阿里影业全面发力抢占票务市场

经济的快速发展和人们生活水平的提高，使得大众的消费观念发生了明显的转变。单一的物质消费不再是日常生活的主流，精神上的享受消费开始变得愈发重要。

实际上，这主要源于人们对于物质功能性方面的追求已经得到了充分地满足，在此基础上，人们开始追求更高层次的消费，也就是我们所说的“精神消费”。

在精神消费下，人们的身心都将得到充分的愉悦，而这种愉悦往往都是发自内心的高兴。它能让人非常轻松与惬意地享受生活，调整好自己的精神状态，仿佛整个心灵都得到了慰藉。

在现代生活中，精神消费一般指的是一些休闲娱乐类的产品和服务，比如电影、游戏、阅读、旅游等等，它们能从多个方面满足消费者多元化的精神需求。

随着互联网的发展，精神消费也变得便捷化。人们可以通过网上预定，线下消费的方式去体验，也可以直接就在线上消费。不过，对于追求体验感与参与感的消费者来说，还是线下消费的方式更受青睐，尤其是在“看电影”这一块。

虽说现在的手机、电脑、智能电视等设备可以便捷地让人们享受到观影的乐趣，但是绝大多数人首先还是会选择去电影院，因为影院所呈现出来的视听效果是任何设备都无法取代的。

据了解，目前我国在线电影票务平台形成了猫眼微影、淘票票“双雄争霸”的市场格局，这两者抢占了90%以上的市场份额。其中，猫眼微影约占60%以上，淘票票占30%。

自去年9月底，猫眼电影和微影时代合并成“猫眼微影”后，猫眼的实力可谓是大幅上升，牢牢稳坐行业第一的位置。

日前，有关消息透露，香港交易所已经通过了猫眼的上市聆讯，并更新了2018年9月3日的上市招股书，猫眼预计将于2019年2月左右挂牌上市。

一位猫眼娱乐中层管理人士表示，“猫眼上市后，业务方面估计就开始部署更大的商业变现。目前旗下有些业务也是新开发的，接下来会逐步完善。”

众所周知，在线娱乐票务服务、互联网电影宣发服务、在线电影社区等是猫眼的主要业务。而在新版招股书上，猫眼则将投资意向转向了在线视频、娱乐制作以及电影制作发行等方面，足以可见其庞大的市场野心。

有公开资料显示，光线传媒、微影时代、腾讯和美团点评是猫眼微影公司前四大股东。有了它们的加持，毫无疑问猫眼拥有着绝对领先的优势，如今随着新业务的不断开拓，未来猫眼的实力将更加强势。

这就给它的直接竞争对手“淘票票”带来了很大的压力。

不过，有压力才有动力，背靠阿里这座大山的淘票票自然也不会轻易示弱。现阶段它还处在“蓄力”中，正快速地成长着，迟早要与猫眼一较高下。

其实，在去年阿里就通过“用户和市场扩增计划”，给淘票票投入了不少于10亿元的运营资金，此外，还协同着手机淘宝、支付宝等电商生态，一同为淘票票的发展助力。

继10亿元的资金投入后，阿里今年还就淘票票的系统进行了完善与升级。

1月24日消息，阿里影业宣布，旗下淘票票与阿里旗下一站式宣发平台灯塔实现全面打通，进行系统升级，由淘票票专业版正式升级为“灯塔专业版”。

此次升级的到来，正是阿里全力扶持淘票票的表现，可见阿里对于淘票票未来的发展充满着绝对的信心，也从侧面反映出阿里影业要与猫眼微影一较高下的决心。

据悉，灯塔专业版主要围绕着四个部分展开升级工作，分别是灯塔工作台、灯塔专属报告服务、多维度数据表格下载以及多个专业工具应用。通过这些部分，用户可以及时迅速地了解到影视的宣发情况，这极大地推动了宣发的数字化。

对此，灯塔负责人袁娟表示，“此次淘票票专业版升级为灯塔专业版，不仅是简单的品牌升级，更是功能升级和定位升级。”

事实上也确实如此，这意味淘票票将不再是单纯的在线售票平台，而是逐渐拓展成具备宣发能力的营销平台，以此来为更多的用户提供便捷的服务。

早在去年4月份，淘票票就对自身的发展做了充足的战略规划。当时，淘票票总裁李捷说道，“淘票票平台未来三年要实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。”

如此看来，此次淘票票与灯塔的合作也算是其战略布局中“意料之内”的事情。

未来，淘票票将更加积极地拓展出更多的应用场景，来丰富用户的消费体验，进而达到实现自身价值的目的。

如今的在线电影票务市场已由最初的“群雄混战”变成现在的“双雄争霸”，竞争的重点早已不再局限于单单的票务服务能力，更多的将是在数据服务、内容投资、生态布局等方面的较量。

在猫眼已经占据着绝大部分市场份额的情况下，淘票票未来能否凭借阿里的助力成功逆袭，我们拭目以待。