不仅是人物,很多产品、品牌甚至地标都可以成为网红,比如“喜茶”就是这样一个“网红店”,其发源于广州,并且在2016年8月获得了IDG资本高达一亿元的投资,并从此开启了一场茶饮界的传奇。从2016年开始,喜茶就以“排队”闻名,17年进军上海之后,凭借社会化媒体的营销更是一跃成为茶饮界最红的店铺,甚至有网友实测,高峰时期买一杯喜茶需要近5小时时间。
其实所谓的“网红产品”,红起来的真正原因只有很少一部分是产品本身的特点,更多的是靠其在商业运作当中的成功。比如在选址方面,几乎全都是人流量密集的商圈,并且配合强大的营销能力,包括明星站台、饥饿营销等套路,在短时间内快速获得大量关注,以此提升品牌知名度。
网红经济怎么就成为时下最热门的事情了?
不管你是在上下班的路上,还是排队结账的过程中,甚至去公厕蹲个坑都能极大几率地听到无数重复的旋律在耳边徘徊。对你猜的没错,我们似乎进入了一个全民“刷抖音”的年代当然,抖音仅仅是一个缩影,真正火爆的其实是互联网时代下的“网红经济”。
时候到了,就“网红”了
随着移动互联网时代的不断发展,信息和流量成为了这个时代最重要的两件事。从品牌到个人,谁能获得更多的关注,谁就能在流量时代占据一席之地。于是“网红模式”诞生,并从社交网络走向日常生活成为了一种新兴职业,备受年轻群体推崇。这其中的原因,可以细分为三个方面。
“网红”是最快速获取流量的方式,没有之一
在这个信息爆炸的社会,对于商业来说流量几乎就是一切,从整个互联网领域来说,百度、腾讯、阿里巴巴(BTA)凭借各自称霸的三大场景,占据了绝大部分的流量入口。而之所以网红能够在这种情况下,轻易获取能够比肩BTA三巨头的流量规模,其最大的优势无益于其身上自带的流量属性。
换句话说,这个时代下,你在朋友圈晒一块江诗丹顿,顶多收获两句“土豪”和几个不走心的赞,但如果你晒一个小猪佩奇的纹身,那绝对能够成为朋友圈最耀眼的明星。因为小猪佩奇是潮流,更多的用户想要跟上这个信息时代,想要在饭桌上能跟人聊的起来,就必须要强迫自己跟上潮流、跟上热点。
泛娱乐化时代的必定结果
其实不管粉丝经济还是网红经济,出现的原因绝对不是某个人一拍脑门想起来的,而是社会发展到一定阶段的必然结果。现阶段人们连追个电视剧都跳着看,人们在碎片化时代下对泛娱乐化生活需求升级,促进了直播、短视频等平台的迅速崛起。
随着社交属性的不断拓展,近年来抖音、快手等应用迅速占领了用户仅有休闲时间,成为了继微博之后各大品牌争相抢夺的营销宝地,也让无数网络红人顺势而起。
资本加入,不红也得红
犹记得孔圣人说过:有钱干啥都好使。一个品牌、一个产品、一个人,不管其价值如何,只要钱到位,至少也要刷几天朋友圈。诸多“网红”的带货能力对比传统明星,其突出的性价比瞬间得到了资本的青睐,就近两年的双十一来说,许多网红淘宝店的销售额已经远远将一些国际大牌甩在身后。
除此之外,网红们的“根据地”直播界当中,各大直播平台也需要靠着网红主播来吸引用户,鼎盛时期几大知名网红的跳槽签约额度动则上亿,甚至比某些明星身价还要高。在微博、美拍、黑市商学院、抖音这样的社交属性的平台,网红可谓是“全民参赛”,但真正红起来的,大部分背后都有资本作为支持。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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