刚刚，雷军突然宣布：

全新独立品牌  红米Redmi 发布会，1月10日！

一票吃瓜群众猝不及防，

曾经如胶似漆、举案齐眉的小两口儿，

还没熬过七年之痒，就这么分手了？

01

五年感情，怎么就分手了？

提起红米，大家都知道，烂大街的千元机，屌丝们的最爱。

小编就用过，虽然用一年之后就会出现各种bug，但是比起价格来，还是很划算滴。

当你想换新机子，又舍不得银子的时候，红米简直就是最完美的选择！

许多人就是靠它和快播，度过了枯燥的大学时光啊！

虽然身价低，但是在主打性价比的小米系里面，红米是名副其实的台柱子！

2013年7月，第一代红米手机发布，短短三年之内，销量就过亿！堪称国民手机！

当时还有小编的女神刘诗诗为红米背书！

根据此前公布的小米第一季度数据，小米（含红米）手机2800万的销量里，千元机红米就占据了2000万+的份额，堪称小米系扛把子！

虽然在销量上，红米为小米贡献了成吨的输出！

但是由于中低端的市场定位和高性价比的市场策略，红米又让小米这个品牌显得有点low！

红米说，怪我喽！

其实这也不能怪人家红米，而是小米的分工导致的。

在目前小米品牌矩阵中，小米主攻中高端市场，红米负责中低端市场，POCO“远征”印度，黑鲨主打游戏手机，美图专攻女性市场。

小米在“上中下路”，包括“野区”均有职业玩家坐镇，各司其职，有条不紊。

但是接下来，画风就变了。

在2018年的国内市场，小米想让自己显得高大上一点，怎么说自己现在也是个“腕”儿了，身价也应该往上涨涨嘛。

具体的做法就是，牺牲红米品牌，半年都没有发布新机。

原因大家都明白的，带着红米这个土不拉几的“小弟”玩，小米怎么看都不像高端人士。

这找谁说理去啊，红米心里苦啊，本来是定位导致自己只能在低端市场拼杀，好不容易杀出一条血路，现在小米大哥想装逼，又不想带自己玩了。

但是，红米怎么说都是自己的亲儿子，为小米帝国的建立，立下过汗马功劳，不能因为它low了点，就不要了吧。

最后，雷军干脆分家，让红米出来单干！这样一来，就让红米避免了目前这样一种尴尬的境地。

从小米公布的海报来看，红米这次可是华丽转身，什么家当都是新的，新logo，新品牌。

未来获得独立运营权之后，红米Redmi新机或将会打造更具差异化和功能卖点的产品。

可以说，红米独立之后，再也不是跟在小米大哥屁股后面的小弟了，人家现在也是一方诸侯，可以招兵买马，自己做主打天下了！

02

相爱相杀！是兄弟，也是对手

运营独立品牌，成立独立公司，那么以后，红米跟小米是什么关系呢？

虽然现在独立了，但是Redmi不可能跟小米完全分开，毕竟在一起生活了那么久，吃的住的都在一起，而且还有一个共同的亲爹——雷军，怎么着也是兄弟关系。

另一方面，虽然以前，小米在配置和价格上都高于Redmi，但是红米品牌升级之后，兄弟俩可能会产生竞争。

小米和红米这种相爱相杀的关系，就像华为与荣耀，oppo和vivo一样。这两对兄弟品牌在国内市场，甚至是部分国外市场都是叱咤风云，雄霸一方！

特别是华为和荣耀，这兄弟俩在最近几年可是到处攻城略地，风光无限。

受到这种启发，雷布斯也玩起了双品牌策略。

这种策略的优点是可以共享内部资源，而且良性竞争更加有助于双品牌健康成长。

有一句歌词是这么唱的，分手快乐，祝你快乐，你可以找到更好的！

小米借鉴竞争对手的策略，也来分家，搞出一个独立的红米，说不定可以有更好的发展。

双方即使在一些领域有一些竞争，也是良性的，有助于各自的发展。

更重要的是，这样可以增强小米整体的竞争力，从而在国内外市场上与苹果、三星、华为等对手一较高下！

03

小米又爱又恨的2018

2018年对小米和雷军来说，都有重要意义。

首先，“八年抗战”取得胜利，小米在香港成功上市，估值550美金！

雷布斯更是套现99亿（据说是小米董事会发给他的奖金），雷军心里美滋滋！

而且，小米在海外市场也是势头凶猛！

小米的地盘遍及亚洲、欧洲、美洲，尤其是印度，小米更是干翻了三星，坐上了第一的宝座。

对比国外市场的风生水起，小米在大本营——国内市场却一塌糊涂。

2018年，在OV都提出自己全面屏设计的时候，小米8居然还在山寨iphone外观，为了刘海而刘海，没什么爆点的小米8只能依靠低价策略，获得销量，而且这还是当时走了狗屎运，赶上魅族16缺货，不然估计跪得很惨！

再来看看MIX系列，以黑科技著称的它，表现同样是惨不忍睹。

作为全面屏概念的提出者，小米MIX3采用了祖传后置指纹解锁，还有那万年不变的竖排双摄像头，毫无新意，消费者根本不买账，最后还是靠祖传杀手锏——低价来救火。

小米在2018年的策略就是提升品牌形象，但是小米8和MIX3相继遭遇滑铁卢，而被牺牲的红米更是被打入冷宫，全年只有5台红米发布，在中低端市场也败下阵来。

所以，总结一下2018年小米的国内市场：高不成低不就，赔了夫人又折兵！

虽然雷布斯骄傲地宣布：出货量突破一亿大关。但小米在国内市场已经成功地掉出前五，来到了非常6的第六名。

小米以线上渠道起家，而且一直稳坐第一，但是现在荣耀来势汹汹，直接把小米干翻在地，登上了第一的宝座。

线下渠道就更不用说了，一直是小米的软肋，华为的店铺却是烂大街。

想当年，小米可以和荣耀平起平坐，现在已经被甩了几条街了。

国际和国内市场，冰火两重天，为了应对国内市场的颓势，并维持海外市场的强势，雷军也是操碎了心。

而此次红米另起炉灶，也是小米为了重振雄风，使出的组合拳之一。

虽然华为和荣耀很成功，但是小米和红米未来能取得什么样的效果，还要看雷布斯的功力了。

纵观小米今年的发展历程，祖传的低价策略虽然赢得了部分市场，找回了一些场子，但是在国内市场的溃败，反映出了一些目前国产品牌需要改进的问题。

小米8迷信苹果，疯狂模仿，贻笑大方，小米MIX3啃老本，毫无新意，让人失望。

原想靠这些拳头产品打进高端市场，但是也不看看它们几斤几两，相比老前辈们，这些新产品只不过是换了个“面子”，“里子”根本就没换。

消费者们不是傻子，谁都看得出来，哪家的产品更值得自己掏银子！

所以，要想赢得市场和消费者，归根结底还要靠硬实力——创新。

苹果何以笑傲高端消费市场，华为为啥能在国内称雄，不过都是创新二字。

国产手机品牌想要挑落三星、苹果这些行业巨头，在世界上有自己的一席之地，还是要创新，要有自己真正不一样的特色功能，用实力说话！