日前，网上爆出一个网红殴打孕妇的事件，使公众再次聚焦网红。其实网红一直在我们身边，伴随其成长起来的网红经济也方兴未艾。

截至2018年9月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。纵观互联网时代，其实网红经济，从没停止过。根据百度百科的解释，网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。而它又是以网红的存在为基础的。网红经历了几个时代。网红1.0时代，是在天涯、猫扑、榕树下火起来的安妮宝贝、痞子蔡、南派三叔等等，那个时候主要玩的是文字。到了2.0时代，有图有真相了，凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹大行其道。网红3.0时代，是以段子手、电商模特、知名ID为主的短视频配合图文的时代，比如papi酱、张大奕、罗胖等等。网红4.0，便产自于这两年最火的直播行业，比如MC天佑。前两天路过一个包子铺，卖包子的小伙嘴里念念有词：“一人我饮酒醉，两眼是独相随”。 

如今，网红模式已经逐渐受到主流人群的认可。一个值得注意的变化是，广告已经成为继电商之后网络红人重要的收入来源。过去一年中，开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。诸多网红，恰恰成为代言的最佳选择。比起以往明星高额的代言费与鲜有的互动，网红代言价格低，而且容易与用户互动，增加品牌粘性。在这种基础上，容易让用户产生爱屋及乌的“我喜欢”选择。苏宁在2016年“8•18发烧节”中，就一次请了818名网红联合直播，大获成功。 

同时迅速崛起的短视频平台捧红了无数“网红”景点和产品。网络直播这么火，和它的高回报是分不开的。前段时间网络流传的“某直播平台金牌主播价目表” 显示，“身价”最高的主播签约价已达到一月200万，即2400万一年，堪比一线明星，而中上的优质主播也会有20-30万的总收入。具体来看，网络主播的吸金方式主要有两种，一是通过粉丝赠礼以后与平台分账，二是商品代言或者广告植入。 

直播平台的扎堆出现，使得网络主播的行业竞争日趋激烈，有的主播月入百万，有的主播却是几百块都赚不了的“小透明”。随着政府监管趋严，直播平台开始面临“洗牌”，中小型直播平台一度面临着“生死考验”，寄身其中的网红也受到波及。不过，到目前为止，直播网红总体来看依旧吸金能力强劲，尚未出现“过气”的现象。 

过去成为网红的变现渠道比较少，一直到了直播时代，网红才有成为“经济”的势头。2016年堪称为直播社交元年，直播APP层出不穷，马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域，而北京普思投资董事长王思聪也投资了熊猫TV。据媒体报道，2017年5月22日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元（约合5.16亿人民币）A轮融资；2017年5月24日王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资；在5月31日晚间，花椒直播确认已完成10亿元B轮融资，其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元对花椒直播的投资。 

据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播/网红行业专题研究报告》分析，如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。不同网红变现方式也有所差异，但主要的变现渠道在于广告、打赏、电商收入及付费服务，而当网红成为了IP之后，其变现能力将更加强大，形象代言、出书、进军影视界、衍生品制作等都可能作为变现的方式。因此网红经济能持续走红，很大程度上得益于网红经济初具产业链。 

不过，目前网红经济也面临着一些困境。归结起来主要有两个方面的挑战。首先是网红的同质化，“网红脸”这个词可谓是体现得淋漓尽致。时至今下，各种的网红培育企业多如牛毛，微博、各种娱乐软件上的“网络红人”比比皆是。对已经过度审美疲劳的用户而言，千篇一律的“网红脸”实在难以为继，也难怪“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”火起来了。 

其次是网红产品的质量问题。有资料统计，网红店铺的常规退货率达20%-30%，在促销时退货率甚至高达50% 以上，而一般的女装电商退货率在10%-15% 左右，专注在“网红”本身的运营，而忽视背后产品的真正的品质与价值。长期如此形成的一系列劣质服务与产品，久而久之在这个用户体验至上的互联网商业环境中一败涂地。 

另外，部分网红在直播时，传播低俗内容。部分网红一夜暴富的现象也向广大青少年输出急功近利的价值观。这些现象无疑为网红经济注入了“泡沫”。2016年，既是网红经济的元年，同时也是网络红人的整治元年。据资料显示：2016年4月，文化部就查处了26个网络表演平台，关停4000多个涉嫌严重违规的表演房间。 

直面两大挑战，在内容上加强创新，保持独特性；在质量上严格把关，保证质量优良。唯有如此，网红经济才能健康发展，网红经济才能真正的红而不是虚假的泡沫。

本文转自：理财频道

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