导读： 这篇根据陈富国博士在2018中国品牌价值管理论坛上做的主题演讲而编写整理的报告，通过符号学这个独特的视角，解读当下年轻人的真实诉求，以及在快速迭代、复杂多变的环境中，如何用符号学激发对品牌的深层次思考，拓宽品牌建设的研究视野及应用工具...

1994年，比尔盖茨坐在33万张纸上，手中拿着一张光盘告诉全世界：光盘能记录的内容比这33万张纸都多。 对于这个光盘的功能，大家瞬间理解并惊叹...... 要知道，对于当时的民众来说，光盘还是一个比较复杂的产品，大家对光盘这个产品的认知有限。 而比尔盖茨通过...

每日一篇文章的第150天 昨天，偶然之间遇到一位大叔，我们聊了很久，他的本质工作是做五金生意的，但目前正在专注干的是近视这块市场。 照理说，五金和近视是相隔很大的行业，为什么这位大叔，目前投入很大精力在做呢？ 他说：健康这个市场太大，目前有太多...

01 年度总结的主要作用是煽动焦虑 每到元旦的时候，很多人都喜欢总结过去，展望未来。 “罗辑思维”的罗振宇，还每年搞个跨年演讲，还搞现场直播。实在是太浮夸了。 这背后的暗示，就是每一年都如此神奇如此多变，每一年的未来都不一样。 这也是当前大众焦...

近期在与朋友交谈过程中，偶然关注到了一起“明星脱粉”事件。虽然自己平日里并不关注这一类内容，但在听朋友描述过程中竟然不知不觉把这件事与近期社交区不断围绕微信与新产品发起的讨论联系起来，在查阅了一些相关的资讯后，越来越觉得这件事与产品思维...

新人群、新消费”从来都是消费创业的主题。 Z世代的定义是“95后的年轻人”，毋庸置疑，这部分消费人群已经成为所有品类核心消费担当，在消费互联网搭建好了基础设施之后，这些新人群获取信息的通路和与之相关偏好也开始变革消费生态。 关于彩妆消费，可以...

眼看春节不到半个月，大家都开始进入置办年货的阶段，对于各大电商平台和品牌而言，也迎来了“年货节”这场营销大考。 “年货节”作为年前最后一个电商大促的活动，不亚于“双11”重要节点，不少品牌也都牟足了劲。笔者认为当下年货节玩法不外乎两种，一种...

娱乐营销的本质是一种感性营销，成功的娱乐营销不仅考验品牌的眼光，也考验玩法本身对受众是否受用。 焦虑、迷茫、寒冬、丧、秃、穷……这些词不断围绕我们生活的时候似乎只有“娱乐”才能让人暂时放下生活的压力，给疲惫的心聊以慰藉，让日子变得不那么...

最近，外卖行业杀入一个新手，但在它这，没有打折或满减，而且只有五星级酒店的菜品。 更狠的是，每份的价格，被它做到了35块左右！ 这么做还有盈利空间吗？ 换做别人，要么没法做，要么是赔本赚吆喝。但它不仅做成了，还要源源不断上线新菜品。 这个新手其...

在千变万化的营销环境中，人们很难说哪种方法才是与消费者建立联系的最有效选择。即使营销人对他们的消费者了如指掌，也许一个新技术、新行为，甚至一个全新的受众群，就能颠覆一切。 所以，反思过去一年的营销轨迹，并关注新一年的营销趋势是很有必要的...

自媒体和社群是两大不可多得的内容分发平台，它们巨大的兼容性，让各式各样的内容得到了展示和传播。挖掘并利用自媒体/社群进行内容推广，可以扩大目标受众群，提高品牌知名度，把各个平台里面的用户吸引过来，成为我们的关注粉丝。 今天就来和大家说说自...

垂直社区的三种盈利模式：内容植入商品；粉丝经济，达人带货；内容导流、广告变现。 小红书、手淘、大众点评、盒马……随着互联网下半场的到来，越来越多的“电商平台”都开始内容化。一个成功的内容社区，能会带来千百种好处：好内容吸引大批流量，用户...

自从去年“海底捞抖音吃法”爆红之后，餐饮业掀起了抖音营销热潮。 coco奶茶红了，快乐柠檬红了，沙皮狗蛋糕也红了…… 有人调侃，没有什么是日活2.5亿的抖音捧不红的。 如今，抖音又推出营销利器——POI（地理位置）。当商家可以在抖音上开店，海量用户离你...

岁末年初，各大APP都开始陆续推出用户年度数据盘点报告，你的朋友圈有被各大APP的年终盘点H5刷屏吗？网易云音乐年度听歌报告、支付宝年度账单、微信《2018 微信数据报告》等。不知道在各类年终盘点H5的花式攻击下，大家会PICK哪一个呢？ 一、年终H5战队 1.资讯小...

每日一篇文章的第147天 什么是有价值的内容？ 为什么要创造有价值的内容呢？ 以上两个问题，正是今天想跟你重点聊聊。 目前，我对内容这块越发重视，为什么呢？ 原因很简单，越是有价值的内容，越是能影响用户，这一点也是在2018年的最后一天，想明白的。 一...