文章从常规的banner广告去展开叙述，对当下常见banner的设计风格等进行剖析，并融入自己的思考和总结，着重从用户的角度去思考一张banner广告的从0到1的过程。 我们分三个维度去探讨： 数据驱动——提高精准性 易懂性——增强可读性 情感设计——提高点击率 二、...

文案有没有速成的诀窍？ ——有人这样问我。 呵呵，这位同学，你把文案当什么了？ “三天让你成为文案高手”、“成为李欣频这样的顶级文案只需七天”、“14天教你成为资深文案”、“100个小时速成文案高手” ——看惯了这些标题党，让本来地位就不高的文案职...

“贪玩蓝月”相信大家都非常熟悉吧，经常在浏览网页的时候就跳出来张家辉，穿戴奇怪的装备，讲着简单粗暴的广告词。为什么这些看起来仿佛没有任何技术含量的广告词，却依旧能够给这款游戏带来流量呢？ 本文笔者将详细为你分析：为什么广告这么low的游戏还...

你们有没有被迫玩个很奇葩的促销活动叫“首件特价”，一个单价10元不到的单品一个月亏几十万去打排名也都是很正常的事，这样首件亏本去卖产品的思路真的正常吗？ 昨天，我们邀请了电商一线操盘手左左 为我们进行直播分享《产品分级策略与生态布局打法》，...

我们总说，文案是经过对目标受众的细致洞察，发现痛点而写出的句子。但大多数时候，我们抓住了痛点、有了内容，却缺乏有意思的句式载体。 今天为大家总结几个文案句式，虽然不是一网打尽，但也能让你免去为了一句文案抓破脑袋的痛苦，一起来看看： 01. 不是...

喜欢金庸武侠的人，应该都看过老爷子关于兵器的经典论述—— “刀势沉猛，剑走轻灵”。 也就是说，因为刀一般都重，比如屠龙刀就重百余斤，使用这么重的兵器一般走刚猛路线。 而以剑为兵器就恰好相反，往往都是轻巧灵活的路线，比如华山派的剑就是如此，令...

前两个星期，去参加了一个亲戚儿子的婚礼，婚礼地点是在乡下。那天，我到的比较早，闲来无事，我就随便转转，随后，我发现了一个有趣的现象。 为了举办这次婚礼，临时搭建了一个很大的油布大棚 可能是出于职业神经反应，了解了一些搭建费用的情况，不问不...

文案的作用可大可小，有时也许只是简单的对产品进行说明，但有时一句文案却能扭转整个产品的颓势，极大的促进产品增长，来看看作者是怎么做到的吧。 先说个国外有关文案增长的案例——Tickle：一家在线存储照片的工具。 开始的时候，Tickle把服务描述为：在线...

前段时间，星巴克推出的“猫爪杯”火了，而且是火的一塌糊涂。 因为在很多人看来，它真的很美！ 实际上，星巴克每年都会推出很多款限定杯，比如早些年极具节日特色的纸杯，又比如和施华洛世奇、安娜苏等品牌推出的联名款，都吸引了不少消费者的关注。 只不...

在承接各种需求时，我们经常会遇到完全不同的业务类型。这时候，常遇到的一个挑战是：如何确定产品的下一步发展方向要怎么走？ 这次，将会以我在试用业务中的真实分析案例，来为大家介绍一种思路，用于解决这样的场景。 一、收集信息 每一个业务都是从了解...

做新媒体的都有这样一个感受，不是在做选题，就是在写稿的路上，搜集了很多素材却茫然无措，仿佛回到了当年高考800字作文。怎么切入，怎么开篇，怎么安排文章顺序，怎么突出用户痛点，都是问题！ 我们迫切想要找到一个套路，一个模板，像微信排版一样方便...

如何更好地实现传播信息/产品？本文提出的六个问题或许能给你一些帮助。 工作中，人们总是面临着各式各样的传播问题，这一点在互联网人身上可能尤为明显。 如何才能让我的产品/文案/品牌让更多人知道？哪些因素会影响传播的过程？ 从传播的过程来看，存在“...

生活中我们经常遇到别人需要帮助的情景，你可以在一开始就出手。 也可以等别人焦头烂额或筋疲力尽的时候再出手，出更少的力，却获得更大的感谢，这就是期望值管理。 期望值管理在工作生活中有着非常广泛的应用，今天我们就来分享一下期望值管理在产品定价...

很多在线教育公司在成立之初，面对的首要问题就是： 如何找到自己的用户？ 而负责解决这个问题的部门往往是公司里最重要的部门之一，甚至是核心部门。 在线下机构，负责吸引用户的部门叫市场，负责转化用户的部门叫招生，而有的则把这两个部门合为一起，叫...

写文章这件事，我是从去年年初开始的，一直写一直写，现在想想，连自己都不敢相信，我能坚持这么久。 文章写的多了，想法也变多了。 前几个星期，脑子里面突然冒出一个想法，把之前写的碎片干货文章，升级成系统的书籍。 哈哈，可能你对这个保持怀疑的态度...