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从新广告《爱,只因为是你》,看DR钻戒的品牌突围之路!
品牌
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DR
你心中的爱情是什么样的? 有人说,两个人的爱情,其实是终极一生的并肩。如果非得浪漫一点,也许是左手牵右手的温暖,以及相视而笑的懂得... 有人说,爱情其实就是夜晚家中亮着的那盏灯,就是感冒时递到手中的那粒药,就是烦恼时轻抚肩头的那只手,就是伤...
32万人退票!《地球最后的夜晚》营销烂在哪?
营销
电影《地球最后的夜晚》在短短六天时间,经历了首日票房过2亿、跨年场一票难求,再到观众的“口诛笔伐”、票房大跌、观众退票、股票缩水。 据猫眼专业版显示,《地球最后的夜晚》票房第1天虽然高达2.6亿,但上映当天,大盘 退票人次高达32.2万 。 目前上映第...
如何把餐饮品类打造成网红?这里有3种方式!
餐饮
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网红
新消费时代,品牌化已经成为消费品企业成长的必修课。随着喜茶、瑞幸等新品牌的崛起,网红似乎已经成为新消费品牌的必经之路。但同时,还有大量品牌在流行过后又迅速没落。 之前,在头头是道基金主办的“一路向阳——头头是道文化文化消费高峰论坛”上的...
这7种大家向往的行为你知道吗?能让你的文案获得疯狂转发!
营销
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营销文案
在这样一个手机不离手,人人都订阅四五十个微信公众号,各种资讯社交APP满天飞的时代,每个人的注意力不断被瓜分,信息爆炸也让爆款内容变得越来越难出现。 但是,总有一些内容隔三差五就在毫无防备的情况下刷爆朋友圈,而且它们看上去极为相似。 我们知道...
小米,李宇春,创造101都这么火,他们是如何做品牌的?
品牌
2010年10月4日,毫无征兆的一天, 美国最大的服装品牌GAP宣布换标,以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。 ↑上面为旧标 ↓下面为新标 没想到短短几分钟之后, GAP就沦陷了。 GAP用户讨厌新标,他们认为新标俗气,没风格,没个性,看起来像IT公司而非服装公司。...
这才叫品牌!开业16年只卖5款饺子,孵化100位千万富翁,480家店全部直营!
品牌
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营销
餐饮企业要想做大做强,“加盟连锁”似乎是绕不开的一条路。 可东北就有一个品牌,开业16年来从来没有开放加盟业务,硬生生开出了480家直营门店,员工突破8000人; 更恐怖的是,在员工流失率普遍30%以上的餐饮行业,他们把这一数据降到了5%,关键是培养出了数...
600岁故宫如何成为超级文化IP?
分析
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故宫
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文创
2019年元旦。如果你愿意,可以品着康熙爷最爱的热巧克力,配上一块千里江山卷蛋糕,再pick朗窑红唇膏来个自拍。 快600岁的故宫博物院越来越亲民,它在社交媒体上拥有超过770万粉丝,每年参观游客还有1700万之巨。而近期的故宫口红与彩妆的“嫡庶之争”,以及一本...
为什么刷屏的是网易云音乐?
刷屏
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网易云音乐
昨天,网易云音乐的“遇见你真好”年度听歌报告,再次刷屏朋友圈。 相较于其他品牌的年度账单,以及用户基数巨大的腾讯QQ和虾米,为什么偏偏又是网易云的听歌报告火了? 基础——音乐本身的共通性 音乐不分年龄性别圈层,一栋写字楼里,坐在老板椅上规划公...
2018年最热门的10大增长黑客策略!
引流
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增长
我们觉得有必要为大家分享下过去一年的研究:拆解2018年国内最热门的10个增长黑客策略。 从2017年开始,“增长黑客”的概念在国内逐渐盛行,我们也在不断研究增长黑客体系。去年1月1日,我们发布了《2017年10大增长策略盘点》,在只有四千粉的情况下,文章阅读...
网易年度歌单首推“社交匹配”,音乐社交能拯救孤独患者吗?
刷屏
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网易云
今天你被网易云音乐年度歌单刷屏了吗? 通过“听歌足迹”回顾一年历程,已经成为新年惯例上的一次心灵狂欢。2019伊始,网易云在年度歌单中放置了“彩蛋”——社交匹配,通过用户共同喜欢的音乐完成匹配。 这是网易云音乐首次推出社交匹配功能,也是网易在“...
文案总是写不好?这30条方法让你功力倍增!
文案写作
不知道大家有没有和我一样的想法,每次看到好的文案时,都会在心里生出一个疑问:为什么不是我写的!!为什么我写不出这样的文案!! 这一次,不用再羡慕别人文思泉涌了,不用再羡慕别人下笔如有神了。笔者今天为各位带来著名的斯蒂芬·金的这30条写作守则...
抖音Out了!今年春节娱乐会被这款爆红App承包吗?
音遇
昨天,同事在群里发了一条这样的消息: 音遇?不就是去年 11 月爆火的 K 歌接龙 App 吗? 同时期的网红捏脸软件 ZEPETO 都已经没人玩了,怎么它还如此活跃? 我打开 App Store 一搜,发现它已经登上免费社交榜第一,总榜第三,此前连续 30 多天维持在总榜 top30,社交榜...
2018年最好和最差的品牌宣传案例
品牌
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宣传案例
又是全新的一年了。每年各大公司们都会花费巨额投资进行品牌营销,当然2018年也不例外。有些品牌推广的效果很好,颇受消费者好评,但有些却不尽如人意。在这个人人都可以通过Twitter等社交账户发表意见的时代,品牌的推广、宣传活动面临的风险也越来越高。下...
途家暖南三重奏营销,挖掘品牌理念新资产
刷屏
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途家
随着社会消费水平提高和消费观念转变,旅游、文娱、服务等体验性消费越来越受青睐。 在服务同质化的激烈竞争中,品牌是影响消费者决策的关键因素之一。基于对消费客群的行为洞察,途家综合旅宿市场现状和民宿产品特点,在冬季开启一场覆盖站内站外的“暖...
可能是2018最会玩的品牌营销TOP 5,你怎么看?
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营销
人人都说,2018是短视频元年。 也确实是这样,短视频在今年的火爆程度是空前的。各路大咖平台纷纷“下注”的抖音、微视……全部频频发力。 无论面对“被当成固定的靶子”还是面对“被人流狠狠忽视的小透明”其中哪一种命运,不得不认可地就是,各平台的试水...
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