一句自带传播性广告语怎么写？说法有很多，方式也并不统一。我比较喜欢华与华的观点： 1. 广告语一定要是低成本的，还能朗朗上口，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。 2. 传播的本质不是传播，是播传，要发动消费者替我们传播，只有播没有传，那就没用...

昨天是社交的黄道吉日，有 3 款社交 App 挤在这一天开发布会。 上午快播王欣发布了匿名社交产品「马桶 MT」，然而下载体验链接早在此前就被屏蔽掉了。 下午两点半，万众瞩目的头条系社交新产品「多闪」的发布会开始了，当用户扫描「多闪」二维码下载链接时候...

又是一年岁末时，小寒过后，年味渐浓。岁末营销火热开启，作为一个老生常谈的话题，品牌方如何做好年终营销命题？正所谓撞衫不可怕，谁丑谁才是最尴尬的。 而从目前诞生的创意来看，会玩的品牌都给出不同的答案，包括了“年终奖”、“年画”、“立flag”等...

在注意力越来越稀缺的当下，除了靠品牌力和产品力去吸引消费者关注之外，品牌之间的跨界营销也被一次次玩出花样。 2019年第一次暖心的跨界玩法，当属「里程助力计划」——一项由信用飞×美团外卖×东方航空联合发起的骑手春节团圆计划。「里程助力计划」将品...

01 经济越寒冷，“口红效应”越抖擞 前一段，故宫淘宝和故宫文创因一支小小的口红大打出手，再次验证了口红效应的魔力：经济越萧条，口红越热卖。 口红的风靡在经济学中有一个词儿——“口红效应”。这形容的是一种经济现象，指的是人们在经济不景气、收入...

从早晨的一杯咖啡，午餐时的一瓶饮料，下午茶的零食，再到晚上入睡的床，我们每天的生活都要和很多品牌“打交道”。 看完今天的文章你就会发现，有些品牌制造方便，有些品牌却制造麻烦，但背后都是“用心良苦”。 正文开始之前，邀你来思考4个问题： 1、可...

中国美妆行业正在进入融合发展的新零售阶段，人、货、场基本三要素被重构，为了应对新零售带来的变化，品牌的重心纷纷从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。 同时，颜值经济开始促进中国化妆品市场快速发展，作为众多化妆品品牌中独树一帜的美妆企业...

互联网和移动互联网的普及不断驱动着市场的持续革命，便逐渐形成了当今的“后网络时代”，其基本特征是规模经济退位、深度经济当潮——两头大、中间小的市场格局已经形成，中间市场陷落，小众消费崛起。 不知道你是否见过这样的场景：Supreme的门店外排起长...

2018年是创业黄金时代的结束，那么从现在开始，或许是踏实做品牌的开始，品牌认知与共识，会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过，做了这么多年品牌传播，一直听甲方的，听老板的，自己的想法不能完全实现。如果有机会的话，自己搞个品牌出来，用自己...

随着消费升级，国人对节日的热衷空前，去哪玩、去哪吃、送什么礼、怎么打扮自己等等，节日所体现的不再是单一化的，而是从多维度展现了国人的多样性需求，消费意愿也随之逐年递增。 有消费意愿就意味着有流量市场。 而在刚刚结束的双旦节日中，聪明的金主...

服装市场是极好的。据相关数据，2012-2017年间，我国服装类零售一直保持平稳增长趋势。其中，2017年，服装类零售总额达14557亿元，相比2012年的9778亿元增加了4779亿元，预计2018年全国服装零售额将达到15231亿元。 服装市场之所以如此蓬勃有两方面的原因。一方面，服...

前言 文章一共分为3篇此篇是第1篇。 微信的普及率已经非常高了，现在基本上人人都在使用微信。理所当然微信里的一些功能也会有大量的人使用，比如搜一搜功能。现在的搜一搜功能还是比较强大的，先简单介绍一下微信搜一搜：搜一搜的入口在微信聊天界面右上...

不同产品不同的领域，都有自己所需要的精准的顾客群，顾客越精准，转化销售也就越容易。而如今上哪去精准的找到这些顾客群呢? 比如很多微商都说要加“宝妈”，那有哪些渠道可以加这些精准群体（宝妈）。有的人说我通过QQ群，我去搜索一些宝妈的QQ群、妈妈群...

在刚刚过去的2018年，优秀的公关营销campaign如过江之鲫，年初的apple春节《三分钟》、重阳节五芳斋复古广告、世界杯华帝退全款等等。节点热点、审美潮流、甚至风险对冲等等都可以成为一个优秀商业案例的核心insight。而商业之外，我们在2018仍然看到有人在尝试探...

我们最近受到了非常多的关注和支持，非常感谢大家。其实我们的出发点很简单，就只是因为“健康所系，性命相托”这8个字是写在医学生誓言里的，我的初心就是希望健康内容可以惠及每个人。 医疗健康行业一直以来有两个高度不对称，一个是高度的信息不对称，...