我心中的好品牌是什么？ 我无数次在朋友圈说过，一个好的品牌就如同一个好的电影。 一个好电影拆解开来，基础要素是好故事（好剧本）加好演员。 我喜欢的所有的好电影，除去外部的光影首先应该是好故事，一个好的故事，则是好的价值观+好的悬念与剧情。 所...

销售型产品文案的作用，无外乎是将产品卖给消费者，然后把钱赚回来。 所以在这类文案中，有两个关键元素：产品和消费者。如果写文案时，没有将这两个元素搞清楚，就不可能产生好的效果。 关于产品一端，我们要做的是要找到或者打造一个，能够打动用户的卖...

大多数引流的技巧多是千篇一律，优质的引流渠道才是万里挑一。 而说到真正优质的引流渠道，大家首先想到的应该就是知乎吧。知乎这个平台大家应该都比较熟悉，知乎的用户群体是由：高学历、高收入、高消费等人群构成。 粉丝素质高，经济实力强，有较强的购...

进入消费者主权时代，商业逻辑发生了变化。商业的经营逻辑，已经从“产品的供应链”走进“用户的需求链”。意思就是，商品的经营逻辑不再是“我有什么产品就销售什么产品”，而是“用户需要什么产品我就组织什么产品”。 一、都是服务商，靠什么赚钱？ 在...

在这个互联网时代，我们把大部分的营销场景都设置在了互联网上。 在互联网上做营销，我们需要有互联网营销思维，它可以帮助我们理清互联网营销的方向、目标、策划、执行等方面的问题。同样，作为广告优化师在做分析时，也需要有数据分析思维。 数据分析思...

销售是企业生存发展的命脉，也是企业运作的核心，没有销售企业的一切将化为乌有，那么，如何做好销售工作?小编就收集了一些顶尖销售高手的销售心得，把这些销售经验与大家共同分享，希望能够对您有所帮助。 1 、 口才不重要，让客户信任才是最重要的。 通常...

之前有一个企业的老板，问过我一个的问题，很具有代表性，今天单独拿出来聊聊。 如果你在 给产品写口号文案方面有困惑，这篇文章对你价值巨大！ 下面是我回忆和他的大致对白： 他：“何老师，品牌的口号怎么写才能给人高大上的感觉？” 我：“你所谓的高大...

为什么网红，随随便便吆喝一声，就能让产品大卖？ 好像这些网红，想卖什么产品，就能卖啥，而且还能大卖... 对于小商家而言，真的是羡慕不已。 那么，小商家真的就从此懦弱了吗？ 那也不一定，转换一下思维，先取得用户的信任，在去卖产品就容易的多了。 那...

总有很多人想成为KOL，但又对KOL的理解含糊不清，也不知道究竟怎么做才能成为一名KOL。笔者将针对这些疑问进行一一解答。 很多人都有过想成为KOL的心，也可能做过种种的尝试：知乎、脉脉每天回答各种提问，公众号开了不止一个，最终折腾得自己精力憔悴只得作...

女人走心，男人走肾； 女性用户要进攻情感中心，男性用户要进攻本能中心 1、一个坑 “女人的钱最好挣”，不知道有多少人喝过这样的“商业鸡汤”，也不知道多少人因此掉沟里。 这句话在国内市场严重不成立：由于长期的短缺经济和文化原因，我们这个市场更加...

听说一个好玩的事儿，一个同事说他朋友想在海外市场推广，找app榜单的前50聊合作，东南亚、巴西的、日本的等等，写英文邮件聊了半天发现团队不是在杭州就是在成都、深圳。闷声发大财是我们的文化。 而其中有挺多是工具型产品，比如说传文件工具、拍照美颜工...

提起玩具，你的第一联想是什么？ 玩具反斗城？迪士尼？还是乐高？ 但我悄悄告诉你， 全球卖出最多玩具的，其实是卖汉堡的麦当劳。 这样的剧本也在可口可乐身上上演，可口可乐是卖瓶子的，麦当劳是卖玩具的。 你可别不信，根据Nutrition Nibbies的数据， 麦当劳每...

俗话说，“广告不沙雕，营销不算好”。 借着2018年——沙雕文化元年的风潮，沙雕广告也浩浩荡荡、铺天盖地而来，满载“哈哈哈哈哈哈xswl（笑死我了）”而归。 这阵堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告，从流行之日起，就凭借它类型之多、规模之广、历史之悠久、...

一、竞品分析，产品人的必修课 关于竞品分析，网上已有成千上百篇分享文章。 不过我还是凑个热闹，从自己的理解角度来做一次梳理。 先讲个小故事： 从前有个村子。那里有个馒头铺，十里八村特别有名。早上没开门就开始排队，馒头供不应求，几个时辰就卖光...

文案创作的过程很像拉便便，通畅的时候一泻千里，便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而，没有那么多的灵光一闪，也难有文思如潮涌，写文案是一件费时间的脑力活：找思路、找创意、找角度、找资料，为了在期限内撰写出满意的文案，甚至各种的加班加点，实属不...