移动互联的社会环境下，想知道投资的风口，看看你手机里搭载的APP就够了。

无论是优酷、爱奇艺、腾讯视频这类长视频平台，还是以滴滴、ofo、摩拜等为代表的共享经济，这些投资风口都潜藏在用户的手机里。

近两年，以抖音、快手为代表的短视频类APP迅速崛起。

根据中国移动互联网大数据公司Quest Mobile近期发布《中国移动互联网2019春季报告》显示，短视频类APP是用户规模增长最快的细分领域。

2019年3月，短视频平台的月活用户数（MAU）相较2018年同期增长了2.4亿人，增幅达42.2%，是移动互联网领域用户规模增长最多的细分板块。

在用户规模增长的同时，短视频平台也在疯狂抢占用户的时间。

截至2019年3月，我国移动互联网用户每天花在移动互联网的时间为349.6分钟，而2019年3月份，用户月总使用时长里有36.6%花在了短视频上，即用户每天花费约2小时在以抖音、快手为代表的短视频APP上。

而以微信为代表的即时通讯类软件的使用时间占比仅11.2%（约40分钟），以优爱腾为代表的在线视频平台占比仅5.9%（约32分钟），以淘宝、京东、拼多多为代表的综合电商占比仅5.1%（约18分钟）。

短视频已经成为最耗时的应用程序。

一、5亿用户，百亿市场规模，巨头ALL IN

根据艾媒咨询的数据显示，2018年我国短视频用户规模达到5.01亿人，预期到2020年，该用户规模将进一步增长至7.22亿人。

市场规模方面，以目前已有的广告营销、用户付费、电商为主要变现途径来看，2018年，我国短视频市场规模约为116.9亿元，结合5.01亿的用户规模来看，平均每个用户在2018年对短视频市场规模贡献约为23元。

该贡献并非是指每个用户实际向短视频平台支付或消费的金额，而是指在广告商眼中的价值，因为目前短视频平台的主要收入来源为广告营销。

预计随着5G技术的落地和推广，以及短视频平台商业模式的进一步成熟，2020年短视频行业市场规模将增长至380.9亿元，单个用户的贡献也将提升到53元。

在目前的短视频行业格局下，头条系一骑绝尘。

从平台月活用户数来看，头条系的抖音在2018年实现爆发式增长，成为与快手并驾齐驱的头部力量。

目前，快手和抖音的月活用户数基本稳定在2亿左右。除了第一梯队的抖音，头条系还拥有西瓜视频和火山，优势相对明显。

但是，短视频毕竟是一个新兴的行业领域，初期的领先只是具有了先发优势，远还没到行业格局已定的时候。

刚刚宣布退出中国的亚马逊就是前车之鉴，入局早并不是成为行业龙头的充要条件。

与互联网领域的其他风口一样，短视频的爆发式增长也吸引了BAT巨头的入场。

短视频作为长视频的补充，是符合当下碎片化、娱乐化、易传播等特性的新的流量入口。

虽然短视频的商业模式探索仍处于早期阶段，但是能够触达用户、把握流量就足以吸引互联网巨头ALL IN。

2018年，短视频领域巨头主要动作如下：

2018年1月，百度上线“Nani小视频”APP，腾讯推出“DOV”短视频APP；

2018年4月，百度升级“秒懂视频”；

2018年5月，腾讯上线“下饭视频”APP；

2018年6月，阿里旗下钉钉宣告入局短视频领域，新浪微博推出“爱动小视频”APP，陌陌推出“谁说”APP；

2018年8月，网易推出戏精AR短视频应用；

2018年9月，爱奇艺推出老年人短视频产品，腾讯上线“有视频”APP、短视频小程序，阿里推出“鹿刻”APP；

2018年10月，腾讯推出短视频APP“音兔”；

2018年11月，腾讯推出“酱油”和“哈皮”两款APP，新浪推出“biubiu小视频”；

2018年12月，微信增加“时刻视频”功能，B站推出“轻视频”APP，知乎内侧短视频应用“即影”；

腾讯系除了拥有微视、DOV等，还和百度系共同投资了梨视频和快手。

阿里系虽然布局少，但是其针对淘宝电商推出的鹿刻APP，是极其符合当下十分火爆的“短视频+电商”的商业模式逻辑。

与在文章《优爱腾竞争的下半场：会员忠诚度和留存率》中已经提到的阿里投资优酷看中的是流量一样，其在短视频领域的业务布局和投资逻辑也是把握住流量入口、提升和保证客户在其生态体系内的留存率和使用时长，最终通过最核心、最优质的、变现能力最强的淘宝和蚂蚁业务线条实现变现。

短视频对于电商是一种更适合的商品展示方式（相较图文，短视频在商品展示上的形象与全面有利于提升购买转化，数据显示，淘宝短视频能帮助商品提高20%转化率），而阿里系入局短视频同时还能够为淘宝孵化新的购物场景，帮助阿里电商减轻对第三方流量的依赖。

二、细分领域机会大，内容版权问题严峻

从目前市面上已有的短视频APP的功能属性和主要内容题材方面来看，主要可以分为工具型、内容型、社区型和垂直型四种。

除了工具型主要是服务与短视频APP的内容制作外，其他三种则是在内容和社交方面各有侧重。

目前，抖音和快手的头部效应明显，对于后入局者，短视频的切入口为细分领域，或是巨头在原有主流APP上置入短视频功能，如微信的“即刻视频”功能。

具体到细分的类别来看，垂直型对于互联网巨头而言更易切入，因其本身已经具备一定的用户基础，只需在其已有用户群体内完成用户画像，即可找到合适的垂直内容进行切入。

但是，短视频平台在蓬勃发展的同时，也存在诸多隐患，其中最为严峻的就是版权问题。与在线视频平台由专业机构制作内容、平台采购、用户付费观看的模式不同，短视频开放式、低门槛的UGC模式使得版权问题一直难以解决。

版权问题包含两个维度：

一是短视频内容侵权；短视频素材来源广泛，影视剧作品、新闻资讯、音乐作品、文字作品、图片作品、个人肖像等都可成为短视频制作者的原材料，由于原创的门槛相对较高，而“二次创作”、“移花接木”、“影视拆分”等形式的抄袭或者模仿就简单很多，同时版权保护和侵权追责方面又缺乏强有力、可执行性强的法律法规，这些都导致短视频的侵权问题严重。

这一侵权问题也受到了国家版权局的重视，并采取了打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动。

2018年11月7日，该行动已经在15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部，严厉打击涉嫌侵权盗版的违规账号，采取封禁账号、停止分发、扣分禁言等措施予以清理。

内容侵权问题已经成为短视频平台发展的重大风险。

二是用户创作的短视频版权归属问题；用户创作完成后上传到平台上的短视频版权是归属于用户个人还是短视频平台方一直存在争论，这一问题若一直无法解决，则会在一定程度上影响原创内容的积极性，尤其是未来内容付费的商业模式得以发展的情况下，这一版权纠纷将成为潜在的隐患。

除了版权问题之外，诈骗、制假售假、同质化严重、内容博眼球等也都是短视频平台面临的重大问题。

商业化主要依赖广告，平台变现仍在摸索

短视频的商业化模式可以分为以流量为中心的商业模式和以内容为中心的商业模式。

所谓以流量为中心的商业模式是指通过触达用户和平台导流实现变现，主要途径为品牌营销和电商导流。

而以内容为中心的商业模式是指内容付费，目前该商业化路径在短视频行业尚未发展起来。

以流量为中心的商业化模式仍是目前短视频平台及内容方最主要的变现路径。

下图所示为“广告主-内容方-短视频平台-电商导流-用户”的示意图。

短视频平台的广告营销得以发展，一方面是因为通过短视频的形式，产品展示效果更好，这使得广告主对通过短视频投放广告的意愿大幅提升，根据艾媒咨询数据显示，广告主短视频投放意向占比从2017年的18%提高至65%；

另一方面是因为短视频平台在营销方式上更为多样化，除了APP常用的开屏广告、贴片广告、信息流广告这类硬广外，结合场景、内容、话题的互动型软广效果更佳，场景植入、内容定制、联合短视频平台发起主题活动、网红活动、粉丝互动、品牌方入驻短视频平台都成为了软广的可能形式。

具体到广告营销的合作模式方面，可以分为三种：与网红合作、与MCN合作、与短视频平台合作。

三种模式各有利弊，在定位精准度和成本优化方面来看，与网红合作性价比最高，但这要求广告主要对其营销的目标群体定位准确且对网红的粉丝属性具有清晰的认知。

与MCN合作，则适合广告主对网红及其粉丝群体不了解的情况下，可以通过MCN对接到匹配广告主营销目的网红。

而对于财大气粗又注重营销方案完整性和可持续性的广告主来说，与短视频平台直接合作则是最佳的方式。

虽然，广告营销的变现能力和变现逻辑清晰，但是对于短视频平台而言，广告营销的变现，尤其是软广的变现，却存在极大的不确定性和竞争性。

一方面，广告主可选择直接与网红合作或MCN合作，这种模式下，短视频平台都难以获得收益。

只有广告直接与短视频平台合作的广告营销，平台才能够保证收益。但在目前短视频平台加剧竞争的行业环境下，平台难以强制广告主仅可通过平台进行广告投放，也难以向网红索取广告收入切分。

另一方面，广告转化后的电商导流变现对于平台来说存在收入统计和确认的问题。

虽然抖音、快手都置入了挂购物车链接的功能，用户在观看视频的时候可以点击购物车一键跳转至电商平台的商品页面，但是网红经常通过口播或者在介绍中预留店铺名称、联系方式等形式进行电商导流，这部分交易对于短视频平台而言无法监控，电商导流效果及收入统计困难。

因此，为了提升平台的变现能力，未来短视频平台势必将更加主动的参与到广告营销之中，整合营销、自建渠道将成为趋势。

除了深挖平台广告变现的逻辑之外，与在线视频平台一样，短视频平台也在探索收入多元化。

抖音就在近期安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出“视界计划”，成功进入影视宣发领域。

未来抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐推广四个方面加强合作，未来一年将共同推出不少于40部绑定合作影片，针对不同类型作品，实现电影在抖音上的精准化营销。

这一合作可以说是抖音实现从商品营销向影视宣发的业务拓展，也是短视频平台更为主动参与广告营销的例证。

三、结语

短视频作为长视频的补充，自然而然吸引到了已经手握优爱腾的BAT的注意，巨头的入局让头条系一家独大的局面面临考验。

但是短视频目前存在的版权、诈骗、制假售假等重大潜在风险，且广告变现逻辑在短视频平台层面还存在与网红、MCN机构之间极大的竞争关系，短视频平台的商业化探索任重而道远。