爆款样式：明确具体（提炼细节+对比烘托） 主标题：姐弟恋、爆粗口、怼姜文、剃光头……她的人生比宫斗精彩 阅读量/推荐量：620983/16971232=3.7% 副标题：宁静签约于正，于妈会不会被暴脾气宁静臭骂？ 阅读量/推荐量：266/6391=4.2% 【案例分析】 副标阅读量一般，原因...

一、讲读者想听的好故事 1.情绪 标题“带感”，往往会引发用户的点击，所谓“带感”，就是在标题里加点情绪。 但这是个技术活儿，情绪低于事实，哪怕差一分就可能与爆款失之交臂；情绪高于事实，则可能沦为标题党。那具体该怎么操作呢？ 1）用词有力度+巧用...

吴亦凡的ace并不想赚粉丝的钱，但粉丝之外的消费者去哪里找？ 2018年底，吴亦凡梦想成真。 他的个人品牌ace成功开张，ace天猫旗舰店12月28号上线了16个宝贝，开业前盛传的卖hiphop风的金银链子得到证实，项链的价位在1300—19800元之间，最便宜的是定价580-720元的耳钉...

我做过一段时间咨询行业。虽然时间不长，但我往后这么多年的思维习惯，都是那个时候形成的。今天的这个感悟，就和这段咨询公司的工作经历有关。 咨询工作的本质，是为客户解决特定的问题。 一个企业在经营过程中可能遇到形形色色的问题，比如商业经营，市...

谁能攻破引流的难题，谁就能获得更高的收益。 宝妈这个用户群体是我们很多项目人都急需的。这其中的道理很简单。 宝妈购买力强，并且空余时间多有强烈赚钱需求。另外宝妈自带集群性，传播力强等特点都是其可以称为优质的主要原因。 硬广+联系方式的引流时...

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有KOL，有KOL的地方就有流量，有流量的地方自然就少不了品牌们来“搞事情”！ KOL(Key Opinion Leader)即关键意见领袖。他们拥有大量忠实的“粉丝”，凭借着自身强大的号召力和影响力，使得他们的“声音”在“粉丝”人群中有深入...

很多同行感叹，集中用户的注意力越来越难。一方面用户心理对商业信息天生防御，另一方面过载的信息量带来前所未有的噪音，同时过于碎片化渠道构成中，人群要如何触达也是个难题。对于营销从业者而言，这是最好的时代，也是最坏的时代，充满了机遇和挑战。...

2019年会出现怎样的营销趋势？ 写出来若不是人尽皆知的无病呻吟，那就多半要被打脸。 一方面，流行文化和营销热点几乎不可控，偶然因素太多，谁也无法预测； 另一方面，一些行业宏观趋势已经“被预测”多年，并非2019才涌现——预测具有2019特色的趋势，不是一...

令消费者感动的文案，在传播中总是比较占优势。 这个感动并不是非要潸然泪下，而是 让消费者感觉，文案扎中了心底某个隐秘且柔软的地方。 比如赫赫有名的“江小白文案”就是这一类，风靡一时的“网易乐评文案”也是这一类。 那么让消费者感动的文案，是如...

我们做营销或者生意，都清楚用户对我们的重要性。甚至很多人把用户称为“衣食父母”，因为用户是给你生意的主要来源。 因此，找到真正有价值的用户就十分重要。 那么，怎样的用户才是有价值的？ 很多人面对这个问题时，认为有需求、有经济能力的用户，才是...

元旦将至，锦鲤好运BUFF加身，被很多年轻人自发追捧，品牌自然不会错过联合锦鲤“搞事情”的机会。但与很多品牌只停留在转发抽奖的表层不同，伊利优酸乳将“锦鲤的好运属性”与品牌进行了深度结合开展了一轮事件营销。 伊利优酸乳在这次锦鲤事件中推出了优...

近日，网易娱乐年终盘点《二零一八年娱乐圈画传》再一次引爆朋友圈。 在《刀剑如梦》的背景音乐中，2018年娱乐圈大事件被层层托出：结婚、怀孕、生子、撕X、出轨、分手、离婚、复合、吸毒、家暴、Xing侵、人设崩塌……2018年的娱乐圈依旧热闹非凡。 但其实，命...

2018年接近尾声。团队对今年操盘的项目进行复盘。发现客户增长最快的一个需求是：“如何实现销售业绩增长的同时减少与降低营销费用”。 下面语虚将为大家详细分析这一现象，并向大家分享2019年企业该如何做品牌。 在L型经济走势下，企业面临愈来愈多的问题，...

随着抖音、快手、火山小视频等一批短视频平台的火爆，越来越多的企业客户将营销重心转移到短视频平台。通过抖音等短视频平台，企业谋求以视频内容实现流量销售转化，依托消费最短路径提高产品订单数量，从而促进产品销售量增长的商业目的。企业越来越注重...

我写过一次海报裂变的操作流程，当时看完文章并且去操作的人还不少。但事后给我的反馈是，有相当一部分人还是不知道怎么做。 这其实也验证了一个观点，方法如果没有方法论做指导，长久来看，也只是杂乱无章的动作。 这是因为—— （1）没想通「HOW」与「W...