跳出营销看营销，跳出文案学文案，我们经常把自己埋在文案的技巧里面，天天研究技巧策略，越学越迷茫，越学越难受，越学感觉前路越来越窄，心里堵的慌。 这时候就需要我们跳出文案来，从大方向上研究，反思，了解文案的本质，学习文案的框架。 凡是学习，...

为什么麻将能让这么多人上瘾？ 如果我们把麻将看作是一个产品，它背后的爆品营销思维值得深思： “麻将”被创造了1100多年，但你有没有想过，它或许具备了一些特别的属性，让它可以生生不息延续至今，甚至到现在依旧是老少通吃。 01、需求层面 产品存在的目...

盗版Supreme在中国引起疯抢，美国正牌Supreme勃然大怒！ 上海3月份出现了一家Supreme Italia门店，主要销售带有“Supreme”logo的产品，包括T恤、帽子、背包和滑板等。其门店风格与产品设计与美国Supreme如出一辙，引起消费者疯狂抢购。 近日，Supreme创始人James Jebbia对于意大...

最近一直在忙着测试引流，所以没有写文章。引流虽然有一些效果，但还不算满意。所以，今天讲一讲引流的一些事。 我们先思考引流的目的是什么？我想，肯定是希望买你的产品，不管是衣服鞋子化妆品还是课程服务。那么，这类就需要根据引流的最终转化情况分...

作为网红咖啡品牌，瑞幸一直活跃在人们的视线中。 这不，最近这位网红又开始搞事情了。 4月中旬，瑞幸咖啡正式发布芝士茶——小鹿茶系列新品，相当于一脚踏进了喜茶的领域。 这到底是怎么回事呢？ 01、试水小鹿茶，撞车喜茶芝士茶饮 瑞幸的小鹿茶系列目前上...

受到头部平台的影响，并基于自身业务的切实发展需求，众多平台打造出了自己的“会员体系”，而现在，我们更倾向于将互联网时代的“会员体系”称呼为“用户成长体系”。 从命名中可直观地看到，大多数平台打造“会员体系”的直接目的就是：拉动用户增长，...

先从介绍五个经典的IP公案开始—— 品牌IP化公案一 在1894年里昂举办的万国博览会上，米其林创始人之一爱德华突然发现一堆不同直径的轮胎散乱堆积在展台入口处，形状与人体的外观十分相近，于是他突发奇想，如果给这堆轮胎加上手臂和腿脚，岂不是一个活生生...

见过有人专门去拍网红墙的，但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗？ 你平时吃的百奇Pocky、百力滋、百醇，都来自一个叫格力高的食品集团。 他们在日本大阪道顿掘有一块很出名的广告牌： 一个奔跑的男人。 不仅经常在动漫中“露脸”刷存在感，如果你在小红...

这篇文章最大的价值在于建立对大脑认知的一次多方面了解，知道行为背后正真的原因所在。营销也是对人的研究，知道人的行为决策的背后逻辑，对于营销策划来说是破局的一个好的切入点。 开始之前给大家讲两个故事: 故事一： 一个研究机构想知道同一个问题的...

先上三个较为经典的案例，看能不能察觉哪些共同点。 第一个是《经济学人杂志》的广告，它想传达的信息是： 《经济学人》可以让读者在职场，快速的成长和晋升。 我从未阅读过《经济学人》 ——42届管理实习生 第二个是老罗英语培训的经典广告，它想传达的是...

每到节庆热点之前，网上就会流传一些文章，内容大多是随手写成的产品文案。 这些文案通常出自一人之手，一般是针对某个品类，写一两句“有趣”的句子，然后称之为“文案”。 如果仅仅是为了“开心一下”，也许没有什么问题。 但是如果有人认为，这样的文案...

对普通人来说，春天是出行的季节。对文案来说，春天是修行的季节。 积累、思考、经历、实践...都是修行的维度；一首歌，一本书，一部电影…都是修行的载体。可低可高，可大可小。 低到对文字游戏的初级沉浸，高到对人类文化密码的摸索探究；小到对一个观点...

最近，我和做实体店的朋友聊天，他说，“实体店真的做不下去了，当初还妄想把分店开遍全国，可惜现在连一家店都养不活了。” 实体店正迎来关店潮，早已不是一家之言。实体店真的做不下去了吗？我却观察到：在三四线城市，一些名不见经传的小品牌，把分店...

“文案只服杜蕾斯”，这是很多人对杜蕾斯文案的评价。 每一次热点，杜蕾斯推出的文案，都会获得大量转发和讨论；而它的非热点文案，也同样被粉丝夸赞为“100分”。 那么杜蕾斯的文案，到底牛在哪里呢？ 1、首先来看一点文案的基本常识 根据平台的不同，文案...

多人一谈到销售，就简单的认为是“卖东西”，这只是对销售很片面的理解，其实人生无处不在销售，销售实际上是一个分析需求、判断需求、解决需求、满足需求的过程。 销售是有规律可循的，就像拨打电话号码，次序是不能错的。 第一招 调动情绪，就能调动一切...