当你来到便利店或者商超，想要买一瓶水，看到康师傅、怡宝、农夫山泉、娃哈哈、景田、百岁山等等各个品牌的水，是不是眼花缭乱？你这时候是有选择的去选你中意的品牌，还是随便拿一瓶就走？ 你知道一瓶水为了到达你手上有多努力吗？今天我就来给大家掰掰...

令消费者感动的文案，在传播中总是比较占优势。 令消费者感动的文案，在传播中总是比较占优势。 这个感动并不是非要潸然泪下，而是让消费者感觉，文案扎中了心底某个隐秘且柔软的地方。 比如赫赫有名的“江小白文案”就是这一类，风靡一时的“网易乐评文案...

如果你正好在运营公众号，而又正好在为涨粉发愁，没有想到更好的解决办法之前，不妨用10—15分钟的空闲看看这篇文章——我花了一年多的时间亲自摸索后的体会，可能并不是那么的完美，但足够真诚。 上篇我们讲到了「让原创功能成为公众号吸粉的利器」、「紧...

“我想要10w+“、”来个霸屏级的case吧！“我要做爆款”…… 手握有限的预算，身处浩瀚的流量汪洋，善变的用户、增长的流量成本，如何抢占用户的关注，无疑是目前品牌最头疼的问题。 是坚持大众传播？还在转战垂直渗透？ 一、牵手头部玩家，红透粉丝圈 抛开一...

新增用户的留存，是用户增长里非常重要的一环，却很容易被忽视。本文会讲新用户留存的重要性，以及执行框架思路。 一、什么是用户增长 先说一下什么是用户增长，可能我的理解和其他人不太一样。用户增长，从国外的理念来讲，就是AARRR模型（如下图）。 从国...

不久前，“国民种草机”小红书终于种草到淘宝了，消费者可以从“好物点评团”中看到小红书达人的种草内容。“种草”渐成燎原之势，但很多品牌还心存困惑：到底该如何种草？种草后如何才能收割？ 接下来，我们将分享几点策略性思考，带你玩转内容种草营销...

近几年“喜茶”这个品牌可谓是红遍了大江南北，想喝一杯？不好意思请先排队。你知道“喜茶”有多红，你也能一眼辨认出“喜茶”的Logo，但你知道“喜茶”品牌背后的故事和逻辑吗？ 喜茶火爆的背后，是中国优秀本土消费品牌脱颖而出的时代到来。二三十年前的...

最近经常跟朋友聊起这一年的营销，说起这一年的营销，大多比较失望，认为这是无案例的一年。像前几年年可口可乐昵称瓶，冰桶挑战，SK-II她去了相亲角，New Balance致匠心这样的成功整合营销案例几乎没有。就像这一年软硬件领域都没有出现让人惊喜的产品一样，...

永远有新的文案伙伴会在这条路上迷惘，我希望，透过这篇文章能给你一点力量，你正走在对的路上。而证明这条路是对的方法，只有你持续地走下去。 1 有机会时， 在作品上露出名字 这是我真诚的建议。 露出名字有许多好处。 第一为自己作品负责 ，待你写出烂文...

微信7.0更新，启动页变更，时刻视频加入，看一看的变化，到底是什么意义？ 从昨晚更新微信以来试用了下了几个功能，又看了些网上对这次版本更新变化的点评文章；觉得大部分都还属于隔靴搔痒的功能使用介绍，很少有深度点内容，就有自己去整理思绪的想法，...

邻近年底，圣诞帽头像、测评类、年终总结、节日送福利等刺激用户转发分享的活动开始各展身手，但转发出去后如何吸引人进来查看，如何说服用户完成指定动作才是活动胜败的关键。 纵览在朋友圈形成刷屏效应的页面，我们来分析一下它们都具有哪些共同点。 △...

写文案最害怕的当然是没有灵感，写不出来干着急，作者总结了这5个洞察方法、7个万能句式给大家，建议收藏！ “我喝了3瓶红牛加2瓶乐虎，把自己关在安静的像墓地一样的舒服，但是提起笔还是没有办法写出一个字，我快哭了！怎么办啊？” “我早上喝了2碗豆腐...

2018年成功的营销案例不少，但是由于营销手段不当被言论批评、被封号的也不少，新的2019年做新媒体营销时，要注意些什么呢？ 2018年即将过去。这一年，新媒体几乎每一天都在变化——我们目睹了大量自媒体账号由于言论不佳而被封号、见证了微信的一次又一次改...

距离2018年结束只剩下4天了， 7月至今，双标题精选已陪伴大家度过160多天，期间我们一直在致力于回答2个问题： 什么是好标题？以及如何才能写出好标题？ 其实答案很简单，句式如“骨架”，信息点就是“血与肉”，二者相辅相成巧妙结合，就能打造爆款。 今日精...

还记得去年感恩节，999感冒灵的暖心短片吗？ 《有人偷偷爱着你》 成功刷屏朋友圈，致敬生活中平凡的小温暖，让人大呼走心。 短片推出一周内，999感冒灵的百度指数迅速上涨，同比增长132%，顺利收割一波品牌好感度。 （▲ 999感冒灵百度指数上涨） 就像每一个自...