2018年11月17日，今日头条生机大会在中国电影导演中心举办。今日头条创作者平台总经理张超在演讲中宣布，未来一年，头部创作者非流量分成收入预计增长300%。

以下为张超演讲全文。

各位创作者，大家上午好！欢迎来到生机大会。今天我主要从两方面分享今日头条的思考和下一步动作。一方面是粉丝生态；另一方面是创作者“服务包”。

今日头条粉丝生态数据盘点

今日头条在去年提出“智能社交”战略，要帮助优质创作者涨粉，一年过去，今日头条粉丝生态逐渐繁荣，越来越多的创作者在头条获取了大批忠实粉丝。

到现在，在今日头条上，共有超过 800 个帐号拥有了 100 万以上的粉丝，较去年增长了900%。粉丝带来了流量可持续的增长，这 800 个帐号，平均单个帐号每月阅读量达到3500 万。

其中既包括央视新闻、新华网这样的权威媒体，包括赵丽颖、张召忠这样全网知名的明星名人，也包括儿科医生鲍秀兰、美食作家王刚、冒险雷探长、僵小鱼等不同垂直领域个人或机构创作者。

并不只是头部账号的繁荣，50 万以上粉丝帐号数量达到 2400 个，10 万以上粉丝帐号数量达到1.5万个 。这1.5万个帐号，平均每个帐号每月阅读量在 500 万以上，影响力很大。

可以看出，从头部到腰部，不同层次的账号构成了良好的粉丝生态。

今日头条宣布进入垂直化运营时代，将在超过100个垂类深耕

接下来我们会更加激进地完善粉丝生态建设，如何来做呢？垂直化。

今日头条将进入垂直化运营时代，我们会在超过 100 个垂直领域内深耕，帮助更多垂类优质作者成长起来，帮助他们涨粉，提高影响力，在垂直领域成为头部作者。

为什么要这么做？刚才已经提到垂直化的优质内容是用户的本质需求，从创作者的角度来看，一方面是内容行业已进入精耕细作时代，创作者的竞争回归内容本身，只有垂直化、专业化的优质内容能够在竞争中胜出。今日头条作为国内最大的内容平台之一，愿意主动构建健康的行业发展生态，引领创作者走向垂直化和专业化，帮助大家获得成功；

另一方面，我们发现基于智能社交推荐机制，垂直领域优质内容冷启动阶段数据更好，可快速获得更大范围的推荐量；同时，垂类内容吸引的粉丝更忠诚、粘性更高，商业变现价值更大，也更具有想象空间。这是我们为什么从创作者的角度鼓励作者做垂直化的运营。

如是，本次生机大会我们也设置了美食、旅游、游戏、健身、房产等垂类分论坛，欢迎大家参与，会深入讨论不同垂直品类的扶持方案和运营策略。

未来一年，我们预计，在今日头条平台上，头部账号数量将增长到 10 万，覆盖超过 100 个垂类。届时，今日头条粉丝生态将更加繁荣，信息消费将更加高效，平台更加富有生机。

今日头条给优质作者送上“服务包”，贴身服务与多样变现工具帮助作者成长

我们将给创作者带来一个“服务包”。

首先，未来我们会给优质作者提供专职运营对接服务，1对1答疑、提供运营培训、推荐效果优化等服务。一些功能创作者们已经有过体验，我们会更深入更体系化地去做。

其次，我们还会拿出相当一部分广告和市场资源，帮助原生优质作者打造个人品牌，提升全网影响力。

开屏资源，单次曝光量超过1500万，目前已经上过开屏的超级作者有：李老鼠说车、急救医生贾大成、办公室小野等。大家或多或少听说过他们，这也正是我们要帮助作者实现的目标。

海绵演讲，是今日头条创作者演讲平台，来自多个垂直领域的优质创作者，将会分享自己的故事与经历，和对自己所处领域独到的智识与见解。

生机纪录片，是以头条号创作者为主角的微型纪录片，将镜头对准了创作者群体，讲述他们的创作故事及心路历程。

今日头条粉丝生态逐渐繁荣，将发力扶持创作者变现

最后，也是最重要的，是关于内容变现。内容变现方式包括几种，基于流量，有平台分成；基于粉丝，就有广告植入、电商、直播等几种方式，而基于沉淀为用户的核心粉丝，则有内容付费。

粉丝生态的繁荣加强了漏斗转化效率，变现工具赋能作者，提升变现效率。二者结合，整体变现规模有很大的提升空间。

过去一年，围绕粉丝变现，我们做了很多积极的尝试。

内容电商领域，此前我们就推出了商品功能，允许作者在图文、图集和视频中插入商品链接，作者可获得一定比例的佣金。过去一年，作者累计获得佣金分成达到 2 亿。

2018年1月，我们新推出了头条小店，允许有商品供应能力的作者开通小店，用户可直接进入头条号主页购买商品，也可以通过视频、图文、微头条等形式引导粉丝跳转到店铺。截至目前，2437个作者开通了小店，累计交易总流水达到1.5亿，预计为作者带来收入 6000 万元。

即过去一年，创作者通过内容电商累计获得收入达到 2.6 亿。

这里是一些表现突出的头条小店案例：

三农达人“巧妇9妹”的头条小店，通过拍摄视频为自己家乡的水果带来了超过800万元的销售额；

军武次位面，是军事类头部帐号，他们通过小店售卖军迷喜欢的一些模型、服饰等，他的粉丝购买订单占比达到了83%；

马未都先生的观复博物馆，在小店也有很好的表现；

花甜手作，是一个创意手工垂直帐号，主要售卖一些手工制品，也有50万元的的销量。

共同成功经验，是创作者针对垂直类型的粉丝做深耕，满足好他们的需求。

直播并不是一个新的概念，但是在头条内有了新的发展，成为很多人格化网红创作者的变现利器。我们给累计2万名创作者开通了直播功能，半年内，他们获得打赏5000万元。

这里是3位通过直播获得可观收入的创作者代表，他们通过直播方言歌唱、乐器演奏等吸引粉丝，获得收入。他们的打赏数据中粉丝占比都超过了70%，可以说粉丝是直播变现的基础。充分体现了作者的人格化魅力和创意。

今年7月，我们为部分优质作者开通了付费专栏，作者可获得用户付费的收入。4个月过去，1000 位优质作者开通了专栏，交易额达到 500 万，而且增速很快。未来一年，预计通过付费专栏，可帮助作者获得2亿元收入。

我们还发现，除了吴晓波此类大IP很受用户喜欢外，书法、小说、音乐、象棋、机械维修等十多个小众领域的专栏销售出乎意料地很受欢迎。

例如教育类优质作者“心灵飞书法”，通过发布图文、视频教程，教会人们如何写出潇洒漂亮的字体，深受用户青睐。专栏上线两个月，销售额超过10万元，其中粉丝购买率40%。

另有市场营销领域的创作者“销客巴巴”，分享营销案例，传播营销思维，专栏上线两个月销售额高达26万。

象棋类优质作者“东邪象棋”，开通专栏一个月的时间，售卖超千单，收入达到5万元有余。象棋视频内容，看似小众，但尤其受到大批忠实用户喜爱。

未来，我们还将尝试通过付费问答、付费社群等形式丰富头部创作者变现手段。

不仅仅是丰富变现手段，我们也在努力增强头条号的服务能力。就是小程序的推出。

对于开发者来说，可依靠今日头条智能推荐技术，通过海量优质内容分发关联小程序，可轻松解决流量来源问题，高效获取用户。对于创作者来说，小程序可以提升帐号对用户的服务能力，并提高收入。

创作者、开发者、用户三者之间可以形成一个分发、拉新、留存的闭环。

我们将为小程序提供 8 大流量入口，充分挖掘了今日头条的各种场景，找到了合适的结合方式，包括：文章详情页、微头条、小视频、搜索、帐号主页、个人中心、钱包和信息流广告位。

目前，我们已经上线了第一批小程序，包括：

头条小店，头条小店是为优质头部创作者打造的一套专属电商工具；

此外，我们和猫眼电影，小米商城，58同城生活助手等公司达成了合作，他们都已经上线了自己的头条小程序，提高用户获取能力。

不仅仅是今日头条，抖音短视频也已经上线了小程序服务，未来还会有更多字节跳动旗下的产品接入。而开发者只需要开发一组小程序，即可在多端运行，节约开发成本。

在此，我们向小程序个人和企业开发者们发出诚挚的邀请，欢迎通过我们的小程序开放平台提交申请：microapp.bytedance.com，预计明年上半年，平台将全面开放。

未来一年，头部创作者非流量分成收入预计增长300%

在内容电商、内容付费和直播等变现工具上线后，头部创作者收入有了较为明显的提升，加上平台流量分成和千人万元签约、青云计划奖励等收入，过去一年，头部创作者通过今日头条累计获得收入约 20 亿。

我们对收入类型做了区分，其中非流量分成收入大约 5 亿，我们将会越来越关注这部分收入，我们认为非流量分成收入能体现创作者的自生能力，会有很高的增长空间。粉丝转化效率和变现工具能力的提升也会对这部分收入有帮助。

我们预计，未来一年，这一数字将增长至 20 亿，提升 300%。

今日头条是与每位创作者共同成长起来的，我们坚信，只有创作者在平台真正获得价值，平台生态才会始终繁荣。

我们愿意竭尽全力帮助平台上的优质创作者成长，提升变现能力，赋予大家更多高效的变现工具，期望更多的创作者在头条获得成功，期望今日头条成为所有优质创作者的首选平台。谢谢大家。