，因为平台是需要花巨额资源去搭的，而且还不一定能够做成的事情。但是，网红这个行业中分布，1%的超级网红会拿走99%的收入，如果你能够拥有超级网红，对你来讲实际上是最有利的。

另外，今天社会上对网红的需求是非常大的。优质的、好的网红在中国其实还远远不够，如果大家真的有意愿打造自己的超级网红，真的要很有耐心，不管是打造自己还是打造你身边人，或者签一个人，真的要很有耐心。还有，在社交媒体上，要善于利用每一波社交媒体的红利，需要去关注平台，因为但凡一个平台刚开始起来的时候，它都有流量红利，所以如果能抓住流量红利，就能获得相应的流量曝光。

例如微博捧红了姚晨，优酷捧红了马睿。每一波平台出现的新的红利机会，如果你做好了准备，能够进去，那你就有做超级网红的机会。

五、下一个值得关注的流量红利机会

下一个流量红利应该是在内容创作上，目前绝对是蓝海市场，举个例，在Youtube上最火的那些频道，如果把大量内容、创意，一模一样的搬到中国来，就一定有人看。甚至还可以去模仿韩国的、美国的电视节目制作，因为他们的节目是从人性出发，更吸引人，他们在内容创意上已经琢磨到你不用花脑筋琢磨的程度了。

六、网红经济还有多长的红利期

网红是互联网时代的产物，它会伴随着互联网一直存在下去,它不会因为媒介的变化而变化。现在是刚刚开始，美国有很久的经验，中国刚起步，而且环境非常好，包括网红经纪怎么做、资本怎么做，中国的网红经济会越来越好，时间会无限长。

本文转自：梧桐会

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